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行业遇冷，并不代表经济前景就一片黯淡。种种迹象表明，传统的发展业态正在加速失势，而新的动力模式正在加速形成。随着互联网技术的迅猛发展，现在衍生出了一种新的业态，叫“吃播经济”。通俗地说，就是我吃着，你看着，你愿意付钱，我还能赚钱。《扬子晚报》关注到了这一新生事物。
报道说，中国第一个专业吃播平台已经上线三四个月了，发起人表示，目前全平台所有视频的周播放量约在200万到250万次。今年上半年开始，华数频道、KK直播等平台也都不约而同地做起了这类平民真人秀吃播，火热程度非同凡响。
今年上半年开始，华数频道、KK直播等平台也都不约而同地做起了这类平民真人秀吃播，火热程度非同凡响。记者采访的两位经济学教授不约而同地抛出相似观点：“吃播经济”和“美食文化”的发展恰恰是国民经济相比以前整体提升发展的表现，“在互联网技术的发展推动下，这类吃与穿的相关产业还将受到更大关注。”
日韩去年即诞生“吃播类”节目
之前，微博上有个“日本大食少女”木下祐嘩以能吃著名，她一般在家里准备好食物，然后用手机拍摄下自己吃的全过程，上传到网上，要么是6斤方便面，要么是100个甜甜圈，反正这种吃法惊呆了一群小伙伴，还簇拥了众多粉丝。
去年上半年开始，日本、韩国就诞生了很多这种“吃播类”节目，“我也是那时第一次接触，觉得形式上很新颖，就先尝试着整理国外的吃播视频，然后分析数据。”“处女座的吃货”在吃播圈子里算是名人了，他发现这些视频非常受欢迎，点赞数很高，评论内容大部分都表示喜欢，还有明星转载。
这种热度一直持续到年底，他发现有增无减，央视都关注了，此后的数据一路攀升。“处女座的吃货”开始考虑在国内组建一个“中国吃播”，带有吃货属性的他本就是做网站出身，“最开始录制吃播视频的都是原先观看的一些铁杆粉丝，慢慢地，这些人也会有自己的粉丝了。”在这个平台上，阿伦算是标杆人物了，一期节目下来，大约能收到观众一千多块钱的“打赏”，还有寄给他的各种零食。“处女座的吃货”说，最早入驻的吃播达人一期节目能收到现金实物2000元左右，“这些主要是观看的粉丝打赏的，视频的播放平台会抽成。我们则主要和这些平台合作，他们也会给我一定费用，我们目前用这些支付一定稿费给播主，运营基本持平。”现在也有淘宝商家或者是农副产品找到他们合作，不过在寻找到比较好的合作模式前，他们还不打算大规模推广，因为这些合作商很难进行严格把关。
新民晚报新闻：每天直播吃晚饭 韩国少年挣大钱
本报特稿 韩国首尔14岁少年金诚振每天在网络上直播自己吃晚饭的过程（见图），一个晚上平均可挣1万元人民币。
由于父母在外地工作，金诚振住在祖父母家，直播地点就是家中一个小房间。他从11岁开始网络直播吃饭，起因是祖父母吃饭较早，他一个人吃晚饭，希望有人陪。
金诚振的晚饭通常是披萨、炸鸡或中餐，他在直播时会很好地跟网友聊天互动，在去卫生间的间隙还会给网友“留作业”。尽管他的直播时间基本在晚上10点以后，还是有成千上万网民等在电脑前看他吃饭。他也因此成了小“网红”，有时走在大街上还会有人认出他，向他打招呼。
网络主播已经成为韩国新兴职业，顶级人气主播年收入超过百万元人民币，吃饭直播是最受欢迎、最易盈利的一类。
吃得有感染力是关键
吃播模式深受店家欢迎
将自己录制的吃播视频传给“中国吃播”，叫作投稿，现在几乎全国各地都有人投稿。
杭州女孩何伟丽就在上周刚刚加入了“吃播”的行列，她说，自己最大的兴趣爱好就是吃，之前去韩国旅游就听说过“吃播”，“大食少女”木下祐嘩可以算是她的偶像了，今年她报名参加了华数的“我是大胃王”，一举拿下冠军，“我就是在网上搜自己"大胃王"的视频时，看到"处女座的吃货"，然后加入的。”何伟丽认为，这种形式想要形成一定商业模式，还是要有专业团队指导拍摄角度，保证画面质量等等，最好是在直播间内。她的朋友看她对美食如此热爱，都建议她可以尝试下做这样的专职“美食达人”。
“这就是吃播的两种形式了，最开始的这种我们称为UGC，是非专业自发性的，更类似于平民草根真人秀，都是用户群自己凭借兴趣上传；而PGC就更具有组织策划性，一般都由官方平台操作，进行有体系的推广，这种更适合嵌入商业模式。”倪舒凡是KK直播内容总监，差不多也是3个月前，KK直播的播主达人也开始进行美食直播，“我们今年开始尝试更多不同风格的内容，像健身、旅游、宠物、母婴等等，还包括美食，但最终我们发现只有美食类突出重围，点击量和关注度非常高。”
近两年，美食类节目一直饱受关注，按照“处女座的吃货”的解读大致可以分为三种类型，一种是烹饪教程，主要是告诉你怎么烧菜，这类节目主要以厨师为主，也算是历史悠久了；第二种是带有故事性，例如像“舌尖上的中国”，或者日本的“深夜食堂”等等；而第三种也就是当下刚刚兴起的“吃播”，更偏重于体验吃的过程，“因此如何吃得有感染力，让观看者有代入感，能够身临其境，就非常重要。”
一边是电影院上映大片热闹非凡，一边是私人电影院悄然兴起。近年来福州陆续开了好几家私人电影院，自己选片，独立私密的房间，优惠的套餐，老电影、冷门电影都能看到，这样的体验确实新鲜。那么，开一家私人电影院怎么样？开一家私人电影院赚钱吗?
图的就是氛围
林同学是一位电影爱好者，她告诉记者现在想看电影不一定要去电影院，有这么一个地方可以看到许多经典老片，而且没有熊孩子没有手机党只属于你自己的私人电影院。记者走访发现，这种点播式的私人影院在福州悄然走红，一个包间，一个遥控器就能点播想要看电影。
据了解，这种乍一看是个咖啡厅的地方通常有6～8个不同的主题包间，通常是按小时收费，周末或晚上的黄金时段价格会有所调整，约上三五好友包下一个包厢，伴着爆米花和饮料看看电影聊聊天也是很惬意的。很多体验过的消费者表示，最大的感受是舒适。在单独私密的空间，看电影不再束手束脚，可以任意点播想看的大片，不管是看电影还是聊天聚会都很不错。不过也有消费者认为，不能看最新的电影以及时长安排上略有缺陷，没有团购的话价格偏贵。
某私人影院负责人告诉记者，来这边看电影的大多是情侣、朋友，还有一些团体订单，因为现在资金有限所以包间较少，通常要提前预订，周末或晚上生意最好，几乎每个时段都有预定，“我们是按小时收费，60～90元/小时不等，不同时段价格不一样。”该负责人介绍，私人电影院的优势就是让消费者有一个完全私人的空间，躺着坐着很随意，没有人打扰，提供的零食也很丰富，而且供点播的片子都是国内外的高分佳片。但该人士坦言。如果是最新上映的片子就可能没法满足，因为涉及版权问题，主要还是针对一些老片。
林同学告诉记者，现在福州有好几家这样私人电影院，上网团购一个套餐78元可以看两小时电影另赠送两杯可乐，但是超过两小时就要另外付费了，“这些私人影院的装潢都非常有特色，就是包间太小、影片不全。”
个性化服务成亮点
记者来到某私人电影院的一个包间，整个房间有十几平方米，墙上挂着一块白色幕布，幕布的对面挂着一台投影仪，投影仪下方放着一套双人沙发。房间周围放着音响设备。地上还摆着许多布玩偶，影院老板说，这是为了给顾客营造一个温馨的观影环境。
谈好价格后，老板拿来一台平板电脑，指着上面的目录说，先根据目录选择电影，选择后即可播放。记者看到，平板电脑上有不同类型的电影，首页还有《小黄人大眼萌》《碟中谍5》等院线正在上映的新片。
在省城另一家藏身民宅的私人影院中，环境、设备和先前的没有区别，看一场电影的价格同样上百元，基本和正规电影院相同。一家团购网站的数据显示，每家私人影院平均每天至少有5到6人前来观影，人均消费70元。
“这种观影模式更人性化，是看电影的好地方。”记者在团购网站的评论区看到，称赞私人电影院的消费者占了90%，“私密性好”是大部分消费者说得最多的一句话。
