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过几天，港囧马上就要上映了，去年的《泰囧》创下12.4亿元的票房神话，对于马上上映的港囧大家一定都十分期待。浦发信用卡联手港囧展开了一场业内创新电影“积分众筹”项目，引起很多人的关注和粉丝积极的参与。
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开创娱乐跨界商业新模式
不同于其他资金众筹的模式，浦发信用卡的“众筹”形式使用的是所谓“虚拟资产”即信用卡积分。浦发信用卡用户关注并绑定浦发银行(600000,股吧)信用卡官方微信号即可参与积分“众筹”，持卡人通过投入虚拟资产就能实现电影梦，做大片合伙人。在回报方面，也全部以电影票务及衍生产品体现。
徐峥的票房号召力为浦发信用卡带来了热烈的市场反响。浦发信用卡官方微信推出的《港囧》首映礼“全程寻票”活动于9月14日上线，通道一经开启，超过80万客户关注并参与再度证明了押宝徐峥电影是浦发信用卡在时代大背景下为了连接用户和服务的顺势而为，不但是金融行业与娱乐行业之间的跨界盛事，更是一个里程碑式的开始。
打造金融娱乐双赢良性生态圈
业内资深人士告诉笔者，浦发信用卡这一产品主要针对的是年轻白领客群，而这一客群对电影、演艺等公司而言也都是主要定位人群，通过这种跨界营销模式，电影或演艺公司能够提前增加大量曝光并锁定可观票房，并打通线下各项娱乐经济业务，而对于浦发信用卡中心而言，开拓积分“众筹”这样优质的项目，获得市场认可，保持用户的活跃度，增加用户黏性。无论是对于片方还是浦发都算得上是一项双赢决策。
浦发信用卡相关负责人表示:“在小浦娱乐的计划中，消费者将积分投入到娱乐项目中，实现虚拟资产转化，同时融入"合伙人"概念，对消费者来讲相当新颖并具有诱惑力。积分回馈本来就是信用卡用于获客和增加客户黏性的一块成本，如果能够让这部分积分具有更强的活力和更好的吸引力，就能更好地创造价值。所以在这个问题上，我们会大胆地尝试创新。”传统的娱乐金融主要是将影视和金融绑定，实现粉丝和预期年化收益的双赢；而浦发则开创了一个全新的商业模式，将消费者也纳入作为“合伙人”，并且引入了影视娱乐项目等更丰富的内容，并通过权益商城最终获得权益回报，实现O2O的完整交易圈。
事实上，电影众筹在业内并不新颖， 但既无现金投入，也无现金回报的众筹方式却并不多见，然而电影票券和衍生品等激活粉丝经济的合作方式却更增强了“众筹”参与者的票房转化率这种更加直接的转化率，对于片方来说无疑更有吸引力。“这种做法正反映出电影行业跨界营销的大趋势。”业内电影资深人士表示，“之前我们说的媒体更多是指报纸、杂志、电视台等传统媒体，而如今新的媒体正在不断出现，不仅包括互联网，还有种种新渠道的跨界合作，例如，信用卡有数千万的客户，通过这些渠道进行电影宣传，无疑会提升电影的曝光率。这个电影"积分众筹"项目把众筹和预售结合在一起了，对于片方来说，能够提前锁定票房，是一种更好的方案。”
然而，这对浦发信用卡而言，仅仅还是一个开始。浦发银行信用卡中心方面称，随着浦发信用卡跨界营销革命第一阶段首战告捷，未来浦发信用卡将在更多领域试水，继续积极推进跨界合作，谋求品牌自身、合作伙伴与目标客户的共赢局面。在“互联网+”的时代，浦发信用卡充分利用开放的平台让品牌之间相互交互，拓宽服务渠道，提升产品价值，从而为持卡人带来更丰富多样的优惠福利。
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