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文/守护袁昆
原创问题一直是大家关注的焦点，对于原创作者来说，自己辛苦的创作只需要一个复制－修改版权－粘贴就成了别人的文章。虽然大多数人越来越重视版权问题，但对于小人来说，自是防范不了，加上版权意识薄弱也成为原创作者痛苦的事情。
自媒体的火热让越来越多的朋友都在重视自己的品牌，越来越多的企业也看到这一块的市场，互联网巨头百度、腾讯、360、新浪、搜狐、网易等等都开了自媒体平台，为的就是可以聚焦原创作者，创造更有价值的内容。但对于版权这一块的控制来说还有所欠缺，守护袁昆发现不少平台中都没有很好的机制去判定原创。一些原创者在文中加入的版权信息更是被平台给删除甚至文章不予通过。
最近大家看到互联网上聊起了原创保护的问题，也许对于原创者来说这是一个很好的机遇。腾讯微信团队28日晚间发布公告称，自2月3日发布抄袭行为处罚规则以来，近500个公众号因抄袭侵权被处罚，超过3万篇内容因此被删除。微信公众平台作为自媒体人聚集的一大平台，这一举措的确是大快人心。
近500微信公众号被处罚是原创者的福音，这一举措传递了什么信息，相对于这个问题更应该是大家关注的焦点。守护袁昆认为有以下几点值得大家去思考。
一、原创版权意识将会越来越强烈。
越来越多的平台都在扶持原创作者，通过广告分成的方式让更多的原创者获得收益，有了利润问题才能让原创者可以更有精力去创造更多有价值的内容。微信公众平台的原创保护功能就是一个很好的体现。而作为国内最大的搜索引擎百度，其实也一直在为原创的事做努力，相信站长朋友们应该也有所了解。
二、内容聚合最终只会走向没落。
对于这个问题，从站长圈子出发，大家比较熟悉的就是卢松松博客，相对来说卢松松博客前期的确是经过自己的努力做大做强了。但现如今的卢松松博客根本就没有几篇原创文章，每天的投稿完全就是纯小白的软文，守护袁昆大胆提出一个观点，如果这样走下去，又一独立博客将走向灭亡。
三、有思想的自媒体才能走的更远。
大家一直在说原创，一直在说内容要有价值，真正能解答大家的疑惑。但从羊群角度出发，盲目的跟风让互联网上的信息过剩，我们获取信息的途径越来越多，而这些信息基本上都大同小异，让我们选择信息的成本越来越高。同质化的内容真正有多少人有这个需求？有独特思想的自媒体才能走的更远。
2015年的互联网发展非常迅速，我们应该怎样玩互联网，怎样玩网络营销，在去年5月的时候守护袁昆就说到未来的互联网、未来的网络营销必定是品牌加内容的时代。有没有自己独特的品牌，有没有自己的特色内容将是能否发展的关键。
原创越来越受重视，只要你敢写就有人敢看。但盲目的跟风却没有自己的特色存在，即使是原创又如何，还是不能引起大家的共鸣，还是无法解决大家的需求，当然最终也只是走向一条自己也不知道的道路。那么我是谁，我有什么特长，我又能解决什么问题？
相关新闻：近500个微信公号因抄袭遭罚 超3万篇内容被删除
4月29日消息，微信团队发布公告称，自2015年2月3日公布《微信公众平台关于抄袭行为处罚规则的公示》以来，微信公众平台累计删除抄袭侵权内容32000余篇，处罚公众帐号497个。
同时，因有公众帐号存在滥用原创声明功能和非举报内容的权利人但确认举报他人抄袭的现象，微信平台已永久收回29个公众帐号的原创声明功能使用权限，并对14个不是举报内容的权利人但确认举报他人抄袭的公众帐号进行封号处罚。
微信团队称，原创特指自己写的、独立完成创作的作品。歪曲、篡改他人创作或者抄袭、剽窃他人创作而产生的作品，改编、翻译、注释、整理他人已有创作而产生的作品均不能说是原创。
以下情形不得做原创声明：抄袭的文章；文章主要篇幅为诸如“法律、法规，国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件、时事新闻、历法、通用数表、通用表格和公式”等的公共内容；大篇幅引用他人内容或文章主要内容为他人作品，如书摘、文摘、报摘等；营销性质的内容；对非独家代理的文章声明原创等。
用户发现抄袭行为均可进行举报，但是用户发起举报时，需举证被抄袭的公众号文章，微信公众平台会给举证的被抄袭公众号发送确认通知。
前些天微信公布了公众号原创文章被恶意转载的一个公告，没想到今天微信公众号已经可以举报恶意转载的文章了。对于原创的作者们，深深地知道原创的不容易，微信此次的改革看来会拉拢不少原创作者的心。
p> 此次微信公众平台发布的举报流程是通过手机端举报的，在手机端如果发现自己的原创文章被别人恶意转载，就可以直接点击举报按钮直接举报，对于其他的侵权的信息也可以通过电脑侵权投诉去举报，具体内容如下：
为了让公众号原创者更方便快速地对抄袭文章进行举报，微信公众平台上线了手机举报流程。具体功能如下：
1. 如发现有公众号存在抄袭公众号文章行为，可在公众号文章下方的举报入口发起举报。
2. 公众号的管理员或运营者微信号可直接以公众号的主体身份发起举报，他人举报时需要管理员确认。
3. 非公众号文章抄袭、冒名、诽谤等其他侵权行为，请用电脑进入“侵权投诉”流程进行投诉。同时，此流程也支持公众号文章抄袭投诉，且支持批量投诉。
4. 投诉后微信侧会进行审核处理，并将处理结果通过微信团队下发。
最后，邵连虎博客提醒那些运营微信公众号的朋友们，在转载别人的原创文章的时候，最好带上原文出处。否则，你就有可能被别人举报，严重的导致公众号被封。其实，留下别人的版权那是对别人的尊重，不丢人，拿人的东西还不告诉人家一声，这叫偷，会被人骂的。
原文 邵连虎博客 微信1581891574 转载请注明作者和出处，尊重原创!