“吃私房菜、看私人电影，感觉像是专门为我定制的服务，比起大众服务，我更喜欢这种场所。”体验过私人影院的黄女士告诉记者，电影院排片都无法改变，只是单纯看电影，而且电影下线后就再也看不到了。在私人影院，可以看到许多在影院看不到的电影，并且热情的老板还会和你聊聊电影。对于这种新的观影模式，黄女士赞不绝口。
采访中，记者了解到，私人影院火的原因除了私密性好以外，更重要的是可以看很多国内没有引进的电影，也有人为了怀旧，看《拯救大兵瑞恩》《肖生克的救赎》等经典电影，还有人寻求刺激，看《驱魔人》《招魂》等没有引进的恐怖片。
这些位置偏僻，没有醒目标志的私人影院并不像其他电影院打出广告，在宣传上靠的是顾客相互介绍。服务比一般的电影院人性化许多，并且特色明显，也成为吸引消费者的法宝。
影院投资低回报高
“加上零食和饮料的收入，一个月的营业额可以达到两万元。”一家私人影院老板说，当时开影院也是从外地借鉴经验，这种观影模式早就在外地流行起来了。
记者走访发现，现在省城的私人影院至少有5家，从今年年初开始，私人影院以一个月一家的速度在省城开起来，仅7月份就新开了两家。
这种新的观影模式不仅吸引消费者，投资成本低、收益不错也让不少年轻人看上这个商机。“一个包间的设备最低两万元。”一名从事家庭影院设备的老板说，私人影院不同于传统影院，投资不会太大，普通创业者就可以开起来。
这名老板给记者算了笔账：一台投影仪八千元左右，蓝光播放器两千元左右，国产5.1环绕音响一万多元，加上几百元的幕布及吸音板、家具、装修费，三万元就可以打造出一个包间。按照一个影院四个包间算，十几万元就可以开一家私人影院。
“三五知己过来看两个小时，平均一个人的价格也不到50元，舒适性是普通电影院比不上的。”与朋友前来观影的李先生说。在某知名点评网站，有去完影院的网友则称：“这些私人影院，除了聚会外，也是一个求婚的好地方。”
除了设备，电影院最重要的便是片源，记者得知，所有私人影院的电影都是从网络下载而来。除了新上映的影片外，网络上可以找到的电影基本上都能在私人影院中看到。
在运营成本上，私人影院前期投入完成后，后期除了基本的水电费，几乎不需要任何成本。而普通电影院，除了前期巨额的投入外，后期还有许多投资。
合法性受争议
虽然市场火爆，但这种私人影院的片源和经营合法性仍然受争议。一家影院的工作人员说，想要开一家加盟院线的电影院首先要获得开影院的资质，也就是说，消防、设备、建设等各个方面都要符合相关标准。符合标准后，还要向相关部门申请“电影放映经营许可证”有了这个才算是手续合法。
此外，有了手续后，想要播放正版的电影，必须加入院线才能播映获得国家相关部门许可公映的影片。所有电影院也只有加入院线，才能获得片源，否则不允许播放。
同时，工作人员强调了“获得国家相关部门许可公映的影片”，工作人员解释道，国家每年从国外引进的电影数量只维持在34部，影院也只能放映这些正规渠道引进的电影，但是私人影院片源都来源于网络，没有约束，这也造成了电影院片源没有私人影院多的原因。
记者走访的几家私人影院中，没有看见任何证件，不仅没有“电影放映经营许可证”，甚至连基本的工商营业执照和食品流通许可证都没有。
除了手续缺失，观影效果也比不上影院。一名电影爱好者称，电影院厅内的隔音、起坡的角度都有讲究，建设和设计上就要费很大的功夫，而且为了视觉效果，电影院已经放弃了私人影院使用的白幕，采用16比9的幕布，再配上放映机和音响系统，而私人影院受场地限制和片源限制，幕布只能用4比3的比例，达不到正规影院的效果。
无法回避的问题
据介绍，目前这些私人电影院主要有加盟和个体营业两种，加盟的公司向总公司缴纳一笔加盟费后，总公司提供片源、放映点播系统、片源更新维护等；个体营业的大部分是靠自己收藏的片源，有的自己研发系统或依靠小米盒子等点播软件。某私人电影院负责人告诉记者，目前每个月都能有盈利，会员也不少，但这样的经营模式可复制性太强且投入成本不高，一旦同类店数量增多但消费者新鲜感消失的时候，这个市场可能会很艰难，同时版权的问题也是一些个体经营者比较头疼的问题。
记者就这个问题询问了律师。福州某律师事务所的陈律师认为，其实在我国许多一线城市，私人电影院早已不新鲜，但片源一直是很大的问题，而且个体营业者也没有去获取版权的渠道，“这个问题可大可小，因为大部分私人电影院放映的片子也大多是经典老片，版权问题界限模糊，但是没有取得许可也确实存在侵权，若要想长远发展，最根本要解决片源版权问题”。
开一家私人电影院怎么样？有业内人士认为，私人电影院作为一个娱乐场所，因为其新鲜的模式和消费者猎奇的心理，短期来看，有不错的发展势头，但也会遇到很多问题，除了版权问题，关于场所内部安保、消防问题也是在发展过程中需要注意的。
国家版权局：
引导其合法发展
据了解，私人影院不仅在福州存在，在全国各地也不断涌现，但其存在的侵权行为引起不少电影圈人士的关注。一个多月前，中国电影著作权协会便向全国各地多家私人影院发出告知函，称该私人影院向公众经营性播放的电影作品涉嫌侵犯其协会会员的著作权。
对于私人影院的合法身份问题，国家新闻出版广电总局版权管理司司长于慈珂表示，应当用积极解决问题的态度，着眼著作权权利人利益保护和人民群众文化权利的实现，从法理上充分探讨，强化行政监管，引导私人影院走上合法、发展的道路。
有业内人士则表示，私人影院可以像KTV一样，按照点播电影的数量收费。
当红网络美女主播沈曼，据称年薪数百万元，是许多网络女主播的偶像。
温州网讯
生活就是一场秀。
这句话形容“网络主播”再合适不过。
视频网站的兴起，为一些乐于分享、有自我展示欲的网民找到了一个新的互动平台，大量80后、90后新生代，越来越热衷于直播秀。游戏玩得好可以直播，唱歌可以直播，甚至连吃饭也可以。
或清纯可人、或热辣性感……很多人所知道的网络主播，享受着网友的掌声、鲜花和礼物。
在摄像头前聊聊天，展现一下才艺，就能赚钱？网络美女主播的真实生活是怎样的？
记者日前走进这一圈子，亲身体验了一把当“网络主播”的感觉。
直播间是个不足20平方米的房间
金小姐今年27岁，在温州一所职业中学当教师。多才多艺、长相甜美的金小姐在半年前接触到“网络主播”这一圈子，之后便开始在温州新洲文化传媒有限公司兼职做网络女主播，自己起名叫“娘娘”。
公司在瓯海茶山街道的小区居民楼租了一套房子。百余平方米的房子被隔成5个房间和一个小客厅。每个房间十几平方米，里面都放着一套台式电脑、一个高清摄像头、一套高音质的耳机和话筒，再加上几个采光灯，这就是一个网络女主播所需的设备，全部加起来大约一万元。这些设备可以美化女主播在网络中的形象和声音，剩下的就要看才艺和交往能力了。
其中一个房间是“娘娘”的工作室。她在电脑正对面，摆放了几个毛绒玩具，还挂上厚厚的窗帘。“娘娘”说，这些窗帘基本上不会拉开，而且开播时会关上房门，不受打扰。
直播要求很严格，比如不能穿太少
“娘娘”开播时间从每天晚上7点至10点。1月6日晚，“娘娘”跟往常一样，提前来到工作室。
当天，“娘娘”穿的是一件深V领毛衣，露出漂亮的锁骨。“娘娘”说，直播有很严格的要求，比如不能穿太暴露、不能涉及黄赌毒等，不然会被平台封号。除此之外，每个主播的权限不同，有唱歌、跳舞、搞笑或者户外直播，比如申请唱歌的主播，不能兼顾跳舞，如要跳舞还得重新申请权限，否则被举报就要面临罚款。
直播开始，进入网络直播室的粉丝逐渐增多，一个小时后增加到近2000人。“娘娘”不断与上线的粉丝打招呼，一会儿陪这些粉丝聊天，一会儿为粉丝唱曲，说话声音也比日常温柔很多。
记者尝试了一把，半小时就没了话题
当天，公司正好有两名年轻的姑娘来应聘，外表靓丽。公司负责人陈体琳介绍，他们从事的是绿色网络视频直播，来应聘的姑娘得当场录一段才艺视频，然后播放给公司负责人观看，如果上镜效果好的话，就能获得网络女主播的试用资格。之后公司会为她们申请开设直播房间和技能指导，并给予一定的保底薪酬。如果在试用期内达不到要求，则无法录用。
听上去，好像聊聊天就能赚钱了，但记者尝试了一把，发现要做好可不容易。
