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本期视频主要内容： 推土机是工程建设中常见的机械，不仅能推开土方，还能翻出土层中的石块。但是有人对此还不满足，他们想让推土机有着更为强大的功能。山推研发团队发明了一款900马力重型推土机，不但体型巨大，动力充沛，工程效率也大大提升。 （《我爱发明》 20160331 开山力士）
发明人：山推团队 0537-2909199
[我爱发明] 20160817 爬楼力士
本期节目主要内容： 来自黑龙江省哈尔滨市的赵勇所发明的载物爬楼机。它外形像一台购物车，但是能够搬运200公斤的货物。只要对搬家工人加以培训，就能够用它来搬运重物，大大降低了人力消耗。节目中记者对它进行了爬不同楼梯，和搬运不同物件的测试，并和搬家公司做了搬运比赛，充分展示了载物爬楼机的作用和性能。（《我爱发明》 20160817 爬楼力士）
发明人联系方式：黄先生 15304509829
发明摘要：本实用新型公开了一种电动载物爬楼车。其车架底部上装有蓄电池、电机、减速增扭装置，车架下端外侧安装有两个橡胶车轮，以及一套实现爬楼运动的曲柄滑块机构，曲柄滑块机构由滑轨，滑块，曲柄，爬楼摇杆，以及一些轴承，销钉组成，由于滑块和滑轨的相互限制作用，使得爬楼摇杆做出爬楼的动作，曲柄一端与减速器输出轴连接，曲柄的另一端销孔与爬楼摇杆的中间销孔链接，摇杆的另一端销孔与滑块销接，滑块安装在滑轨上，爬楼运动时，电机转动，带动曲柄做旋转运动，由于滑块被限制在滑轨上做直线滑动，所以爬楼摇杆就做出抬高、前伸，下落、收回的爬楼动作，下楼时，电机反转，实现下楼。
编辑手记：
搬家是大家生活中都会经历的事情。每一次搬家，大约有一吨的物品要靠搬家师傅的肉身驮运，体力消耗过大的问题一直困扰着搬家和物流行业。
今天，科教授就带来了一款协助搬货物上楼的发明，为搬家师傅大减负。
发明人：赵勇
发明项目：载物爬楼机
发明原理
整体而言，爬楼机的车架系统和两个大轮都跟普通的拉车差不多。而它的设计重点落在了后部，包括电力系统，控制器以及执行机构。执行机构是爬楼机能否顺利完成任务的决定性部分。
执行机构藏在两个大轮中间，采用了曲柄滑块的结构设计。当机器开始运转的时候，曲柄滑块机构的支腿就会向后边伸出，搭在楼梯的台阶上面。在曲柄滑块机构的运转作用下，支架会将整个车体举起来，把它送到下一个台阶上，同时收缩回到原位。而每次车体抬升，两边的轮子都要被拉到台阶前，以此来定位，保证执行机构步伐到位。
赵勇带着他的发明找了一家搬家公司，准备将发明投入实际操作。第一次试用的任务是运送16个花盆。上楼十分顺利，只用了三分钟就爬了三楼，花盆也只碎了一个，其他的完好无损。
然而下楼时操作人员的速度大大减慢，因为无法定位楼梯的位置，只能靠操作人员的主观判断。一旦没有判断好下楼的位置，就可能踩空。
为了解决稳定性和下楼踩空的问题，赵勇更改了设计。赵勇采用五连杆的设计更换了先前的支架结构。五连杆不会前伸，而是直接向上举起车体与重物，避免了重心的大范围移动，保证了稳定性。
同时，为了避免踩空，赵勇在两侧车轮上又增加了一个定位设计，如果大轮处于悬空位置，这个定位装置就会因为重力下落，卡在车轮上，使得车轮不能移动。这样就避免了车体过于靠近台阶边缘，发生踩空的现象。
赵勇满怀期待地带着他改良后的爬楼机找老板进行第二次试验。这次，他改运冰箱。为了验证稳定性，冰箱中还放了鸡蛋。操作人员使用得非常顺利顺利，虽然鸡蛋是破了，但运送冰箱的任务还是完成了。