当代大学生越来越看重能力的培养和经济上的独立，似乎最开心的莫过于独自掌握"财政大权"了，但要支出首先就要有收入，已经长大成人的大学生显然不愿意仅仅依靠父母的"资助"。课外时间，很多学生都会选择做兼职工作。
目前在校的大学生中，80%以上有兼职的需求。网上做兼职、实体兼职成为了很多大学生课余锻炼自己能力挣点外快的主要方法。
就目前来说，兼职打工的现象已经不再仅仅只是出现在经济情况比较困难的学生身上，学生打工也不再是赚取生活费那么简单。现在的大学生之所以如此热衷于网上做兼职，主要出于两方面考虑：一方面是目前的社会环境，大学生就业压力太大，很多人希望通过打工取得工作经验，以此来培养自己的能力并为将来更好地走上工作岗位做准备；另一方面是由于现代大学生的心态已经跟以前的大学生有了很大的区别，他们自立的意识很强，希望用自己的劳动来赚取酬劳，以取得一定的"经济独立"。
抛开赚钱不说。兼职时，可以培养交际、处事等方面的能力。人是锻炼出来的，兼职可以让人早得到锻炼。早出炉，早得到真金。以后找工作，关键是个人能力起决定性作用。虽说大学生时间少，但时间如海绵中的水，去挤就会有。兼职能较早地接触社会，更清楚地认识社会，这样就可以更好地适应社会。兼职可以认识到社会的复杂性，同时也可以体味生活的艰辛。现在招聘首先问你是否有工作经验，文凭只是敲门砖而已。兼职可以利用课余时间锻炼自己的能力，兼职的人比没有兼职的人更成熟，更能适应社会。竞争是残酷的，只有不断地充实、锻炼自己，才能在竞争中立于不败之地。
对于兼职，大学生有的选择到实体店作收银员或服务生，也有的做促销员，还有的大学生兼职家教、作翻译、写作，这些都是一些可靠的靠谱的兼职创业项目。也有很多的大学生选择网上作兼职。
那么，网上做兼职是真的吗？网上做兼职有哪些？网上做兼职可靠吗？
凭心而论，相对于实体兼职来说，网上作兼职那是相当的不靠谱，因为大家与商家的交流都是通过网络进行的，这为骗子的存在制造了很多方便，网上也充斥了各种兼职被骗的新闻。不过，相对来说，还是有些靠谱的兼职工作的。
1、威客兼职赚钱
现今的威客已成为SOHO职业之一，是指通过威客网赚取赏金的专职或兼职会员。其中一品威客网是目前国内成长性最快、商务模式最受欢迎的非实物产品电子商务交易平台。网站在业界率先实行“基础业务不收费，增值业务收费”的模式。受到广大威客和雇主的热烈拥护。
而猪八戒威客网前段时间融资26亿，这一新闻而预示了威客这个行业的未来。在猪八戒任务网，一个任务在几元，几十左右，任务非常的多，每天都有新任务。大家都可以尝试着一下。
对于这些威客作任务也是非常的简单，有的是到一个网站注册个帐号，有的是手机下载个APP填些资料就可以上手了。
如果你有较高的技能，比如平面设计能力强，那么收入不会少。很多设计类的单子一个最少几十，有的几百甚至几千。当然，相对而言竞争较大了。
简单的任务也有，有的是到微博去转发，有的是QQ空间转发日记，有的是到论坛发贴，申请帐号，都是非常简单的工作。创业第一步网小编建议大家到猪八戒的网络推广那块试下，都非常的简单，一天轻松赚个几十块钱，就是有时候有点烦。
2、淘宝客服和微信代聊客服
这种淘宝客服可不是那种刷单刷信誉的客服，而是淘宝店主招的售前售后服务人员。大家可以通过淘宝论坛的招聘求职频道搜索，或者在58同城、赶集网等网上找到相应的职位。
而微信代聊客服是微信主招的客服，主要是与粉丝互动聊天以促进销售或增加粉丝。
创业第一步网提醒：这方面的骗子也是非常多，而且对时间有一定要求。
3、微信公众号赚钱
网上做兼职有哪些？利用微信公众号来赚钱。
相对其它网上兼职创业项目而言，创建一个微信公众号并进行推广，是一份比较有前途的工作，时间也比较自由。你可以利用业余时间写文章，作推广，加粉丝，然后利用这个微信公众号销售产品、卖广告、卖服务...都可以赚钱。
卖产品：直接发布产品在微信里宣传，然后通过关注微信后沟通聊天成交，或者链接到第三方网站下单，如微店里购买，从中得到提成收益。这也是直接卖产品的方法，这种赢利模式适合大部分人操作。也是利润最大的一种方法。如果没有产品，可以到牛商宝联盟上推广别人的产品，赚取提成，比如你有20W粉丝，假设有2W人阅读了，转化率1%，产品提成都是在100以上每单，所以收益为20000×0.01×100=20000 ，即是说，20万粉丝的号发一次微信可能产生2W的收益。当然，成交主要取决于粉丝对你的信任，如果质量不高的粉丝，可能不会买，信任好的可能出单更多。这是微信公众号赚钱的方法之一。
卖服务：这种赢利方法式多用在同城的账号上。常见的服务如，婚纱摄影、装修设计、算命起名、看风水等等。卖服务其实就是卖你的体力和智力，这种赢利方法不够稳定，比如今天有单，明天可能没业务，一天不做就没收入。这是卖服务的缺点。当然，卖服务也是利润大的，比如以装修为例子，帮人成交一单别墅装修的业务，提成也是挺可观的。