因为达不到“娘娘”所在的网络主播平台标准，记者用手机下载了一个准入门槛较低的网络互动平台。一开始，面对完全不认识的网友，说东说西也吸引了十几个人。可不到半小时，记者已经感到口干舌燥，很快就没了话题，好不容易聚集起来的40来号粉丝也纷纷离开了。
网络主播收入和粉丝有关
除了看“吸粉”数量，还要看粉丝所赠送的礼物数额，这关系着美女主播的收入。这些小礼物单价从0.1元到19.9元不等，每到月底，平台会将收到的礼物按照比例兑换成现金，发给主播。像“娘娘”，有时会遇到“土豪”粉丝，有人一次就送了她价值1万多元的虚拟礼品。以此来衡量，记者刚体验的“主播”算是彻底不达标的——粉丝跑了，礼物也没收到。
“娘娘”房间里有一个每周粉丝贡献值排行榜，前5名基本上都是赠送超过千元礼物的粉丝。“娘娘”坦言，目前兼职收入一个月已经超过万元。如果是一个拥有几十万粉丝的知名网络主播，年收入达到千万元也不是一件难事。
做美女主播时间久了，“娘娘”也有一些纠结。她很少向身边的人说起自己的兼职，主要是担心长辈和身边亲友对她产生误解，对网络女主播的职业不认同。面对网络女主播和“土豪”网民线下交往的传闻，她表示自己不愿走到那一步。
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网络美女主播：热粉丝背后冷闺房
浙江在线06月22日讯 (钱江晚报记者朱卫国)八九个平方米，一台电脑，一柄麦克风，一个摄像头，加上一张床，一面桌子，一个橱柜，这就是网络女主播“杭州小狮子”的直播空间兼闺房。
她的真名叫程影，程影每天大部分时间泡在闺房，白天睡觉，看电视，晚上八九点直播，一直持续到凌晨两三点。
程影说，她走进这一行，也有个摸索过程，毕业后，先在健身房上班，同时干过平面模特，还在万象城卖过衣服，但都因为性格内向、为人腼腆而作罢。后来，朋友介绍其客串“宝贝”，再后来直接当上了网络女主播。程影告诉记者，人贵有自知之明，知道自己是个十足宅女，所以觉得，足不出户的网络主播特别适合自己。果然，记者镜头里的程影，等到一开播，一扫“线下”羞涩，唱歌打趣，调侃谈笑，信手拈来，简直与刚才判若两人。虽然也常有粉丝说她唱歌跑调，但因为程影擅长卖萌，瑕不掩瑜，所以有越来越多的粉丝喜欢她。程影自信地说：“在虚拟世界，我找到了更完美的自己。”
在业内同行看来，粉丝是否真正捧场，就看其是否送礼物，粉丝买虚拟礼物，网络美女主播就能从中提成。据悉，现在国内网络主播这一行，成名早、人气旺的名播，平日一天收入就达五位数，碰上自己生日等好日子，更有可能日进上百万，一年进账直指一千万。当然，这是顶层几个“宝塔尖”，绝大多数网络主播都属“打地基”，粉丝寥若晨星。程影向记者透露，她一年多干下来，已拥有一万多粉丝，也算比上不足比下有余。
除了台戏足，程影的强项就是颜值高，故差不多每次直播，她都以素颜示人，一个月难得化一二次妆。然而奇怪的是，五官精致，容颜娇好，被众多粉丝视为美女的她，因为很少出门，和朋友的社交也少了，除非朋友生日才出门，用她的话说“宅到没朋友”，更别谈男朋友了。虽然有过一些粉丝追求，因是网络，程影想通过时间考验，但他们多半没有恒心，最长的半年也“断线”。
台上人气爆棚，台下孤独清冷，虚拟世界造就的辉煌，就是这样如镜中月、水中花。女孩毕竟嫁人第一位，网络女主播又是吃青春饭，“如果有一天把自己嫁出去，我就不再做网络女主播”，程影说。
网络女主播的隐秘世界：月入3万不敢找男朋友
主播
放弃国企工作 每天直播8小时
晚上7点，23岁的北京女孩艾米在自己的卧室里化好妆，坐在电脑前，打开了麦克风。她打开“17秀”，这是一款网络直播软件，里面有上百个各种类型的虚拟“美女直播间”。艾米开始对着镜头唱歌，跟网友聊天，并且向刚进入网络聊天室的网友打招呼。
电脑上放着音乐伴奏，艾米也有一句没一句地跟着唱唱。一首歌很难能唱完整，她却要不停地说话，不一会又喝掉一大杯饮料。喝水时，直播间里响起了搞笑的配音，有网友在下面评论，“水快喝光啦。”艾米说，她还有一大杯没打开呢。正在观看艾米直播的“粉丝”，很快超过了2000人。
艾米从美院毕业后，有了一份稳定的国企工作。业余时间，她成了一名平面模特。一年前，她经人介绍加入了“美女直播间”。为此，她花3000元购买了很好的直播设备，又花2000元布置了房间，开始在自己的卧室里做直播。
现在，她每天在网上直播八个小时，和一般上班族无异，只不过，她要长期“宅在家”。每天下午5点，她化好妆，穿上漂亮衣服，在一个手机直播平台，直播自己的生活和自己养的龙猫。吃过晚饭，晚上7点到次日凌晨，她会在两个产品的直播间内先后出现，给网友唱歌，跟大家聊天。播完后，她一觉睡到第二天中午。艾米说，由于持续熬夜，身体机能变差。经常“宅着”，也放弃了很多和家人、朋友交流的机会，“我的生活，就是围着网友转。”
粉丝
40岁左右男性 还会要求见面
据艾米的观察，喜欢来看美女主播的多是一些南方二三线城市的工薪阶层，“北上广深的人很少”。而那些真正愿意给她花钱“刷礼物”的，大多是一些40岁左右，事业有成，有了家庭，却仍有大把空闲时间的男子。还有少部分“富二代”，出手阔绰，还会攀比。
网络上，总有人对艾米说出下流的话。对此，她选择了无视，心理其实已经麻木了。她赋予一些忠实粉丝管理直播间的权限。“当有人说，美女能不能脱一个？”这种网友会立刻被“群管”踢出去，这些忠实粉丝账号的级别很高，他们很有责任感，会觉得自己保护了艾米。
但现实中，以“刷礼物”的方式，想跟美女主播在生活中“交朋友”的人也不少。“当一个陌生人给你刷了十万元的礼物，还管你要手机号时，你会感到压力，会有亏欠感。”但主播面临的现实情况是，一旦拒绝“土豪”们的“线下邀请”，他们可能以后就不来直播间消费了。但如果见面了，很多美女主播会跟他们谈恋爱，一般都快速分手。很多学历不高，或者出身普通的女孩往往被这些“土豪”吸引，之后被对方包养。
艾米说，她已经把这些问题看得很明白，觉得拒绝一位土豪，就还有认识新“土豪”的机会。她至今没和网友见过面，但她会记录一些关心自己的粉丝，定期快递一些礼物给他们作为回馈。
延伸
有些主播是平民偶像
更多人要承受寂寞
互联网诞生以来，经过这么多年的成长，规模呈几何级数增长，今年7月23日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了第36次全国互联网发展统计报告。
报告显示，截至2015年6月，我国的互联网普及率已达48.8%，网民总数有6.68亿人。
近些年，不仅各大电视台、新闻媒体机构有了自己的网络直播平台，新生势力如YY、QQ也都想来分一杯羹。
网友的热情、公司的运作，也直接诞生了许多平民的偶像，他们身上，不仅有聚光灯，还有实实在在的财富。
有土豪豪掷千金，只为博网络主播一笑，这不是夸张。
90后四川女孩沈曼，曾经是一名护士，后来成了YY娱乐当红美女主播，迄今已吸引逾4亿名用户。她的一位“国王”，在几天内给她刷了折合人民币100多万元的礼物。
这样的业界“传奇”，像小猫这样的新手，都当做励志故事来听。
现实并没有这么乐观。小猫所在的平台，主力部队是以“家族”形式存在的，每个家族都有自己的签约主播，成员有一项任务，就是为主播刷人气。
小猫所在的家族名叫“唐人”，在平台位置还挺靠前的，光主播就有160人，成员6495人。
为了捧一个主播，“家族”会直接派出成百上千，甚至上万的成员进入频道，乍一看，主播人气还挺高，网友好奇之下就会来围观，带来点击率的同时，也能收获礼物。
说起来，除非有的主播天生倾国倾城，很多时候，知名主播的最初人气，就是这样积累下来的。
网络美女主播专年入超百万元的屏幕背后，更多的是要经历像小猫这样默默无闻的寂寞，他们的日常，是拿着微薄的工资，怀揣着年薪百万的梦想。
古代的跪拜礼仪是什么时候兴起的？
相信大家都看过不少宫廷剧，在剧中见到皇上通常是要下跪，这种礼仪是从什么时候开始的呢？纵观封建历史，想必这也是封建等级制度的一种无形体现。 下跪礼仪是从什么时候开始的?