搬家公司的江师傅也跃跃欲试。江师傅的下楼过程依然非常费劲。甚至一个不小心就出现了比踩空更大的意外，爬楼机松脱了。
面对这个更大的打击，赵勇会如何调整他的发明？最终改进完善的爬楼机与人工作业比赛，谁能跑得更快、更稳、更持久？欢迎收看《我爱发明》之《爬楼力士》。
本期视频主要内容： 来自山东威海的发明人刘华强发明的汽车脱困器是利用杠杆原理实现汽车脱困功能。将脱困器固定在车轮的轮毂上，调整好脱困器与地面的位置，同时在脱困器下方铺上一块木板，挂上前进档，轻轻给油就能够将汽车从被困的地方解救出来。更多详情，敬请收看。（《我爱发明》 20160712 脱困力士）
发明人联系方式：刘华强 134-0649-5169
发明摘要：本实用新型公开了一种汽车用脱困装置，它包括套筒盘、摆臂和支撑片；摆臂的上端固定连接在套筒盘的背面，摆臂的下端与支撑片活动连接；套筒盘的正面设置有多个套筒和一个套筒盘圆孔，套筒和套筒盘圆孔沿套筒盘的中心呈环形分布；套筒为内部中空；摆臂与套筒盘圆孔的对应处开设有摆臂圆孔，套筒螺栓从后向前依次贯穿摆臂圆孔和套筒盘圆孔；套筒盘的背面上设置有把手。本实用新型可拆卸、安装方便、体积小；辅助轮胎的脱困能力强；可以在不借助外力的情况下连续向前；并且可根据轮胎的样式生产不同型号的产品，满足大多数车型的需求，使用范围广。
【日化行业一周观察】
【企业动态】
【联合利华收购英国高端护肤品牌】
与宝洁大刀阔斧缩减品牌不同的是，联合利华正开启扩张收购模式。联合利华日前在官网宣布收购英国高档有机化妆品品牌REN，并将于2015年5月前完成该项交易，但尚未公布交易价格。
据了解，REN拥有脸部、身体、男士、SPA等多个产品线，产品种类丰富，光脸部保
养系列就包括了抗皱、眼部、敏感肌肤等多个分类。该品牌目前在全球50个国家和地区销售，2014年的销售额约为4000万欧元。
联合利华高级品牌部门副总裁Vasiliki Petrou表示，收购REN对联合利华现有的品牌组合是一个很好的补充。此前，联合利华在2014年业绩总结中透露拥有自有现金流31亿欧元，将在今年利用这笔现金在个人护理业务领域寻找并购机会。
在个人护理领域，联合利华拥有的品牌主要有多芬、力士、清扬、旁氏等，2014年该业务的年销售额约147亿欧元，占到该公司整体业务的36.6%，但是高端个人护理产品，尤其是化妆品方面几乎是空白。而竞争对手宝洁则拥有SK-II和包括蜜丝佛陀、封面女郎等彩妆品牌，此外，宝洁还代理了多个奢侈品牌的香水业务。力士cctv,1
业内人士分析表示，自2013年营收下降3%以来，联合利华就试图通过裁员、调整业务结构来扭转颓势。在业务结构上，相比食品业务，联合利华希望将精力放在利润更高的个人护理业务。2014年末，联合利华并购宝洁旗下香氛沐浴露品牌卡玫尔和激爽除北美及加勒比地区以外的业务，以扩张个人护理产品线。
【韩露美 荣膺化妆品行业中国民族品牌称号】
2015年1月6日在中国品牌领袖联盟和中国网中国品牌频道主办的中国民族品牌大型宣传推介活动中，深圳市韩露美科技有限公司荣膺“化妆品行业中国民族品牌称号”，这是继“韩露美”品牌在2014获得CCTV《影响力对话》栏目合作伙伴后，荣获的又一国家级的品牌认证。
据了解，中国品牌领袖联盟是由中国互联网新闻中心批准，《中国品牌》频道发起组建的品牌服务机构，由社会各界关心支持中国品牌发展、并在各自领域做出突出成绩的机关、企事业单位和社会各界人士组成。中国品牌领袖联盟立足中国经济，面向世界，是宣传中国
