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在经济大潮的冲击下，许多人毫无准备地下海“试水”，结果因投资失误而举步维艰，甚至惨遭淘汰。昨日沈阳市工商局首次发布中小投资者“败局”调查，数据显示，目前沈阳市的个体工商户及中小型私营企业共有23万余户，其中今年以来就有约四成的投资者都有过开业不到半年就倒闭或者因亏损而变换经营种类的经历，最短的甚至不到两个月。
市工商局市场处的工作人员分析，投资失败，与投资人、经营者年龄大小无关，主要取决于其投资思维、方式。而目前比较突出的问题就是盲目跟风投资。因此，对于白手起家的中小创业者来说，如何正确投资，回避投资误区，就成为一门必修课。记者昨日采访到了一些投资失败个案，希望投资者能从中吸取教训。
人物：郭先生 经历：半年内换了3个店铺
误区：盲目跟风投资，忽视周边地理环境
“这个小烟店已经是我开的第三个店了，前两个都开不下去了。”家住沈河区大南街的郭先生笑着给记者讲了他的创业经历，48岁的他因为不堪私企的高劳动强度，今年初主动辞职了。
5月份，土渣饼火遍沈阳，看着排队等待买饼的人群，郭先生心动了，他花3000元买下了土渣饼技术，又把店面进行了简单装修，办了营业执照、卫生许可等手续，请了3名服务员。因为店面挨着马路，信心满满的他准备大赚一笔，可开张后的生意并不好，平均一天连100张饼都卖不上，开业两个月一直在赔钱。本想再坚持一段时间，可没多久发现沈阳的土渣饼店基本都关门了，“没办法，我也只能把店关了。我又发现沈阳开始流行小化妆品店，于是又投了两万再次开店，可顾客还是少，根本不赚钱，撑了不到3个月也关了。”
饱受挫折的郭先生反思许久，终于总结出屡次失败的原因：第一就是自己开店目的不明确，流行什么开什么，不做任何调查，在土渣饼走向下滑的形势下依然投资开店，导致失败；第二就是没有考虑投资项目所在的地理环境，在一片既没写字楼又没企业的老住宅区附近开化妆品店，销量势必不好。“根本没有购买人群，挨着马路又能怎样？像现在这个小烟店就比较适合在住宅区附近开，效益还算不错。”
误区：
有些创业者在确定经营方向时爱盲目跟风，哪行赚钱就做哪行，总觉得这样能减少投资风险，而且少走弯路。然而，市场运作有其自然周期，当市场过于饱和时，利润空间就会缩小，“一窝蜂”热潮有时正意味着“恶性竞争”即将来临。任何投资都是有风险的，一旦跟错了，就会掉进投资的陷阱。因此，创业前周密的市场调查和理性的分析尤为重要。这如同股票投资一样，风险与利益共存，哪种股票适合做长线，哪种适合做短线，何时跟进，何时退出，都需要冷静对待。
因为中国曾经缺乏创业的环境，所以我们的企业家就像个被带进烧饼店的饿鬼，抓到什么吃什么，哪还顾得上去隔壁味道更美的饺子店尝尝。很多企业家彼此的区别就是有的被带进了烧饼店，有的被带进了饺子店，不远处全聚德的招牌却没人看见。没有长远战略规划的企业是短命的，富不过一代，更不要说三代了。
人物：齐先生 经历：开印刷厂赔光积蓄
教训：急于赢利，对陌生行业认识不足
“我当时就是太着急了，对印刷行业一点也不了解啊，唉！”35岁的齐先生讲起他创业失败的经历，不由得长叹了一口气。去年2月份，在超市做服务员的他听说开印刷厂非常赚钱，便狠下心拿出自己多年的积蓄4万元，又向亲朋借了7万元，决定在东陵区投资开厂，自己当老板。