下跪礼仪出现在汉朝刘邦时期，是由叔孙通所制定的，对于西汉那些建国功臣们
来说，要制定这，比上战场杀敌立功难。但是交给叔孙通后，什么都制定的好好的。
说起叔孙通这个薛县人，起初他是当秦朝的待诏博士的，学问自然是不用说的高。他很会说话。叔孙通曾在秦二世朝中为官，刘邦统一天下后，尊为皇帝，下令废除秦的仪法，代以简易的规范，但又厌于君臣礼节不严。叔孙通得知便自荐为汉王制定朝仪，采用古礼并参照秦的仪法而制礼，具体过程很繁琐，大致讲来就是天不亮，谒者到现场主持，依顺序进殿，东西分站，侍卫武官沿台阶布岗戒备，手拿武器。 因为这个礼仪，叔孙通立了大功，封为奉常，赏赐黄金500斤，他的孩子们都被
封为郎官。从此以后，见皇帝就要下跪，满清时更要整个人趴着跪拜。
这这就是跪拜礼仪的由来，从那时起跪拜礼就一直延续了好久。直到近代这种礼仪才被取消，这也算是中国古代的一个标志性礼仪。
本文作者：杏猫网
一传播学兴起的原因：
人类传播历史源远流长，对于传播的研究也一直持续着。但真正作为一门学科，还是在20世纪以后的事。传播学研究者在论及传播学的源流时，一直沿用美国著名传播学家威尔伯·施拉姆的观点：传播学始于20世纪40年代到50年代，将拉斯韦尔，卢因，霍夫兰和拉扎斯菲尔德作为四大奠基人。吃播是什么时候兴起的
传播学之所以在这个时代产生具有如下的时代背景
1、政治方面：政治家重视利用传播媒介宣传主张、树立形象、争取竞选支持。两次世界大战中，军队进行了相关的传播实践活动和深化研究也直接催化了传播学在美国的诞生。
2、经济方面：美国是二战前后世界上经济最强大的国家，自由市场的竞争更加激烈，生产扩大，市场拓展与营销行为增加，广告、调查公司大量产生，企业普遍较关注营销环节中的传播问题，支持传播研究。大众传播业在战后形成一个相对独立的经济实体，竞争的压力迫使传播者思考并完善传播技巧、传播效果与受众等问题。
3、社会方面：美国的社会生活与大众传播关系日益密切，媒介随之带来的负面影响促使大批社会学家、心理学家关注并研究传播；
4、学科及人才基础：传统学科的发展为传播学的产生提供了理论和研究方法的基础，社会学、心理学等学科的发展为传播学的研究提供了基础也为传播学在美国的诞生提供了学科背景。二战期间由于纳粹的迫害，大陆专家学者涌入美国，为传播学的产生提供了人才基础。
5、总之，兴起于美国有它特定的政治、经济、社会和学科背景，而研究实践才是传播学兴起的根本。
自我开始学传播学这个学科以来，已经度过了即将五年的时间。自我知道这个学科，几乎已经是七年时间。这些年的时间里，很多人都曾经问我“传播学是学什么的？”，也有很多家长、朋友以为我是学“船舶学”。 至今仍然还有一些人不相信，传播学能够自然构成一门学问。这是因为，在很长很长的时间里，传播这件事在我们看来太自然。它依靠我们身上的嘴和耳朵等感官即可完成。即使过去了百万年，也只不过增加了几种简单的载体。动动嘴皮子，人人都会做。最多再写写字，这有什么需要学的呢？
大众媒介的出现，把这个局面打破了。一门学科的出现，一般既意味着，这个学科所研究的领域拥有了人类以前意想不到的价值，对人类社会产生了前所未有的影响。一方面又意味着，这个学科所代表的现象已经超出了直觉的范畴，需要引入复杂的理性工具去研究。
所以，价值、影响、工具就是一个学科兴起的三个重要因素。然而我们还需要补充第四个因素，那就是社会。
跟很多同学想象的不同，学科尤其是人文社科，并不是中立的，而是社会的政治、经济、文化状况共同作用的结果。“研究什么？”“不研究什么？”这样的问题，直接限定了一个学科的结构。因此，美国研究，带有典型的经验色彩和商业气息，也是理所当然的了。
思考题，不妨想想，如果传播学在中国或者在苏联创立，会是什么样子呢
传播学概念
传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会关系的学问，即传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。
传播学研究的重点和立足点是：人与人之间如何借传播的作用而建立一定的关系。 传播学作为一门独立的学科是从19世纪末以来逐步形成的，在20世纪30、40年代作为跨学科研究的产物，诞生于美国。当时的传播学具备了成为独立学科的必要条件：自觉性、一般性、系统性、科学性。
在国际范围内，传播学的研究大体分为两大学派：以美国为中心的传统学派和以西欧为中心的批判学派。
二．群体传播
传播学传播的类型
传播类型的不同分法
“二分法”：将人类传播分为亲身传播和大众传播，分类标准是传播的手段。 “四分法”：将人类传播分为人的自我传播、人际传播、组织传播及大众传播四种类型，分类标准是传播的范围及规模。
“五分法”：将人类传播分为人的自我传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播，是对“四分法”的补充和细化。
三：群体传播
1．群体传播的定义
群体是指为了达到共同的目标，以一定的方式联系在一起进行活动的人群。群体的作用：有助于社会秩序的维持；能将分散的个人力量集结起来，推动社会事业发展；对于个人，群体是满足个人需要的重要手段；是个人的信息和社会安全感的来源；是个人表现和实现自我的场所和手段。
群体传播主要是指群体内部或外部的信息传播活动。群体传播在形成群体意识（群体归属感越强，群体的凝聚力就越强，越有利于群体目标的实现）和群体结构方面起着重要的作用，而这种意识和结构一旦形成，又反过来成为群体活动的框架，对个人的态度和行为产生制约，以保障群体的共同性。
2．群体的分类
库利根据群体在个人社会化过程中所起作用的直接和间接程度，将群体分为： ①初级群体：指人际关系亲密的社会群体，主要是指家庭、邻里和小伙伴等，又称首属群体。
初级群体的主要特征是：面对面的互动；有限定的群体规模以保证彼此能够有
足够机会接触和交往；不能完全替代的人与人之间的特殊关系；靠习俗伦理维持的群体控制。
初级群体是人们的自我观念发展的摇篮，在人的早期社会化过程中所发挥的重要作用。
②次级群体：指人们为了达到一定的社会目的而建立起来的，又称次属群体。 初级群体的主要特征是：规模较大，成员较多；成员之间不一定有直接的个人接触；群体内人们的联系往往通过一些中间环节来建立。吃播是什么时候兴起的
次级群体既是个人步入社会所必须加人的群体，也是个人社会活动领域拓展和活动能力增强的标志。
③参照群体：指个人用作某种参照对象来评价自身、他人或社会事件的标准的群体。（1942年，美国社会心理学家海曼首先采用这一术语）
参照群体主要执行两种基本功能：规范功能：参照群体对个人施加压力，推动个人按照群体规范行动；比较功能：借助于比较功能，个人对自己、别人、社会事件进行比较、评价。
参照群体的规范可以成为个人的社会目标，成为个人的自我评价、对社会生活现象评价和世界观形成的基本标准，在个人的社会化以及个性发展过程中起着重要作用。
3．群体压力
群体压力是指已经形成的群体规范束缚其成员行为的无形力量。群体为保持其共同活动顺利进行和关系状态的稳定，会形成一些共同的价值观念和行为规范，违反者会受到孤立甚至驱逐，于是人们在保护自己的同时要屈从于团体利益。群体意见对个体所形成的压力过程为四个阶段：合理辩论--好言相劝--围攻抨击--隔离排挤。
4．群体动力论
二战期间卢因进行了劝导人们改变饮食习惯的实验，这个实验及一些后续实验，证明了群体共识对于人们决策和行为的影响是极大的，原因多半在于人们希望与自己所属或希望从属的群体保持一致。
卢因认为，一个群体就形成了一个“场”，处于这个群体中的个体，其行为往往不是个人控制，而是受到群体的深刻影响。
这个结论不仅影响了各种说服活动，如政治宣传、健康传播、广告传播等利用群体来作为改变的工具，也影响了当代社会的管理观念和管理行为。
三在全媒体时代，舆论引导应该怎么做？
南都全媒体集群在内部研讨时特别提到以报纸为代表的传统媒体在当下中国至少遭遇到的三重危机：
第一是传统媒体自身成长与发展所面临的危机，这种危机带有长期性、根本性； 第二是来自外部的互联网或者说新媒体的冲击危机，如果传统媒体墨守成规，必然造成受众被日益分流严峻局面，这种危机是决定性的；
第三是大的经济环境带来的危机，从美国次贷危机到欧债危机，接下来中国可能面临非常大的外部经济不确定性，对媒体生存发展形成巨大催化压力，这种危机虽然是阶段性的，但是却会深化、加速和凸显前两重危机
