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2016年5月，微信朋友圈出现了一支名为“京东酬8宇宙奇妙集市”的H5移动端网页，它模拟了宇宙和星球打造了一个618星系，这个星系包括15颗星系，除了618星，还有蒙牛优酸乳星、薇姿星、GAP星等，用户只要任意点开一个星球，就会出现这个星球的具象动画页面。用户点一下，页面还会开启一个抽奖环节，依据一定的概率送出奖品和优惠券。
“京东61 8宇宙奇妙集市”被定为京东整个营销计划的高潮，单独一个H5页面显然不够用，在此之前，Socialab（与京东此次案例的合作方）就通过官方微博发表了一个融合了快递小哥、客服、京东智能等元素的星际故事，以及一组配套展开的星际漫画。在此案例中，不同的品牌都变成了一个个单独的星球，京东就像容纳了各个星球的银河系，形象恰当的比喻和精致美观的设计结合在一起，即满足了用户的多样选择，又满足了用户的视觉需求，让用户更容易理解和接受。
作为一家购物网站，给用户提供多样的选择和完善的服务是把用户变为粉丝的关键，而庞大的粉丝量将是成功的关键。从京东《618宇宙奇妙集市》这个案例中可以分析得出以下几点经验。
1.整合信息。用户不用再去麻烦地搜寻自己想要的信息。将所有的品牌及优惠信息都集中起来，这样集合式的内容节省了用户检索信息的时间，用户可以直接去找自己喜欢的东西、领取相应的优惠券，正应了那句“你想要的全在这了”。
2.扩大宣传范围。在推出此营销案例时，京东官方微博的主页背景和微博头像，在5月底切換成了宇宙系列，帮助进行宣传推广。
3.送出礼品。免费的东西大家都喜欢，因此送出一些免费的福利也更能吸引用户关注和传播，借此来达到宣传、扩散的效果。
京东的此次营销案例算是一种“另类”的节日营销——造节营销。造节营销是指一些企业自发将非约定俗成的日子打造成节日来宣传或促销，这也是电商惯用的一种营销手段，例如，天猫白勺双十一购物节及京东的6.18等。造节营销的营销策略主要有如下几点。
1．需求分析，内容匹配
要对产品用户的需求做一些细致的分析，可以面向不同的人群做不一样的活动。例如，主要用户群体集中在淘宝用户，针对不同层级可以推不一样的活动，如偏好优惠的就重点推送送手机、送优惠券等，偏向高端用户推送的“一年保一百万的账号险”等。
2．用户体验，简单极致
用户在哪里看到这样的传播、看到之后会做怎样的操作、怎样才能进入活动页面、需要多少次单击才能参与完活动等，用户对活动的操作体验的问题是此次活动能否取得成功的重要一环。在京东《618宇宙奇妙集市》案例中，用户的操作体验就十分简单顺畅，各大品牌以及各大品牌的具体优惠内容，用户都可以通过简单操作获知。
3．品牌合作，扩大影响
在互联网的世界里，让用户信赖、为用户提供更多好玩有趣的事是各大互联网公司的夙愿，因此，在策划的时候能够纳入一定的品牌合作，能够让用户得到更多的东西，并借助双方的实力进行执行和传播，能够取得事半功倍的效果，并且扩大品牌的影响力。
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