卖广告：是最常见的赢利模式，比较轻松，接到广告一发就完事。比如某个新产品上市，某个地方开了一家新餐厅……这样的广告文章。卖广告的好处是没有售前售后的麻烦，但是卖广告容易让粉丝流失。特别是现在很多微信主，乱接广告业务，为了一点广告费，比如有人花2000元让你发一篇广告文章，然后很多粉丝都反感，取消了关注。所以卖广告是最不划算的。同时，粉丝过5万的可以也开通微信广告，收入也不错。
4、游戏代练
网上作兼职，游戏代练是一个可靠的项目，不过更适合男生，尤其适合本身喜欢且擅长玩游戏的同学。
游戏代练是指帮别的网游玩家打游戏，按照玩家们的要求，在指定的时间内帮助他们快速提升游戏角色级别或者获取装备武器，从而得到相应报酬，也就是帮玩家在游戏里达到牛B状态，做游戏里的强者。据统计，在发展中国家约有50万人通过向玩家出售网游虚拟物品赚钱，而中国市场占据了这一产业的80%，受雇专职玩家约有40万，而且还在快速的增长。
作得比较好的专职游戏代练月入过万不是问题，不过，如果是兼职就得看你的本领了。
5、游戏陪练
如果说，男生作游戏代练的多，那女生在游戏界也有一个相当红火的职业，那就是游戏陪练，有知情者透露女陪练有月入过万的，而且供不应求。
当然，这女游戏陪练师靠的不是玩游戏的本领。
PS：这个应该不属于网上作兼职的项目。
花钱请人陪打游戏，听上去似乎是有钱人的享受，但真正的主力消费人群收入水平并不高。此前曾有报道，购买网游陪练服务的顾客，以性格内向的理工科男生和流水线工人居多。这些人生活圈子小，性别比例失衡，个人兴趣爱好单一。这些男性大多不善言辞，又特别渴望有性格开朗的女孩能陪他们玩。因此，哪怕雇女陪练师价格不菲，收费却十分悬殊，有20元一小时也有100元一小时，他们也愿意花钱。
据了解，兼职网游陪练师门槛很低，只要是女生，会玩游戏，晚上空闲时间多，就能上岗。据知情者透露“声音甜美的女陪练比游戏技术好的走俏。”
6、淘宝客
网上做兼职是真的吗？淘宝客是一个可靠的网上兼职项目。
淘宝客是指通过互联网帮助淘宝卖家推广商品，并按照成交效果获得佣金的一种兼职方式。
淘宝客的推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码，任何买家（包括您自己）经过您的推广（链接、个人网站，博客或者社区发的帖子）进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到由卖家支付的佣金。简单的说，淘宝客就是指帮助卖家推广商品并获取佣金的人，这个购买必须是有效购物，即指确认收货。其优点有：
1)、方式自由。
你可以利用论坛、贴吧、博客、微博、微信、QQ群等各种工具推广产品，基本上可以说，只要是网络上人多的地方你都可以去
2)、时间自由。
没有时间限制，非常自由。当然，你付出的时间、精力的多少决定你的收入。
3)、收入相当的高。
好的淘宝客收入非常高，月入过万过十万都很正常（没有收入也正常）。推销一件产品，最高的收入分成可占50%。比如说，你帮助店家销售了一盒价格50元减肥药，那么你的收入最高可达到50元。
4)、收入具有可持续性。
你发的文章，有时候可以源源不断的为你带来收入，而不是如威客一般，作一笔生意收入一笔，不做就没有收入。曾经有一位网友，在某论坛上发的一篇文章被百度收录并且排在首页后，整整一年多，每天都给他带来几十块的收入。
7、网购砍价师
随着网购走热，在网购的世界里有这么一群人，他们凭借自己对商品行情的了解和伶牙俐齿，帮买家实现“便宜点、再便宜点”的愿望，从中谋得自己的那一杯羹。这群人就是被称为网购砍价师。网购砍价师一般抽取差价的20%左右作为口舌费，砍价师中的佼佼者职业收入，最高一个月能赚到几千美元。
8、网上打字兼职
赚钱纯属传说，这个不管广告怎么说，一律不要相信。
9、刷单刷信誉兼职
网上做兼职刷信誉是真的吗？是真的，一天几小时收入有几十，认真做的话，一个月基本上在2000左右。一般都是利用qt刷单平台、YY刷单平台或QQ群。
但是，淘宝兼职刷单骗子也是非常的多，最好是通过现实或网络中信得过的已经在做并且赚到钱朋友带路，并且牢牢记住一点：除了最开始的入会费，啥钱都不能不要掏。
网上做兼职是真的吗？事实上，同学们还是可以找到很多网上兼职的项目的，只要小心，没有贪心，自己注意不要随便掏钱，还是很少受骗的。
网上作兼职有哪些可靠的项目？基本上，威客、淘宝客、微信公众号、游戏代练等职业都是不错的靠谱兼职项目，当然，其中仍旧藏着很多的骗子。比如说，作威客，你辛苦设计出来的标志被抄袭；作微信公众号营销培训，你交了钱，收获的是一大堆网上随处可见的资料；你作游戏代练，把号给了对方却没收到钱或者练好的号被黑了...
生活如此艰难，但我们只有继续。从一份份兼职工作中，我们收获的将不只是金钱，更多的是经历，是能力... ...