在前互联网时代，媒体舆论场相对比较单一，借用原新华社总编辑南振中的“二分法”，即在传统媒体主导社会话语权的时代中国存在官方和民间两种舆论场，前者源自前苏联模式的真理报话语体系，以机关报刊为代表；后者产生自市场化改革催生的市民化话语体系，以晚报都市报为代表。但进入互联网时代，技术极大地赋予了用户进行内容创造、分享与传播的权力，不仅涌现了一批用户产生内容的UGC网站与传统媒体正面竞争，特别是社交媒体的用户和作者完全融为一体，更是从规则和机制上削弱或者说“消灭”了传统媒体中的记者和编辑。
“去中心化”、“人人都有麦克风”、“人人都是新闻人”，中国社会的舆论场早已突破传统的二元结构，变得超乎想象的复杂、多元、多变；“群体极化”、“沉默的螺旋”效应，也使受众不再只是被动单向接受媒体灌输和宣教，使主流话语权构建和舆论引导难度与日俱增。门槛超低的互联网翻墙技术也使中国社会舆论场非常容易超越国界，已经很难被人为阻隔，境外媒体的“异常论”、关注不正常事件的报道价值取向，墙内墙外轻而易举形成共振产生蝴蝶效应„„这些都是南方报业包括南都全媒体团队必须思考和尝试破解的课题。
因此，向全媒体转型不应是传统意义上理解的媒体形态、传播介质的多而全，必须首先正视全民媒体生态的成因及其对传统媒体的生产流程、组织架构的冲击与解构，即便在传统媒体组织中，个体的话语权力在增长，越来越多的价值来自个体，而不是媒体机构。越来越多的媒体从业者选择了远离传统媒体，成为网络“公民记者”或者网络“意见领袖”。
而越来越多的公民记者群体涌现，在为更全面地传播事实还原真相提供可能同时，也使媒体机构报道独家新闻变得日益困难；越来越多的专业记者离开媒体机构开辟自媒体战场，在扩大公众言论空间以及扩展获取真相途径的同时，也使媒体机构在如何留住人才激励人才方面遭遇前所未有的挑战。
在媒体机构，不仅单位有一级官微，部门有二级官微，而且几乎每个个体都拥有自己的个人微博，有些加V认证的个人微博影响力远远超过部门甚至单位官微；不仅采编部门记者编辑有个人微博，而且非采编部门开通个人微博的员工大有人在。虽然很多个人微博都声称“言论与单位无关”，但外界包括上级监管部门不会因为这样的虚无声明而把个人言论与其职务身份截然分开。
因此，对员工个人微博不应该只是一刀切地停留在要求和管理上，而应该以更加开放心态善加利用。比如凤凰卫视旗下的凤凰周刊记者邓飞通过个人微博发起“免费午餐”、“大病医保”等公益行动，不仅成就了其个人的品牌影力，而且也给凤凰品牌增色不少，让媒体单位在公众中间要立了良好口碑效应。
微博的“网络广场”效应，微信的“网络包厢”特质，从某种意义上把人类传播从17世纪现代报纸兴起幵启的大众传播拉回到人际或者说口碑传播时代。这些集聚亿级用户的平台如何有效利用，主动占领，优势互补，都给我们构建全媒体舆论引导新格局创造了巨大的想像空间。传统媒体除了开通官方微博，更应该重视这些新兴传播手段的自媒体特性以及社交属性。吃播是什么时候兴起的
有人概括网络传播规律必须把握的四个传播节点：第一个节点是网民的私下交流，包
括利用各种ICE具或邮件进行的传播；第二个节点是小范围的公幵传播，比如在某个社交网络的群组中，或者小型的BBS论坛；在第三个节点中，意见领袖或大V介入，形成一个传播引爆点；第四个节点是各路线上与线下、各类媒体进行集中性的报道，全面引爆相关事件与话题。因此，全民自媒体时代的舆论引导，必须要在第三节点做文章，在第四节点找空间。
具体说来就是首先利用微博、博客、移动应用终端以及微信等将把媒体机构及工作人员打造成为意见领袖，从而在第四个节点中把握先机，紧跟热点、引导舆论。从这个意义上讲，向全媒体转型或者说未来媒体传统链条极有可能是自媒体加专业媒体的结合，并各有分工，其中自媒体将在传播新闻事实方面拥有绝对优势，专业媒体则在挖掘真相提供观点方面有不为才能有所为。“人人都是新闻人”时代己经到来，我们不论是主动还是被动，都只能去接受、去适应、去转型。换句话说，在全民自媒体时代，互联网话语权的下移，舆论引导新格局的重构，我们不能也无法漠视自媒体舆论场日益多元多变，舆论引导必须从传统的单向灌输转向多元互动，从以邻为壑转向媒体融合，从刻板应变转向动态防控，从事后补救转向前置预判，从被动删稿转向主动发布，从周期性转向全天候„„
总之，在以互联网为基础平台的全媒体时代，媒体边界日渐模糊并趋于消失，舆论引导没有一劳永逸，更不可能以不变应万变
四．传播学每日一题：大众传播
传播类型的不同分法
“二分法”：将人类传播分为亲身传播和大众传播，分类标准是传播的手段。
“四分法”：将人类传播分为人的自我传播、人际传播、组织传播及大众传播四种类型，分类标准是传播的范围及规模。
“五分法”：将人类传播分为人的自我传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播，是对“四分法”的补充和细化。
五：大众传播
1．大众传播的定义
大众传播是指媒体组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂地受众分享传播者所要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。大众传播的实质在于使受众领会的含义与传播者的本意基本一致。
2．大众传播的特点
大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；
讯息的传送广泛、迅速、连续、公开；
大众传播媒介为机械媒介；
受众广泛、成分复杂，具有多、杂、散、匿的特征；
反馈间接、零散、迟缓、具有积聚性。
#现代信息时代的变化#
大众传播正从受众被动走向受众主动；
传播者不再是职业集团，信源呈现多元化，普通受众也能够接触新闻源，掌控和发布社会信
网络媒体发展
传统媒体进入网络传播领域
报纸网络
1993年12月6日，《杭州日报·下午版》的尝试发行拉开了中国报纸电子化的序幕 1995年1月12日，《神州学人》杂志正式通过互联网发行它的《神州学人周刊》(CHISA—China Scholars Abroad)电子版----中国国内第一份上网的中文电子刊物
1995年10月20日，《中国贸易报·电子报》发行----国内第一家正式在互联网上发行的电子日报
1995年12月《中国日报》网站开通——在中国开全国性日报办网站之先河
1996年1月20日，北京易迈电子邮件有限责任公司和首都新闻出版界联手成立中国电子报刊联机服务中心，全面提供电子报刊的上网技术服务。年底国内ISP(网络服务商）达到60－80家
1997年1月1日，《人民日报》网络版的正式推出，预示着中国媒体的中坚力量出击互联网
1997年11月7日，新华通讯社网站正式成立
广播网络
1996年10月广东人民广播电台建立网站（）
1996年12月中央电视台建立网站（），标志着中国广播电视媒体在网络传播领域迈出了第一步
1998年12月26日，中国国际广播电台主办的“国际在线”（CRI Online）网站正式对外发布，将四种语言节目送上了互联网
新浪搜狐门户网站
1998年起商业网站异军突起。
如四通利方公司于1998年12月1日宣布成功收购了海外最大的华人网站公司——华渊资讯，同日名为“新浪”的网站正式开通，
1998年2月张朝阳博士创立搜狐公司，当时是国内第一家中文搜索引擎。（P55） 1998年一些地方媒体也开始触网。如9月25日，河南报业网成立。 1998年互联网传播领域的新变化——“门户网站”概念的提出及兴起
腾讯QQ
1998年11月腾讯公司成立，1999年2月腾讯推出第一个即时通讯软件——腾讯QQ 微博 2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品(饭否、腾讯滔滔等)停止运营，一些新产品开始进入人们的视野，像开放的叽歪，6月份开放的Follow5，7月份开放的9911，8月份开放的新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孙楠大连演唱会上的亮相， 是国内第一次将微博引入大型演艺活动，与twitter当年的发展颇有几分神似
2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。吃播是什么时候兴起的
手机媒体发展重要时间点
①SMS
2000年5月17日，中国移动公司正式开通短信服务（SMS手机短信）
②MMS 2002年中国移动推出以文本、声音、图像为特征的彩信业务（MMS）