“资金不够，最新型号的印刷机买不起，只好选择一些大厂淘汰下来的老式印刷机。”齐先生说自己当时对印刷机一点也不了解，觉得新、老式印刷机没啥差别。厂里聘请的一名技术人员曾劝他只要将开业时间推迟两个月，就能等到最新型号的印刷机降价，用最好的设备来生产，产品的质量、生产速度自然会提高，相信也会盈利更多。“当时我很不高兴，你想啊，推迟开业两个月，就意味着我将白丢掉十几万元的利润啊。”
齐先生匆忙开业，但不到半年，就因为配套技术陈旧、产品质量差、印刷速度慢而没有客户。他又回到了超市当起了服务员。
误区：
企业在创建以后，成长是一个必经的过程。如果过分追求成长的速度，无异于拔苗助长。其实，企业经营好比一场马拉松比赛，不是看谁现在跑得快，而是看谁能在关键时刻跑到别人前面去。在创业过程中，当企业效益逐渐凸现后，创业者不能一味地扩大营运规模，而应关注并妥善处理资金预算、市场预测，以及材料、人员相关要素的协调等管理问题。如果对这些问题没做好充分准备，那么高速的增长只能带来巨大的风险。舒马赫1973年就说“小即是美”，虽然这个提法被认为太理想主义，但企业大了难免官僚、迟钝，“小”所代表的灵活与敏锐的确令许多大老板心向往之。
人物：裴女士 经历：8万元砸在“密传”推拿技术
教训：过度相信朋友，没有亲自进行市场调查
53岁的裴女士是沈阳某外企的高级白领，今年春节后，因企业大裁员而失业，就想找一个合适的项目投资做老板。
“有朋友向我介绍一套中医推拿技术，他说这是宫廷‘密传’，我只要投资8万元，就可当甩手掌柜，其他事情全由他来办，年底时，我和他可以对半分成。他给我列举了市场调查数据，分析了市场前景。我一想，现在工作节奏这么紧张，想找个地方按摩放松一下的人一定特别多，而且又是宫廷‘密传’的，肯定不愁没人来，于是我就同意了。”
裴女士毫不犹豫地将8万元钱交给了那位朋友，并且也没有亲自或委托他人重新对这一项目进行任何调查。结果他的朋友拿到钱后，不到3个月就将项目做垮了，裴女士的8万元投资也跟着打了水漂。“我就是太信任他了，自己亲自做一下市场调查好了。”裴女士每每想起此事，都后悔莫及。
误区：
很多创业者在选择“合伙人”时，总喜欢在熟悉的“圈子”里找。由于彼此熟悉了解，因此在创业初期常凭感情做事，对于企业中出现的经营方向、用人问题、财务问题等也大都以忍让、和解的方式处理，而忽视了必备的契约签定和严格的约束制度。于是，随着企业的成长，这种工作关系引发的矛盾和问题会逐渐显露，不仅不利于企业的快速发展，有时甚至导致企业步入破产境地。
当年爱多公司股东陈天南在媒体上发表的律师声明，就是“爱多危机”的导火索。陈天南是爱多公司总裁胡志标的儿时伙伴，当年出资参股，为“爱多”的发展立下汗马功劳。但“成也萧何，败也萧何”，最后他却给了“爱多”致命的一击。
[忠告]
投资前须做可行性调查
对此，东北财经大学经济学院马金成老师分析说，现在多数投资者缺乏专业性的市场调查，因此在很短的时间里就经历了选项—投资—亏损—关店的过程。
市工商局对投资者提出忠告：投资项目不能过于单一，不能只求赢利而不进行创新；一定要进行市场调查，并保证数据的准确性；不能急于获取回报，勿在对投资项目认识不足的情况下就投资陌生行业；要适当选择合作伙伴，在确定与其达成共识的情况下再实施项目；不能盲目跟风，不要*运气进行目的不明确的投资；不要忽视与投资相关的地理环境，导致投资项目与现实不相符。
创业是一条漫长而艰辛的路，成功与否，除了与创业资金、创业机会有关外，还与创业理念、创业方法密切相关。因此，创业者事先要考虑到各种要素，做好万全的准备，同时还应具备相关的经验和专业知识，这些都是不可或缺的创业条件。
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