浅析微信公众号和朋友圈信息传播策略
在人际传播、网络传播等多重要素作用下，微信公众号若要实现大众传播信息的较高到达，应抓住操控信息、自主选择的权力主体，即微信订阅号用户，同时综合运用多种传播策略。本文参考企鹅智库以及相关调查数据，结合微信公众号实际运营中的部分信息，简析微信公众号和朋友圈信息传播策略。
一、微信发展为微信公众号注入“弹片文化”特性
微信强势发展，成为大众社交首选，同时必然步入信息饱和、同质、过载阶段，也就是托夫勒在《第三次浪潮》中提到的“弹片文化”社会，即社会处在密集而快速的信息“弹片”中。微信的“ 弹片文化” 传播生态特征主要表现在微信公众号上，微信公众号最初诞生的目的是为了给微信用户提供“谈资”，提高用户可阅读、可分享的内容。但今天，微信公众号面临的是内容和数量上的泛滥。
根据企鹅智库提供的数据， 2015年底，微信公众号数量已突破1000万个，关注微信公众号的用户达到了近80％。在这些几何级数累增的公众号中，其推送的内容正表现出重复化、同质化等特点，微信公众号的新增功能原创声明也能印证信息同质、重复的严重性——2015年4月，在微信公众号推出原创声明功能之前，《微信公众平台关于抄袭行为处罚规则的公示》指出，自2015年2月3日以来，微信公众平台累计删除抄袭侵权内容32000余篇，处罚公众帐号497个。
在任何媒介生态中，“弹片文化”难以避免，如若微信公众号“弹片文化”愈演愈烈，进一步促进观念的迅速更新、一元观念被多元观念取代、更具不安定感和奋争感，但也会刺
激人的主观能动性，因为信息的饱和只能是相对的，人类智力进化是在不断突破信息饱和的过程中实现的。
因此，虽然信息‘弹片’横飞，但信息的操控者永远是主动者。如果确立了人终究是信息的驾驭者，我们就应该找出“弹片”横飞之下，操控微信公众号信息传播的权力主体，他们将决定信息的有效到达效果。
二、微信订阅用户才是操控信息的权力主体
在报刊、广播、电视等媒体聚合而成的大众传播生态环境下，一级传播者占有绝对主导权无可厚非，他们是信息发布者，用户如“靶子”一样被动接受信息，信息到达用户之后即完成了传播的基本过程，传受双方很难再有更多互动空间。
但对于微信公众号而言，尽管其符合大众传播的核心特点，首次传播路径仍为从点到面，但因微信在产品功能上做出了限制信息分享，导致微信的大众传播能力较弱。一方面是微信不能像传统的电视、报纸、电台一样，对用户进行大规模的信息生产和传播，甚至也不能像微博等新媒体一样形成公众平台，营造舆论热点，让新闻持续发酵；另一方面，微信的大众传播是通过公众平台和朋友圈来实现的，受到订阅人数和朋友圈半封闭的传播影响。但就是因为这两重限制，也使微信公众号在完成“弱大众传播”后，次一级的人际传播、大众传播、营销式传播真正开始。
当微信订阅号的文章对外推送成功后，用户的身份便开始模糊，他们既是微信公众号的订阅者，也是二级传播者，强迫将其接受的标准化信息进行传播的模式已不复存在。他们对收到的微信公众号大众传播信息进行选择后——传播转发到朋友圈，视为一次大众传播；转发到微信好友，则视作人际传播；如果经过了N级传播，可谓一次传销式传播。公众号的信息可以部分抄袭吗
对微信公众号信息传播的全过程进行分析后，笔者发现，在决定信息传播的有效到达时，微信公众号订阅者比传统的大众传播用户拥有明显的主导权，因此，微信公众号的订阅者才是操控微信公众号信息传播的权力主体。
三、微信公众号阅读主要来自朋友圈
从调查结果可以看出， 1000万微信公众号的海量信息中， 80％的用户倾向于从朋友圈里发现内容，更为通俗的理解是，出现在朋友圈里的文章被重复阅读和二次被转发的概率较高，文章有效到达指数（阅读量、点赞数）较高。
微信公众号“X油思享汇”的后台数据也证明了转发、分享到朋友圈对信息有效到达的直接作用。 “X油思享汇”由新闻中心相关工作人员运营，微信号的粉丝量都在0.5万左右。
微信公众号X油思享汇”刚刚开办、粉丝量不到3000人的情况下，推送的一篇文章《如果我在XX遇见你》让无数女性粉丝心动，引发狂热转发，后台显示转发次数为1292次，阅读量却达到了36065次。2015年7月31日推送的文章《你不知道的XX秘密》，其阅读量为28730次，被转发了1582次；阅读量达到14218次的文章《血淋漓的数据告诉你三桶油的日子有多难！》转发量为707次。
可以看出，即便上述公众号推送的大众传播信息可能淹没在“弹片”之下，即使后台粉丝数没有达到一定数量级，阅读量在1000—3000之间徘徊、难以破万，如果这篇文章足够优质、击中粉丝心理要害，就会在朋友圈掀起转发高潮，进而实现高效的信息到达。
这些信息经由数不清的朋友圈进行病毒式传播，依托强纽带的关联形成的共同‘趣缘’，使相当规模的人群得以通过传递资讯而链接起来，最终形成‘舆论网’，把目标用户‘拉’
进来，原始信息的影响力由此得到剧烈的扩张。因此，要实现高效的信息到达，还是要刺激微信订阅者主动转发朋友圈。
四、刺激用户将大众传播信息转发至朋友圈
在传播学经典的“使用与满足”理论中，用户使用媒介的心理倾向起着重要作用。微信使用体验中，用户本身的心理因素、情感态度对微信使用的影响力不容忽视。用户使用微信不是一种简单的媒介接触行为，而是有自我价值的实现、情感表达的需要和娱乐游戏的需求。
这一经典理论落实到朋友圈转发导向下的内容运营就是“有用”。何谓有用？阅读量基本达到10万以上的丁香园系列公众号运营者认为，有用的内容与现实问题紧密相连——一个人身体不好，对养生类文章关注就会很高；一个人平时使用手机支付比较多，看到一篇防止手机诈骗的科普，自然会重视；股市震荡明显，炒股类的文章就火到不行；这些其实都是自我价值的实现，微信用户只有从微信公众号获得满足自身生理或心理需求的信息才会转发。
“有用”还表现情绪发泄，这对应的是使用与满足理论中的“情感表达的需要”，宾夕法尼亚大学市场学助理教授Jonah Berger通过实验发现，《纽约时报》上刊登的情绪类文章被转发率最高。具体而言，能激发读者正面情绪的文章一般都被广而传之；而激发负面情绪的文章中，引起焦虑和愤怒等负面情绪的内容会提高传播率，而其他诸如引发悲伤情绪等的则会降低传播率。
微信公众号在传播过程中，也可适当进行议程设置，引导用户完成朋友圈转发。重大新闻本身蕴藏着巨大的新闻价值，但要把新闻价值充分挖掘，并发挥到极致，就得进行适度
的策划和造势。2014 年“X车微信”围绕“开往世界杯的中国地铁”“中国地铁登陆美国波士顿”等重大新闻事件进行了充分的策划，取得了较好的传播效果。