它是在移动网络的支持下，以WAP无线应用协议为载体传递多媒体的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式，例如音乐、贺卡、新闻照片、动画、铃声、视频
③手机报
2004年2月24日，人民网推出国内首家以手机为终端的“两会”无线新闻网，首次实现借 助手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破
2004年7月18日，中国妇女报推出全国第一家手机报—中国妇女报彩信版，掀开了手机与报纸联姻的序幕
2006年11月7日，国家通讯社新华社开通“新华手机报”
2007年《人民日报》面向全国发行手机报，主流媒体开始进军手机报
④手机电视
2004年，中国联通和中国移动先后推出了基于蜂窝移动网络的手机电视业务试验。5月，中国联通也发布了一项名为“视讯新干线”的手机视频服务。
2005年3月，北京首部用胶片制作的专门在手机上播放的电视连续剧<约定>在北京开机 2008年大年三十晚，CCTV是手机电视与中央电视台同步直播春晚
⑤手机广播
2005年7月上海文广新闻传播集团所属的“SMG手机电台”正式在沪开播
⑤手机阅读
2004年11月，台湾作家黄玄的“中国第一部真正意义上的手机小说”— <距离>正式上线
2015-2016学年第2学期（10-15周）
电子商务概论
课程论文
题目:“直播+电商”模式的兴起 专业班级： 金融1505班
学生姓名： 方海先
学号： 201518280501
“直播+电商”模式的兴起
摘要：2016年，“直播”已成为国内互联网最热门的名词之一，与之相应的网红经济也成为了中国移动互联网的又一个新风口。与此同时，随着计算机和互联网技术的发展，直播行业也即将跨入“直播+”时代，其中的“直播+电商”更是引起人们的广泛关注。
关键词：直播+电商、发展条件、发展机遇、面临的挑战
引言
移动视频直播的风口到来，有机遇也有挑战，站在风口上的人很兴奋，也很紧张；传统电商多年来的模式已日渐成熟，难寻突破，而移动视频直播+电商的混搭，却是最“风口”和最稳固的搭档，它的进一步发展使得传统电商取得了重大的突破，并进一步推动了“直播+”时代的到来。“直播+”已成为了一种新方向，未来将有望更广泛的应用在生活、工作、商务等诸多领域,并进一步引领互联网流量入口端的变革，这不得不引起我们的很多猜想。
一、直播+电商的兴起
现如今，结合平台原有的商业模式运用在线直播，这种新颖的经营模式被称为“直播+”，而“直播+”中的直播+电商却是近几年来发展得最迅猛的；直播+电商的本质就是电视+电商，即所谓的T2O（TV to Online）模式。
在近几年，我国国内的直播领域一直都是在突飞猛进，据研究数据显示，2012年，国内从事网络直播的公司只有25家，到2016年5月，这个数字已经变成116家，相比三年前增加了近4倍，与此同时，国内大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。不仅创业公司不断涌入，互联网巨头也纷纷布局这个领域。据行业预测数据显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。同
时，就连大洋彼岸的扎克伯格表示震惊于直播的潜力，把直播功能放到战略位置。而目前，我国国内的直播模式大致可以分为三种：
一种是以网络游戏直播为主的视频平台，例如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV、熊猫TV等；另一种是以美女主播唱歌跳舞等为主的泛娱乐直播，例如映客、花椒、六间房等。而如今，第三种以淘宝、蘑菇街等具备电商属性的平台投入的“直播+电商”正在崛起。针对这种“直播+电商”的营销模式，目前在各大跨境电商平台中大抵可分为两种：网红类（含明星）直播和互动类直播两种模式，网红类（含明星）直播的典型代表为聚美优品、网易考拉海购等，而互动类直播的典型代表平台主要是波罗蜜。但无论是何种模式，大都是基于UGC或PGC，利用直播的方式打造丰富新颖的内容，目的是为平台带来额外流量，提高打开率和购买量，这意味着和映客、花椒等纯直播平台不同，电商+直播最主要的目的还是商品售卖。 综合来看，“直播+电商”的营销模式的确给电商的发展注入了活力，这算是一种较新的营销变现模式。与此同时，在电商直播领域内也正式形成了蘑菇街、淘宝和聚美优品“三国杀”的格局，相比聚划算这种明星直播，蘑菇街和聚美优品则主要以网红模式切入，围绕个人运营直播，至此，“直播+电商”营销模式的兴起已成为不争的事实。
二、直播+电商所具备的发展条件
直播电商不同于秀场、电竞类直播，在一个垂直的社会化电商平台上，电商类直播的基因与时尚的定位受众人群完美契合的同时，亦能成为内容和电商的有效衔接，它能让互动传播的成本变低，渠道变得越来越宽广，每个人都拥有自己的个性，每个人也都拥有可供自己表达的平台，吸引着自己的认同者和追随者，那么直播电商的发展具备哪些有力的条件呢？以下就是直播电商发展的几大有利条件：
1. T2O模式的发展：眼下的中国，网红经济火热、直播内容风靡、移动网络普及、消费升级加速，这些都极大的丰富了传统的T2O模式，这为直播电商创造了很好的大环境，几年前，所谓的T2O模式，是不具备这样的条件的。
2. 直播主导者的转变：现如今，直播+电商不再是电视台或视频网站这些“媒体”主导的项目，而是主流电商平台不约而同在大力投资的新兴业务，主导者从媒体转变为电商平台，这将会有完全不同的结果。扎根于电商平台的直播电商，
在基础的用户和商家体系上，它能提升商品(服务)与人的连接效率，这必然会使得直播+电商深受大众的喜爱。
3. 直播+电商本身就具备的自身发展优势：对于电商平台而言，电商平台通过直播提高商品(服务)与人的连接效率，从而构建流量闭环，这是电商平台梦寐以求的，比如淘宝，淘宝在2016年的三大战略中，内容化、社区化这两点都是想要构建流量闭环，它将大部分注意力都集中在了平台上；对于用户而言，直播有时是比较真实、比较客观的，这有利于消费者进行购物的决策，让电商购物变得更加有趣；而对于商家而言，直播电商能够为他们进行比较低成本的品牌宣传，扩大他们的品牌效应，从而为他们吸引来更多的消费者，这不仅提升了转化率，而且还增加了商家的销售额，这都是大家所要想得到的，这也是直播+电商的自身发展优势。
三、直播+电商所带来的发展机遇 当下，网红和直播相结合的方式已成为了电商界的一个新经济增长点。相比于传统的电商展示形态，直播的方式更加体现了互联网经济的“场景化、生活化、人格化、互动化”等特点，其能够让用户与现场直接相连接，通过网红和直播工具作为消费行为的闭环引导，从而成为了当下最明晰的变现模式。无论是引流效果还是转换交易，“网红+直播+电商”都展现出了其在移动互联网时代不可比拟的优势。与此同时，对于人民群众而言，有时因为存在无法到现场却要决策，或者说是随着正确消费观念的树立，人民群众越来越重视过程消费的产品，直播电商的存在则能很好的解决这一方面的问题，从而有利于消费者进行决策；那么对于商家而言，其最关心的不外乎直播电商是否会降低它的投入产出比，是否能够给它带来更大的销售量或者说是收益，对此，我归纳了以下几点直播电商所能给商家带来的好处：
1. 能够使商家更加全面地传递商品信息，突出商家的商品特色，从而促进用户的有效决策。
2. 讲解从一对一变成一对多，降低了售前咨询的负担，从而减少了雇佣客服人员的成本。在过去，每个客服人员都要跟每个潜在的客户聊天，这是电商的主要人力成本之一，现在通过直播，召集一定数量的潜在消费者一起观看讲解，等于售前服务从“一对一”到“一对多”，这样来看，售前咨
询效率反而提高了。
3. 直播电商能够扩大商家的品牌效应，从而在一定程度上提高了商品的销售效率，给商家带来更高收益。
4. 通过聚集人气来营造团购氛围，进而提高转化效率。商家通过网红、明星、促销等方式，聚集大量人气，营造出类似于团购的氛围，这种直播营造的氛围对商家销售商品是有利的，这是另外一种形式的团购：不是通过限时的降价促销形成，而是通过直播聚集人气来实现，进而很大程度的影响到消费者的决策。比如在2015年双十一期间，阿里巴巴联手湖南卫视做了一个“双十一”晚会，这与直播电商有着异曲同工之妙。
四、直播+电商所要面临的挑战