品牌、提升中国形象、推进中国经济与世界一体化、塑造中国企业公民形象的重要阵地和主要媒体。
“Hello beauty韩露美”是集韩国整形医院，韩国化妆品和美容设备生产于一体的国际美容品牌，是第一个进入韩国美容界的中国化妆品品牌。其品牌“Hello beauty韩露美”诞生于2003年，“Hello beauty”原是韩国丈夫每天清晨对中国妻子的第一声问候;中文谐音“韩露美”的寓意是美丽的韩国露珠，象征着纯净无暇的美。它把中韩两国共同的文化情结和家庭理念紧密地连接起来，既蕴含着中国的厚重与大气，又透露出韩国的感性与时尚。 2014年，“Hellobeauty韩露美”回归中国。一方面利用韩国这个国际美容平台，向世界展示中国的美容品牌，另一方面把韩国先进的美容科技和产品介绍到中国，为中国消费者服务，获得国内消费者的一致好评，迅速成为CCTV《影响力对话》栏目美容行业合作伙伴。这些正是深圳市韩露美科技有限公司能够荣膺“化妆品行业中国民族品牌称号”的最主要原因。
【食品饮料行业一周观察】
【业界观察】
【中新乳品检验机构互认乳品检测标准CCIC并推溯源系统】
新西兰乳品网（NZDN.CO.NZ）援引NZ华新社基督城3月4日电：3月4日，中国检验认证集团食品安全溯源中心与新西兰本土乳制品公司“纽汁取”（NUZTRI）首次防伪溯源服务合同签约仪式在基督城举行，这是中新两国乳品安全检验机构互认检验标准，
CCIC(全称：China Certification and Inspection Group)推出溯源系统的首家试点乳企。中国驻基督城领事馆金智健总领事，中国检验检疫集团食品安全溯源中心袁建成主任、新西兰初级产业部（MPI)负责人Scott Gallacher及新中食品安全协会发言人Rod McMillan应邀出席本次签订仪式。
随着中新两国友好关系不断发展，近年来两国贸易额不断攀升。中国国家领导人习近平主席在近期讲话中着重强调，加强两国之间食品安全问题的合作，建立产品可追溯制度。此次签约仪式不仅落实习近平主席的讲话内容，同时显示出中国政府对食品安全的高度重视。力士cctv,1
中国检验认证集团是中国国字号的检验认证机构，集团下设立的食品安全溯源中心，为进口中国食品企业提供企业资质验证，产品身份核实以及质量检测。对检验合格的食品发放防伪电子身份标签，赋予对应二维码，向公众开放查询系统便于查询食品的安全性，保障消费者的利益。同时，新西兰CCIC将在奥克兰和基督城同时设立服务网点，为新西兰消费者提供溯源码服务。
【新西兰强制实施 不向6个月以下幼儿做奶粉市场推广】
新西兰乳品网（NZDN.CO.NZ）3月6日消息：日前，新西兰商业委员会正在做禁止配方奶粉经销商面对6个月以下婴幼儿做市场推广的意见。
配方奶粉生产商联合组织是由澳新婴儿营养协会（INC）和新西兰婴幼儿配方奶粉行业组成的权威组织。该协会在行业内有志愿行为准则，包括禁止会员企业向6个月以下婴幼儿进行开发市场。
去年11月，新西兰商业委员支持INC所建议提出的强制推行不向6个月以下婴幼儿开发市场规定的建议，认为这样能更好地推行母乳喂养。
据悉，新西兰商业委员会目前已初步批准实施这一规定，但是针对违规企业的具体处罚力士cctv,1
办法还没有公布。商业委员会征询意见日期截止为3月25日，随后将做出最终决定。