2016年1月9日，中国X油等多家单位完成的“超深水半潜式钻井平台研发与应用”项目获2014年度国家科学技术进步奖特等奖。借获奖机会，“X油思享汇”微信运营团队专门制作H5页面，该H5页面被外部很多用户转发，最终达到了22万次以上的传播效果，让更多人了解这一海上钻井平台何以获得特等奖，也让大家了解石油工业神秘的海上作业情况，这很大程度上得益于提前的周密策划。
除了在使用与满足、议程设置指导下刺激订阅用户，还可采取病毒式营销策略。病毒营销在理论上是零成本的，具体操作上就是把无害文案变身“病毒”文案。怎么做呢？可用7大杠杆把信息撬起来，像情感、情欲、情绪、恐惧、炫耀、担忧、对知识的渴求等等。
举个例子，中X油生产沥青，一般人平时不会注意到这种东西，但这些沥青铺上了长安街，参与了“9·3”阅兵，用户的反应可能是“这个了不起”，这就是让人无法抵挡的所谓“病毒”。
而“病毒文案”是有衡量指标的，即“病毒系数”。微信文章发到微信朋友圈，如朋友总量是100，有1个人转，那么“病毒系数”就是1；有2个人转，“病毒系数”就是2，这就具有“病毒性”了，如果是10个人转，那“病毒系数”已经很高了，微信公众号运营者要想方设法用7大杠杆把“病毒系数”拉起来。
中软总公司计算机培训中心同时也是“信息产业部计算机技术培训中心”，是中国成立最早的、具有国际先进水平的计算机培训实体，迄今已有22年的历史。以总部为主体，发展了遍布全国的分中心，开展了面向用户的、各层次、各领域的计算机及信息技术应用培训，共
微信公号探索以法维权 国内首起公众号抄袭案立案
5日，上海律师朱斌收到深圳市南山区人民法院口头通知，其提交的微信公众号抄袭的起诉状已被立案，书面受理通知已经发出。有关专家认为，通过这一国内首起针对公众号抄袭的案例，或能探索出一条微信公号的维权之路。
“起诉是必要的反击”
3月中旬，上海高朋律师事务所律师朱斌受“花边阅读”和“异见”委托，向深圳南山法院提交民事起诉状，起诉涉嫌抄袭的“酿名斋”和“文字撰稿人”。这些原被告都有个共同身份，就是“微信公众号”。
这起诉讼也是自媒体网站“一道网”的首个公益维权项目。一道网CEO、版权公益维权发起者连清川告诉记者：“一道网通过授权协议，让自媒体人将维权的权利委托给一道网，由一道网来承担维权中的时间成本和金钱成本。我们希望开个好头。”
在起诉状中，本次起诉累计索赔金额约2.2万元。朱斌告诉记者：“在确定索赔金额时，我们考虑了作品的类型和创作难度、被告的侵权故意、使用方式和数量等因素。并且参考类似作品的赔偿额，再加上维权的合理费用，包括证据保全公证的公证费和符合政府指导价标准最低标准的律师费。”
“起诉是必要的反击”，连清川说，“如果抄袭者被起诉只是小概率事件，并且被起诉后所付出的代价也不高，仅靠道德约束是无法遏制微信版权侵权的。”
第三方机构接棒公益诉讼
微信公众号文章“1人写作，99人抄袭”，为什么站出来维权的却少之又少？一个重要原因就是得不偿失。
一道网工作人员给记者算了笔账，“为证明别人抄袭，你得去公证。在上海，公证费用要近2000元，还有花上一周时间。律师费至少得3000元，法院受理后，还需要差旅费。整个维权活动进行下来，没有一两万元和一两个月是搞不定的。”
个人维权成本过高，于是就有了第三方机构代理维权，由此大大降低了公众号的维权成本。连清川告诉记者：“一道网将开放维权申诉报名入口，将版权维权活动持续下去”。
“新媒体排行榜”的创始人徐达内也向记者表示，“新媒体排行榜”也推出了“原
创版权法律援助计划”，准备集合一批原创者集体起诉抄袭者。
在第三方机构的介入下，未来针对公众号抄袭的起诉会越来越多。“问卷网”针对1300多名自媒体调查显示，如果有公益组织维权，超过60%的自媒体愿意积极维权。
对抄袭者的另类“制裁”
由135名自媒体组成的“文艺联萌”是一个自媒体联盟。面对抄袭，“文艺连萌”的态度是“不合作”“拉黑”。所谓不合作，就是不转、不推非原创公众号的文章；所谓拉黑，就是大家共享频繁抄袭的公众号名单，拒绝与这些公众号有任何往来。
由于不少公众号是凭着在“新媒体排行榜”排名来明码标价广告费，为表达对原创的支持，2月份开始“新媒体排行榜”就剔除了多个“存在严重抄袭剽窃嫌疑”的账号，其中就包括抄袭大户“清华南都”。
在互联网实验室创始人方兴东看来，面对抄袭，只靠单一力量是不行的，只有利益相关方都努力，原创者举报、网络投诉、平台作为，联合建立一种社会化反抄袭机制，才能让抄袭者无所遁形。
来源：新华网
微信公众号如何选择推送内容？
相信现在大多中小企业做微信运营工作的都是以前从编辑或者seo岗位转的，或者还有很多企业，seo人员身兼多职，微信公众号维护什么的根本不在话下，请注意，我在这里用了“维护”一词，而不是“运营”。我本人之前也很少去说运营这个词汇，总感觉这个词很高大上，以自己的水平算称不上是运营，只能算是每天复制粘贴文章进行推送。
我们都知道，微信运营有三大要素：内容、推广、转化。既然已经注册了一个微信公众号，那么说你的心里其实对于自己的用户群体是有一个勾勒的，有些专业的人员甚至会做出用户画像分析，所以怎么去选择内容就显得非常重要。本文我和大家分享的就是在微信运营方面，如何做好内容运营，怎么去选择选择合适的内容进行推送。
1、相关内容
在上面的内容当中我提到过用户群体，那么一个公众号发布的内容当然需要围绕针对性的用户进行展开。现在很少有公众号完全免费的去分享干货或者内容的，对于用户群体肯定也会是有明确的定位，因此公众号的内容就需要围绕产品、服务和用户需求去推送，否则用户虽然关注了你，但是慢慢的就会搞不清楚你的公众号到底是做什么的。
比如说你是做化妆技巧的，那么关注你的用户肯定都是爱好化妆的女性居多，如果你经常在公众号去推送IT类的文章，估计你的粉丝关注能直线下降。当然这里也不是说不能去推送其他的文章，但是好歹不能太离谱。可以征求用户的反馈意见，也可以每天除了推送相关内容之外，加上一篇其他类型的文章，然后进行数据对比，如此一来就可以看出用户更喜欢哪一类的文章，哪一类的文字更加容易被传播。
2、高质量的原创和创意的修改
现在公众号能够做到原创的很少，基本都是在相互抄袭转载，不管是哪个类别和行业的都是如此，不信的话可以关注鸡汤类或者是搞笑视频类的公众号，估计100个篇文章里面都有99篇是一样的，剩下那1篇也只不过改了一下标题而已。在这个信息繁杂的年代，每天用户看到的信息如此之多，哪会有时间和心情去看这些没用价值的内容呢?