直播+电商所要遇到的挑战，在我看来，其最主要的就是技术方面的问题，就是如何让用户在直播购物时体验更好的技术，如何将直播与电商结合得更加顺畅，增加转化效率。那么直播电商所遇到的技术难题有哪些呢？我把它总结为以下几点： 1. 语音技术：在主播讲解到某个商品时，就能出现商品链接，用户可方便地加入购物车，眼下还没有直播平台做到这一点。聚划算的做法提供了新思路：通过语音口令帮助用户快速购买，在主播公布语音口令之后，用户可通过聚划算App“喊出”口令，进而获得优惠、购买商品。这让用户在直播中有消费欲时购物更便捷，提升了转化效率、丰富了互动方式。
2. 图像技术：在主播展示某个商品时，或到达某个地方时，可通过图像识别技术探测对应商品，进而给用户推荐，便于用户下单，实现真正的边看边买。在目前，国内已有创业团队尝试在视频上实现类似技术，比如你看到《琅琊榜》里面胡歌的貂皮披风不错，那么你就可以很方便地将其加入购物车下单。如何将图像识别技术与直播结合起来，是接下来的难点，要做到实时识别并不容易。
3. VR技术：直播+VR结合将是大势所趋，VR能够让我们更全面、多维、生动地了解世界。对于直播电商而言，有了VR(虚拟现实)，或AR(增强现实)技术，他们就能更好地为消费者提供商品信息，或者跟人互动，比如说戴上VR头盔，这就能使你到达一个虚拟的商场，里面有导购员(主播)正在讲解，
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慕课之后，兴起私播课
作者：
来源：《中小学信息技术教育》2015年第05期
私播课（SPOC），是刚刚兴起的又一场学习革新。它是英文Small Private Online Courses的简称，按照字面意义理解为“小规模限制性在线课程”。2013年1月，哈佛大学法学院教授威廉姆开设了名为“著作权”的私播课，成为哈佛大学对私播课的首次尝试。2014年9月，私播课登陆中国，迄今已吸引全国76所高校加盟开设私播课程。
私播课与慕课最为不同的是，在课程结束后，学生们需要做练习题，自主登录网站选择相应的题目完成作业。只有完成练习题后，方可进入下一主题的学习。在学期结束后，期末考试也在网上完成并给出分数，颁发私播课课程认定证书。
私播课被越来越多的高校运用并不是偶然，它有自己的优势。浙江传媒学院徐芝琦老师说：“对教师而言，私播课的优势在于，作为一个教学辅助平台，给教学工作带来了很大的便利，比如，课程内容能有体系地发布，便于学生课前学习和课后复习，测试、作业的批改和管理也很便捷。”对于学生而言，由于私播课有交作业的时间限制，如果忘记交作业了就不能再提交，会影响最终的期末成绩，所以还需要学生更加用心关注老师发布的学习消息。 （摘编自《浙江日报》2015-04-15）
传播学概论内容整理
传播和传播学
一、传播
1、所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行，是信息在时间和空间的移动和变化。
2、特点
（1）社会传播是一种信息共享活动，也就是说，它是一个将单个人或少数人所独有的信息化为两个人或更多人所共有的过程。这里的共享概念意味着社会信息的传播具有交流、交换和扩散的性质。
（2）社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现。社会关系是人类传播的一个本质属性，通过传播，人们保持、改变既有的社会关系并建立新的社会关系。
（3）从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为。信息的传递总是在传播者和传播对象之间进行的。双向性有强弱之分，但任何一种传播——无论其参与者是个人、群体还是组织——都必然是一种通过信息的传受和反馈而展开的社会互动行为。
（4）传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间。信息的传播要经过符号和中介，这意味着传播也是一个符号化和符号解读的过程。共通的意义空间，意味着传受双方必须对符号意义拥有共通的理解，否则传播过程本身就不能成立，或传而不通，或导致误解。在广义上，共通的意义空间还包括人们大体一致或接近的生活经验和文化背景。
（5）传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。当我们将传播理解为“行为”的时候，我们把社会传播看做是以人为主体的活动，在此基础上考察人的传播行为与其他社会行为的关系；当我们把传播理解为“过程”的时候，着眼于传播的动态和运动机制，考察从信源到信宿的一系列环节和因素的相互作用和相互影响关系；当我们把传播视为“系统”的时候，我们是在更加综合的层面上考虑问题，这就是把社会传播看做是一个复杂的“过程集合体”，不但考察某种具体的传播过程，而且考察各种传播过程的相互作用及其所引起的总体发展变化。
二、传播学：
1、传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学。
2、传播内容：
它涉及人类一切传播行为。发展基础是20世纪崛起的行为科学和“三论”（信息论、系统论、控制论）。传播学是研究人类社会信息传播活动的科学。传播学的研究对象可以分为三个部分：
(1)人类传播的发生与发展。简言之，就是要研究人类传播的历史。这是传播学研究的中心议题之一。对人类传播发生、发展的历史研究涉及的范围非常广泛，其中重要的包括传播思想的发展、传播实践的发展、传播技术的发展。
(2)人类传播的形态。我们所说的传播形态是指人类传播活动的不同类型。由于社会发展的历史阶段和社会形态不同，产生了不同的传播形态。在同一个社会中，因社会所需功能的不同也存在着众多的传播形态。因此，传播学必须研究这些传播形态的结构、功能及运动机理等。这是对传播学进行的细化研究。
(3)人类传播的过程与结构。所有人类传播活动都可以视为一个动态的过程或静态的过程。从普遍意义上，对人类传播活动的过程进行研究，是传播学的深化研究，它深刻地揭示了传播活动的本体运动规律。
传播学兴起的背景
传播学孕育于20世纪10年代至20年代，诞生于40年代至50年代。它是在美国诞生的。传播学之所以在美国出现，也有其特定的历史背景。
1、政治背景
在政治上，美国的政治家无论是在日常的政治活动中，还是在四年一次的竞选中，都比较重视利用传播媒介宣传自己的政治主张、树立形象、争取支持。另外在战争时期，政治家对传播媒介的依附更凸显出来。
美国传播学的产生与两次世界大战密不可分。美国一战后，即成立了“公共信息委员会”，专门负责美国的战时宣传。一战结束时，人们对宣传在现代战争中的作用以及宣传对社会生活的巨大影响，有了相当的认识。二战间，美国军队空前广泛地利用电影和其他大众传播媒介，客观上推动了传播研究的深入，为传播学的研究奠定了相当坚实的基础。
战争中传播的威力已有目共睹，和平时期，美国政治家利用传播媒介塑造形象，宣传施政主张已经成为美国政治家一个相对重要的标志。
2、经济背景
在经济上，美国是资本主义阵营中惟一在两次世界大战中加强了经济实力的国家。经济的发展使得美国的自由市场竞争更加激烈。
传播学的兴起与大众传播在美国经济活动中的地位和作用密切相关。一方面，在美国自由市场经济条件下，经济发展需要垄断资本家向国内、国际市场扩展，生产扩大，随之而来的市场拓展和营销行为就前所未有地增加了。企业普遍关注营销环节中的各种传播问题。 另一方面，美国的大众传播业在两次世界大战前后日益壮大，成为一个个相对独立而完善的经济实体，形成一个独立的产业——大众传播业。大众传播业客观上和主观上都需要进一步研究传播规律，改进传播行为，扩大传播效果。
3、社会背景
在社会上，美国的大众传播与社会生活的关系日益密切。互动中媒体给社会生活带来的负面作用也显示出来。
新的传播技术推动了传播业的大发展。新媒介出现带来了一系列新的问题：一方面受众可以从更多的渠道获取信息，促进社会繁荣；另一方面，媒介中的暴力、色情等内容对受众特别是少年儿童产生了严重影响。因此，美国的社会学家、心理学家等纷纷关注和研究传播业提出的新问题，如媒介与受众和社会的关系；媒介如何影响青少年的观念与行为等等。 从上面的分析可以看到传播学是在美国特定的政治、经济和社会条件下兴起发展的。更重要的是可以看到传播学研究的对象均为现实的传播实践。关注实践，研究实践才是传播学兴起的根本。
4、学科背景
传播学作为一门研究人类信息传播活动及其规律的科学，是在借鉴、吸收其他学科 研究成果的基础上形成的。因此，传播学具有许多学科综合而形成的特点，这种学科交叉性使传播学成为边缘学科。