商业委员会主席Mark Berry博士表示，“推行INC的不向6个月以下婴幼儿做市场推广的准则会给公众健康带来利益，尤其是对提倡母乳喂养，确保不要被无序市场的广告行为影响过多。”
从新西兰妇女健康行动组织调查中显示，新西兰有70余家配方奶粉生产和经销商，目前已有30家表示拥护这一规定。
【企业动态】
【麦当劳在美停用含人类抗生素鸡肉 新举措为挽救业绩】
抗生素是能干扰其它生活细胞发育功能的化学物质，简单来说就是能杀菌。在家禽生长过程中使用抗生素，虽然会让它们避免得病，但是使用的抗生素并不能完全代谢出去，一部分抗生素会残留在家禽体内。当我们把家禽当做食物吃掉之后，该部分残留的抗生素会在人体内沉积，人体产生耐药性。
新官上任三把火，麦当劳全球首席执行官史蒂夫·布鲁克在上任三天后就对美国消费者宣布了一个好消息：麦当劳美国地区门店将停止出售使用了人类抗生素的鸡肉。不过这项新政目前并未惠及包括中国在内的海外市场。
北京时间3月5日凌晨，麦当劳美国公司宣布将停止出售使用了人类抗生素的鸡肉，并提供未注射人工生长激素的奶牛所产牛奶，预计这一改革在两年内完成。
据悉，这一政策将仅适用于麦当劳在美国的大约1.4万家餐厅，暂不影响海外包括中国在内的2.2万家餐厅。
鸡肉供应商泰森食品也于当天表示支持麦当劳的行动，将与其合作提供符合新标准的鸡肉。报道称，泰森公司发言人称，从2011年开始，泰森食品的鸡肉业务已经将人类药物中
海 飞 丝 广 告 策 划 书
海飞丝洗发水广告策划书
第一部分：前言
1.广告商品 ：
保洁公司—洗发水海飞丝
2.产品简介：
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型（天然薄荷）、滋养呵护型（草本精华）、四肢柔润型（二合一）、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
第二部分：市场分析
1.营销环境分析
中国洗发水市场容量巨大。中国总计有2000余家洗发水制造商生产的3000多个洗发水品牌，总销售额超过200亿人民币，总产量和总销量居世界第一，且日趋壮大。
2.消费者分析
整体上，中国人习惯每周洗发1-3次。据调查结果，每周使用洗发水3次以上的消费者仅占全部使用者的34.9%，比上年提高4.5%。从性别来看，男性使用洗发水洗发的频率明显高于女性;从地域来看,南方人使用洗发水洗发的频率比北方人高。
据调查，78.2 % 的消费者表示自己喜欢在超市或大卖场购买洗发水。20-50岁这一年龄层的消费者占了89.1 % 的购买分额。在购买洗发水消费者中,女性占71.8%, 起决定作用.她们的购买欲相对男性来说较强，而且易受广告和促销等因素的影响。
3.产品分析
海飞丝洗发水一直定位非常明确，是去屑类洗发产品，近期也在不停更换包装。所以作为中低档洗发水产品的销售还不错，但是可以加大产品的开发，现在的宝洁公司产品都是通过向产品里加其它不同成分来实现差异化，其实去屑产品不必如此，可以通过对不同发质的人，去屑程度要求不同来细分产品，比如油性发质人适合的去屑，干性发质适合的去屑产品，中性头发的去屑产品。就是通过外包上对不同发质的人去屑强度的不同来细分产品。这样前景更好。而不是像其它品牌的产品通过加皂角，杏仁，黑芝麻等。 海飞丝主要成分是活力锌。
海飞丝系列产品较多，有怡神舒爽型、深层洁净型、丝质柔滑型等。
产品价格：海飞丝的价格一般在35-40元/400ml之间，比同类产品价格要高。
4.企业和竞争对手的竞争状况分析
宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、 沙宣等几乎占领近70％的市场份额，而在剩余约30 ％的
市场份额中，联合利华（力士、夏士 莲）、日本花王（诗芬等）等跨国企业品牌又占去了约25％，总共约有5％的市场是国有品牌。
飘柔洗发水一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分， 忠诚度较高，这与消费者长期使用的消费习惯和品牌信赖是分不开的。
5.企业和竞争对手的广告分析
飘柔的最大利益点在于用后能使秀发“柔顺”。飘柔是专门为中国女性而生产的产品，很适合中国女性的特质，用此赢得了许多中国女性的喜爱。
飘柔的广告以女性为主要对象，突出秀发的柔顺和自然，广告语是“发动，心动，飘柔”。
第三部分：广告策略
1.广告的目标
①让更多的人购买
②主要表现海飞丝洗发水的特征
③让不了解的人了解这个品牌进一步促使他们行动 ④扩大市场，同时让海飞丝向城镇农村地区发展
⑤针对女性的洗发水广告较多，这次的海飞丝广告主要针对男性做广告
2.目标市场策略
人群：
海飞丝的主要功效是去屑，价位较高，主要对象是青中年人群，收入中层。 区域：
地区是面向全国各地，但最好是信息流通好，交通好的发达城市地区。 地点：
海飞丝是老品牌，顾客一般信得过的是超市销售的产品，所以面向超市大量批发是很好的途径
3.产品定位策略
海飞丝定位于去屑功效，男性占的人数较多，海飞丝去屑功效在北方市场会比较突出。
4.广告诉求策略
（一）明确诉求对象
中层收入青中年人群（重点男性） (二)明确诉求符号 电视广告 名人效应 强调去屑
（三）明确诉求信息
海飞丝去写效果，和海飞丝系列 (四)明确诉求方式
广泛深入宣传，让广大人民都知道并开始使用这个品牌
5.广告表现策略
进行海飞丝的宣传让人们更加了解海飞丝，如
①在人多的地方粘贴海飞丝名人大海报，做大的宣传招牌。 ②做小的宣传单或小卡片进行更好的介绍。 ③在超市有海飞丝专柜，让销售人员推荐。 ④名人现场表演。
6.广告媒介策略
电视广告 路边广告 名人现场表演 产品促销活动
第四部分：广告实施计划
1.广告活动的目标
宣传海飞丝，扩大知名度，渗入市场。
2.广告活动的时间
2009年10月——2010年5月
3.广告的目标市场
全国各地，以大城市为主，试着向农村发展
4.广告的诉求对象
广大居民用户，重点城市地区青年人群（男性为主）
5.广告的诉求重点
以男性成功与时尚为主题
6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)
镜头一：一个成功气派的老板出现，打扮成熟而稳重，头发乌黑发亮，老板要出去，坐进车
里发现重要文件忘记了，老板要他的男司机进他办公室帮他取回，男司机进入老板办公室找文件时发现了海飞丝。
镜头二：司机时尚动感，一直在跳着街舞，一直甩头发，吸引众多路人的目光。 镜头三：老板质问司机：“我的海飞丝怎么不见了?” 镜头四：海飞丝洗发水出现，“清飞扬、无头屑，都选海飞丝”广告语标出。
7.广告媒介计划
通过电视广告来表现，可以在CCTV各频道播放，播放时间最好在晚上七点到九点之间。
8.其他活动计划
请名人现场表演、唱歌等 现场曾送或降价促销活动
9.广告费用预算
十万元人民币
第五部分：广告效果预测
1.广告效果的预测 2.广告媒介的监控
（略）
文档为doc格式