就跟seo一样，很多人都以为天天原创文章就可以有好排名，这种观点是错的，同样的，你每天写一篇原创文章不代表你的公众号就有价值，就会带来大量的粉丝关注和自发传播。鼓励原创，但是也是需要高质量的原创，那种每天将你吃饭的过程描写了几千字的文章，推送出去纯粹是找死。文章内容的价值和质量才是核心，切合主题，带给用户新的内容和启发，用户当然会去传播。最后提一句，不能高质量的原创，还不如找找好文章改改或者是进行创意性的二次加工，
就像这几天很火的“友谊的小船说翻就翻”，我已经看了很多版本，在不同行业类
别的公众号当中看到了。
3、服务于推广和转化的内容
微信运营内容、推广、转化这三大要素，内容算是基础，但是也是最为关键的部分，内容做不好，后续推广也无法有好效果，就更别提转化了。那么公众号在选择内容的时候就需要考虑到服务于推广和转化，找有吸引力和传播性的内容，这样才能保证当前的粉丝不好流失，还好进行免费传播吸引粉丝。
4、专业领域凸显专业
有一些公众号做的是很专业的领域，像一些软件的教程或者是母婴知识类的，这类公众号在内容推送方面，一定要注意专业化，哪怕是当天没有找到合适的内容，也不能随便进行推送，尤其像母婴这一类的，如果对用户造成误解的话就很麻烦了。因此可以参考专业的行业网站和书籍进行内容整合，实在无法确定的就不好推送。
总之，微信内容运营以用户作为导向，服务于推广和转化，推送用户喜欢的、需要的和他们不知道的内容。本文由大丰种业：原创，转载请保留链接!
第19卷第4期2016年10月
集美大学学报（哲社版）
JournalofJimeiUniversity（PhilosophyandSocialSciences）
Vol．19，No．4
2016Oct．，
微信公众号信息传播影响因素分析
纪慧生，蔡东妮
（厦门理工学院经济与管理学院，福建厦门361024）
［摘要］随着微信的迅猛发展，如何提高信息的阅读率和转发率是微信公众号发挥其媒体特性以及维持与订阅者关系所要面临的首要问题。通过文献研究和问卷调查的方式，提出了影响微信公众号信息传播效果的五个因素，分别是推送标题、推送内容、推送时机、数据化分析、二次转发者。并运用SPSS统计方法对影响因素与信息的阅读率和转发率进行相关性分析以及回归分析，根据结果分析，提出提高微信公众号信息传播效果的对策和建议。
［关键词］微信公众号；信息传播；相关性分析；回归分析；阅读率；转发率［中图分类号］G206.2
［文献标识码］A
［文章编号］1008-889X（2016）04-107-09
［2］
用户是否点击阅读信息的行为。王海燕也提出这样的观点，标题是否能够抓住用户的眼球，
自Web2.0时代以来，新一代的互联网技术改变了传统的信息传播方式。从论坛、博客，到人人网再到微博，继而到目前最热门的微信，每一个新媒体的出现都引发了一系列的传播革命。微信官方最新的公开消息显示：公众号总数量超过580万，日均增长数由去年的8000个上升
［1］
至1.5万个。微信公众号虽具有数量优势，但令人堪忧的是粉丝数过数万，单篇阅读量过万，具有影响力的优质公众号甚少。信息传播效果不理想是阻碍微信公众号发展的因素之一。为此分析影响微信公众号传播效果的因素，从而提高微信公众号信息的阅读率和转发率，是社会化媒体时代必须认真面对的问题。
直击用户的痛点对推送文章的阅读率和转发率有
［3］
着关键性的决定作用。
2.推送内容。李明德等人基于媒体传播力视角的研究，运用层次分析法构建了以推送内容等为准则的媒体微信公众号传播力评价指标体系，用Delphi法构造判断矩阵，同时确定指标权重，提出推送内容的价值是整个微信公众号核
［4］
心价值所在。因此，推送内容是影响其传播效果的本质因素。
3.推送时机。幸晖晖从研究微信公众号信息传播特色的角度出发，总结出四个特点，其中
［5］
包括推送频率灵活，时间不固定。这个特点
，但又使得公众号的图文推送显得较为“随性”
。灵活性使公众号的推送具有一定的不“随意”
一、文献综述
本文通过大量文献的阅读研究以及根据问卷
调研结果重要性排序，提炼出影响微信公众号信息传播效果的五个因素，它们是推送标题、推送内容、推送时机、数据化分析、二次转发者。
1.推送标题。微信公众号是用户利用碎片化的时间进行的移动阅读，即使在二级、三级的界面用户首先看到的是推送的标题。吴中堂等人通过相关性分析和回归性分析研究推送标题对信息的阅读率和转发率的影响，发现标题直接影响
时效性，而时间的不固定，更能根据用户生活习性选择在最佳的关注时间点推送信息使之获得最大化的阅读效果。
4.数据化分析。微信公众号后台增加了数据统计功能，其中包括用户分析、图文分析、消息分析、接口分析。运营者可通过后台分析推送文章的阅读量，粉丝的关注、取消关注等行为，以及粉丝属性例如性别、语言、省份、城市等数据。周易军从微信营销的角度出发，根据各种指
［［收稿日期］2016－03－03修回日期］2016－05－12［基金项目］福建省社会科学规划项目（2014B208）［作者简介］纪慧生（1973—），男，安徽池州人，副教授，博士，主要从事企业创新、电子商务研究。公众号的信息可以部分抄袭吗
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集美大学学报（哲社版）第19卷
标表明，通过数据化分析可对用户实行精准推
［6］
送，以确保信息传播效果最大化。
5.二次转发者。二次转发对于微信公众号运营者来说是不可控因素，难以预计的。郭庆青阐明微信公众号的信息传播分为大众传播和好友传播，好友传播即为二次扩散传播，其中二次转发者对二次传播起着关键性的作用，例如二次转发者在朋友圈的影响力以及二次转发者转发的时机等因素都影响着推送信息的阅读率和转发［7］
率。由此可见，二次转发者在信息传播的过程中起到了举足轻重的作用。