传播学的学科基础主要是新闻学、社会学、心理学、“三论”、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学等。这些学科都已经有了充分发展，为传播学提供了理论和研究方法的基础。 新闻学是传播学的基础和前身。新闻学源于19世纪的德国，到19世纪末，在美国兴盛起来。
随着新闻实践的逐步深化，新闻学原有的研究范围已经无法涵盖日益发展的新闻业。新闻事业逐步扩大至大众传播媒介也，出现了大众传播学。它以人类社会所有大众传播行为为研究对象。大众传播学进一步深化的结果便是传播学。
传播学的研究方法：
一、研究方法的特点
（1）方法论基础的多元化。
（2）方法的综合性。
二、研究方法的层次性
（1）科学研究的方法论体系；
（2）科学研究的方法体系。
前者为方法体系的指导、方向与范围；后者是方法论体系的具体化、实践化与成果化。可以更简单而具体的说：方法论体系是思想，方法体系是工具。
三、研究方法体系
基本分为定性和定量两类。
（一）区别： 社会科学所采用的研究方法多为定量研究方法，而人文科学所采用的研究方法多为定性研究方法。因而，传播学研究就形成了两个方法系统，两种方法系统有着一定的差异。定性研究方法和定量研究方法的最大差别在于定性方法操作的是概念体系，而定量方法操作的是量化事实体系。可以说，这两种方法的分野通常可以在以下四个分析层次上体现出来：
1、分析客体。厘清研究脉络及目的，进而寻找分析客体，并赋予特征。
2、分析及其方法。具体操作研究步骤，包括资料的搜集、验证和归类。
3、方法学。研究过程的整体设计。在所使用的理论参考架构下，设计资料搜集和分析方法，证明资料选择的正确，并进行资料的诠释。
4、理论架构。理论概念的组成，点出其他层次的知识论成分，赋予方法学在分析客体层面的解释力
（二）定性研究方法系统
定性研究就是建立一套概念系统，借助理论范式，进行逻辑推演，据此解释或结构假设的命题，最后得出理论性结论。
1、人文科学的定性研究方法
2、社会科学的定性研究方法
定性研究的诸多方法中，诠释取向的研究方法引人注目。其中较有代表性的有符号互动论、民族志和小组座谈、投影技法等方法。
（1）符号互动论是社会学中的一种理论。
在20世纪60年代至70年代，这种理论影响很大。这种理论认为，人们展现行为的基础是他们赋予物体和情景的意义。意义是人们在互动中衍生出来的，而且这个意义在互动的诠释过程中会进一步得到强化。
（2）民族志学方法源于人类学。
这种研究方法有三个原则：第一，广义来说，民族志学研究应该关注所有的文化形式，包括日常生活、宗教或艺术；第二，由于研究者本身就是最基本的研究工具，有必要从事长期的参与观察；第三，必须采用多重资料收集法，以核对观察中发现的资料。
小组座谈法一般由一个经过训练的主持人，组织、引导6~12人的一个小组针对某个主题互相自由地讨论。
作为一种研究技巧，小组座谈会方法曾在二战时期用于研究宣传的效果。然而，在很长一段实践内，它都用来作市场研究。直到20世纪80年代至90年代，大众传播学开始关注意义的生成和媒介内容与技术的阐明，这种方法才得以在传播学领域中复兴。群体动力所提供的互动作用是小组座谈会成功的关键。
（3）投影技法是一种间接的定性研究方法
其主要特点有：1、有隐蔽的调查目的。2、用无结构的、非直接的询问形式。3、可以鼓励被调查者将他们所关心问题的潜在动机、信仰、态度或感情投射出来。4、不要求被访者描述自己的行为。5、在解释他人的行为时，将自己的动机、信仰或感情投射到了有关情景之中。6、类似心理咨询分析患者的心理，分析被访者所投影的态度。投影技法主要包括联想技法、完成技法、机构技法和表现技法四种类型。
（二）定量研究方法系统
定量研究方法又称量化研究方法和实证研究方法。它是在占用大量量化事实的基础上，描述、解释和预测研究对象，通过逻辑推论和相关分析，提出理论观点。
所有这些研究方法都遵循一套严格周密的操作程序，即：1、确立研究假设；2、确定研究方法；3、收集各种数据；4、整理、分析数据；5、提出研究结论，以验证最初的假设。
1、实地调查法
实地调查法的研究步骤包括：
第一，提出研究假设：即根据现有的基本理论，对某一传播现象提出一项有待证实说明的理论命题。这个假设可以是正命题，也可以是反命题，哈爱可以包含正反相对的两个命题。 第二，按照研究假设的需要，确定本项实地调查的总体范围和样本数。一般来说，实地调查分为全面调查与抽样调查两种。前者由于要对符合假设要求的总体范围内所有成员进行普遍调查，虽然这可以准确地反映总体情况，但是成本过大，所以传播学研究者常常采用后者，即抽样调查法。这种方法既可以以很小的误差准确地反映出总体的情况，又可以节省成本和时间消耗。
第三，确定抽样方案：抽样方法一般有两种：随机抽样和非随机抽样。随机抽样就是严格按随机原则，使总体的每个成员都有可能被选中作为样本。非随机抽样就是按照抽样调查者的意图抽样。这种方法主观色彩浓厚。传播学一般采用随机抽样。
第四，设计调查问卷：实地调查主要是通过记录现场的观察和谈话，或请调查对象填答问卷等方式进行资料收集。因此，问卷的结构设计，将直接影响到资料的收集，其作用至关重要。问卷一般包括两部分内容：一是调查对象的特征指标；二是调查对象的意见、态度、行为倾向等。前者在日后的分析处理中，一般被视为自变量；后者一般被视为因变量。问卷中的问题分三种类型：开放式问题、封闭式问题和混合式问题。问卷设计中多为封闭式问题。问卷设计完成后，先在一定范围内试行填答进行测试。这是为了发现问卷中不合理的、含糊不清的指标以进行修正。最后将修正完的问卷通过面谈、邮寄、电话等方式进行实际调查。 第五，统计分析调查结果：将收回的问卷整理分组，进行统计运算，然后对结果进行分析，看统计的结果能否验证研究开始时提出的假设。这种分析分为三种：描述性分析，即对统计结果进行初步归纳、描述；推测性分析，即分析各结果之间的关系；结果性分析，即提出最后的研究结论，可以证实还是证伪先前提出的假设。
实地调查法强的实地的考察，基本不受人为控制因素的影响，比较客观、准确和全面，但是它对实际对象中的复杂的相关性，特别是其主要作用的因果相关的概括仍显得不尽如人意。
2、内容分析法
内容分析法就是用系统的方法分析传播的讯息内容。内容分析法适用于一切传播的讯息内容。内容分析一般分为两个层次，即“说什么”（传播内容）和“怎么说”（传播形式）。一般情况下，对这两个层次都要进行分析。
内容分析法的实施程序：
首先，提出研究假设，并根据这个假设确定雅安就范围。可以根据时期、媒介种类、传播的讯息等指标确定要分析的范围。如果确定的范围中研究对象过多时，也可以采用随机抽样方法，抽取其中一部分进行研究。
其次，制定分类表。目的是将分类表作为观察和测量讯息内容的同意标准尺度。一般分类表包括两个层次：一是将研究内容分成若干大类；二是在各大类之下，再确定若干个“分析单元”。所谓分析单元是进行内容分析的最小单位，一般以特定的单词、词组、句子、任务、事件名称等作为分析单元。分类表中必须对所使用的分类标准进行明确而严格的界定。分类表的制定一定要仔细、周密，并进行必要的测试与校正，方可使用。
第三，将讯息内容按分类表的分类方式编码归类，然后计算出各种类别所占的比例，各种分析单元出现的频数。最后，用相应的统计方法进行分析。
第四，验证先前的假设，提出结论。
内容分析法可以科学检验假设、描述传播内容的倾向、说明信息来源的特征、检查传播中不符合标准的内容、分析说服的方法、分析文本、说明读者对信息的意见、描述传播的模式。 内容分析也有其不足之处，一是如果研究者的判断失误，他所选择的材料不能如实地反映问题的真实情况，那么在其后来的研究中，无论其研究步骤和方法如何精确，也不能得出与事实相符的结果。简言之，内容材料必须能代表总体，能反映总体的真实情况。因此，要对所有分析的内容材料进行事先的审核。二是研究者主观因素影响了分类表的严密与科学。这将影响到分析结果客观和准确。因此，要对分类表进行事先的单独评价。
3、实验法
实验法源于实验心理学。实验法分为两种：控制实验法（室内实验法）和自然实验法（室外实验法）。
实验研究第一步仍是提出假设。
第二步，简化众多的影响因素，选择具有重要影响的因素，确立其中一对为自变量和因变量。
第三步，控制、实验，将选择出来的研究对象分为“控制组”和“实验组”，两组人数相
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