会越大。王海燕从微信编辑的角度出发，阐明推送内容若是当今热议的话题会很快引起用户的点
［3］
击阅读和转发分享。因此，推动内容中的话题热度是影响微信公众号信息传播效果的一个关键变量。
2.推送内容的原创程度对微信公众号信息传播的影响。孙曌闻谴责了众多微信公众号进行抄袭的行为，并且原创作品得不到保护，一篇文章可以在各种微信公众号进行传播，内容千篇一律，用户对这些非原创甚至有点滥用的信息越来越乏味，反复看过的信息也就没有再进行阅读和
［9］
转发的必要。因此原创的文章更能吸引用户的兴趣，提高推送内容的原创程度是影响微信公
二、研究假设
（一）推送标题对微信公众号信息传播的影响1.推送标题中的关键词热度对微信公众号信息传播的影响。池生云和邱倩通过对具体的微信公众号案例进行分析，发现推送标题中网络热度越大的关键词，用户会对其产生新鲜感和认知
［8］公众号的信息可以部分抄袭吗
度，会更有关注和点击阅读的冲动。因此，结合上述观点，推动标题中的关键词热度是影响微信公众号信息传播效果的一个关键变量。2.推送标题中的语义表达方式对微信公众号信息传播的影响。吴中堂等人通过语义分析对标题进行语义变量分解，发现推送标题中的语义表达方式的不同对用户是否点击阅读造成一定程
［2］
度的影响。标题直白地把推送消息的中心内容陈述出来，有些用户的兴趣度就会有所降低。如果用一些反问句、强调句式、比喻、拟人等句式可能会激发用户的阅读兴趣。因此，结合上述观点，推动标题中的语义表达方式是影响微信公众号信息传播效果的一个关键变量。
综上所述，提出以下假设：
H1－1：推送标题中的关键词热度与微信公众号信息的阅读率和转发率成正相关关系。H1－2：推送标题中的语义表达方式影响微信公众号信息的阅读率和转发率。
（二）推送内容对微信公众号信息传播的影响1.推送内容的话题热度对微信公众号信息传播的影响。在信息时代，推送内容要紧跟时代的话题，话题的热度越大，引起的关注和反响也
众号信息传播效果的一个关键变量。
3.推送内容的用户参与程度对微信公众号信息传播的影响。徐达内通过具体案例分析阐明用户的参与行为对微信公众信息传播有着一定程
［10］
度的影响。二次转发产生的能量是巨大，可能造成无限循环式的转发，传播的信息所得到关注度越高，公众号信息的阅读率和转发率就越高。因此，推动内容中的用户参与程度是影响微信公众号信息传播效果的一个关键变量。4.推送内容的内容形式对微信公众号信息传播的影响。刘小慧在微信公众号的制胜法宝中提到一点，内容形式的多样化有利于微信公众号
［11］
信息的传播。不同的推送内容形式会造成微信公众号信息阅读率和转发率的异同，如果是纯文字形式，可能会造成用户阅读时候的疲劳。图文结合的方式更容易让用户接受，且具有赏心悦目的效果，或者视频也是一种很好的传播方式，更直接地让用户接收到讯息，产生共鸣感更强烈，容易让用户进行二次转发分享，从而提高了微信公众号信息的阅读率和转发率。因此，推动内容中的内容形式是影响微信公众号信息传播效果的一个关键变量。
综上所述，提出以下假设：公众号的信息可以部分抄袭吗
H2－1：推送内容的话题热度与微信公众号信息的阅读率和转发率成正相关关系。
H2－2：推送内容的原创程度与微信公众号信息的阅读率和转发率成正相关关系。
H2－3：推送内容的用户参与程度与微信公
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第4期纪慧生，等：微信公众号信息传播影响因素分析
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众号信息的阅读率和转发率成正相关关系。
H2－4：推送内容的内容形式影响微信公众号信息的阅读率和转发率。
（三）推送时机对微信公众号信息传播的影响
1.推送时间对微信公众号信息传播的影响。王迪提出推送时间的选择是根据用户的作息时间来选择的，大部分用户最不希望接受到信息的阶段是凌晨至早上八点，推送时间的差异对微信公
［12］
众号信息传播产生的影响是相对较大的。因此，推动时间是影响微信公众号信息传播效果的一个关键变量。
2.推送频率对微信公众号信息传播的影响。赵琴等人提出这样的观点，推送频率虽然看似微不足道却起着一定的影响作用，每周一篇或者是一天一篇，还是两天一篇的频率，对粉丝的心理
［13］
产生的效果是不同的。一天一篇或许会造成粉丝阅读上的惯性，提高微信公众号信息的阅读
H4－1：精准推送程度与微信公众号信息的阅读率和转发率成正相关关系。
（五）二次转发者对微信公众号信息传播的影响
1.二次转发者的影响力程度对微信公众号信息传播的影响。通过艾瑞网发布的《2015年微信公众号媒体价值研究报告》中，80%的用户是通过朋友圈来寻找阅读内容的，由此可见，
［15］
二次转发能带动更多的阅读率和转发率。而作为传播者，身上所具备的影响力，往往能造成
其他人的阅读和转发。因此，二次转发者是影响微信公众号信息传播效果的一个关键变量。2.二次转发者的转发时机对微信公众号信息传播的影响。二次转发者的转发时机与运营者推送信息的时间所造成传播效果的道理是大同小异的。什么时间段是用户刷朋友圈的高峰，那么二次转发者在高峰期间转发分享的效果是最为理想的。因此，二次转发者的转发时机也是影响微信公众号信息传播效果的一个关键变量。
综上所述，提出以下假设：H5－1：二次转发者的影响力程度与微信公众号信息的阅读率和转发率成正相关关系。H5－2：二次转发者的转发时机影响微信公众号信息的阅读率和转发率。
率和转发率。每周一篇可能被粉丝遗忘的几率更大，沉积在一堆公众号之下。因此，推动频率也是影响微信公众号信息传播效果的一个关键变量。
综上所述，提出以下假设：
H3－1：推送时间影响微信公众号信息的阅读率和转发率。
H3－2：推送频率影响微信公众号信息的阅读率和转发率。
（四）数据化分析对微信公众号信息传播的影响
1.精准推送程度对微信公众号信息传播的影响。黄楚丹等人提出基于数据化分析的精准推送是指运营者通过微信公众号后台对粉丝的阅读、不阅读、阅读后转发等行为数据以及粉丝属性如性别、年龄、地区等数据进行分析，更加细分、精准地进行信息的推送，引起更多的有效阅读和转发，提高信息传播的效果
［14］
三、数据分析
（一）问卷设计
问卷设计采用的是李克特五分量表方式：不
重要；不太重要；一般重要；重要；非常重要。通过问卷星设计调查问卷，在微博、微信、QQ等平台上发放问卷，不限制调查者的身份，收集不同年龄层次、不同职位的人群对微信公众号信息传播的看法。同时通过问卷星进行回收，将收集到的数据通过SPSS19.0版本进行统计分析、相关性分析以及回归分析，进而对研究假设进行有效论证。
（二）样本描述
本问卷调查完成了218份，有效问卷为206份，有效率为94.50%（见表1）。
。大量的数
据挖掘不仅有利于公众号的运营者更加了解粉丝的偏好，而且可以进行线上线下的互动，提高用户粘度和忠诚度，能够使公众号处于良性发展。因此，精准推送程度是影响微信公众号信息传播效果的一个关键变量。
综上所述，提出以下假设：
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表1
项目
性别
男女
集美大学学报（哲社版）问卷调查对象的基本信息描述
类别
［2］
第19卷
人数981085110136108691611834217211058112202418715129951517410332714341284
比例/%47.5752.4324.7649.0317.484.853.8833.497.7757.281.4620.398.2510.1950.973.885.340.9898.061.9492.577.4368.9850.8080.7539.5755.0817.1137.9722.9921.9314.972.14
15—20岁21—30岁
年龄
31—40岁41—50岁50岁以上高中以下
受教育水平
大专本科研究生以上企业
政府/事业单位服务经商
职业身份
学生科教机构新闻行业其他
使用微信的情况
有使用微信没有使用微信有关注微信公众号没有关注微信公众号新闻消息类文化资讯类
微信公众号类型
品牌官方账号类美容健康类娱乐讯息类其他仅阅读浏览
如何处理微信公众号推送的信息
阅读浏览或转发评论选择感兴趣的仔细阅读直接忽略其他
关注微信公众号的情况
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第4期纪慧生，等：微信公众号信息传播影响因素分析
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由表1中数据可知，填写问卷的对象涉及各个年龄层次，主要集中在15岁至40岁年龄层的人群，占调查人数的91.27%；男女比例相当，受教育水平主要集中在大学本科，占调查人数的57.28%。所选样本中，98.06%的人群使用过微信并且92.57%的人群有关注微信公众号。总体而言，本次问卷调查可以认为，主要反映了受过高等教育的中青年微信用户对于微信公众号信息传播影响因素的相关看法，因此本问卷的调查对象符合本论文所要探究的对象。
（三）假设验证及数据分析
1.运用SPSS信度分析。本研究采用克伦巴赫的一致性系数来分析信度，通常Cronbach°α系数的值在0和1之间，如果系数低于0.6，一般认为内部的一致信度不足；达到0.7～0.8时表示量表具有相当的信度，达0.8～0.9时说明量表信度非常好。
通过SPSS19.0版本的信度分析可得：该问卷的整体信度为0.839，可见问卷可信度比较高。2.运用SPSS做影响因素相关性分析。本文采用了Pearson相关分析的方法来研究各因素与
阅读率和转发率之间的关系（见表2）。
表2
微信公众号影响因素相关性分析
阅读率和转发率
0.5290.6240.5110.6380.1240.473
影响因素
关键词热度话题热度原创程度用户参与程度精准推送程度
二次转发者影响力程度
根据表2结果显示，6个影响因素全部都对阅读率和转发率的值在0.01的水平上显著相关，即这6个影响因素对于微信公众号信息阅读率和转发率都具有显著的影响。即初步证明了关键词热度、话题热度、原创程度、用户参与程度、精准推送程度以及二次转发者影响力程度越高，微信公众号信息的阅读率和转发率越高。
3.运用SPSS做影响因素回归分析（见表3表4）。
表3
模型123456
Ｒ.638a.649b.657c.679d.693e.715f
Ｒ2.419.433.458.481.512.537
调整Ｒ.413.429.452.477.508.533
2
逐步回归模型总体效果参数表标准估计的误差.52404.49582.46622.43257.42431.41038
Ｒ2更改.419.236.143.105.052.021
F更改147.939104.93279.93138.24621.3489.129
更改统计量
df1111111
df2197196195194193192
Sig.F更改.000.000.000.000.000.003
a.预测变量：（常量），用户参与程度。b.预测变量：（常量），用户参与程度，话（常量），用户参与程度，话
题热度，关键词热度。
d.预测变量：（常量），用户参与程度，话题热度，关键词热度，原创程度。题热度。
c.预测变量：
e.预测变量：（常量），用户参与程度，话题热度，关键词热度，原创程度，二次转发者的影响力程度。
f.预测变量：
（常量），用户参与程度，话
题热度，关键词热度，原创程度，二次转发者的影响力程度，精准推送程度。
g.因变量：阅读率和转发率
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