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净水器，一个前途无量的朝阳行业，但是，在某些不良厂家的运作下，对于很多做净水器代理的代理商来说，却是“前途无亮”，一片黑暗。
为什么？
虽然，世界上大多数的水体污染严重，加剧了水资源紧缺的矛盾。传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政供水中还存在着两次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都会造成潜在的铁锈，水垢及微生物等污染问题，因此，各种品牌的净水器应运而生。
我们打开百度、谷歌两大搜索引擎，输入“净水器”、“净水机”、“纯水机”、“直饮水”、“水家电”等关键词，一条条右下角标注“推广”字样的企业网站链接，炫得你眼花缭乱、目不暇给；翻开热门财经报刊的招商广告，“21世纪第一朝阳产业”、“千元开店月赚万元”的诱惑标题，雷到你外焦里嫩、心跳眼红。
每一则花言巧语的招商信息背后，都隐藏着一连串环环相扣的圈钱陷阱；每一条花费不菲的竞价排名背后，都埋葬着大批打落牙齿和血吞的受骗代理商。那些多年积累一朝散尽的小商人，那些赔尽打工积蓄的年轻人，那些几乎搭上身家性命的下岗职工……直到创业梦碎，才看清产业链末梢血淋淋的真相：30%净水器代理商，生命周期不超过3个月；至少50%代理商，因经营困难挥泪转行；即便那些今天已经熬出头的成功者，也大都有过被无良厂家欺骗的经历。
劣钱驱逐良钱，真正埋头做市场的实力企业却被骗子们埋没——这是水家电行业最可悲的现实。透支产业未来，无良厂家绞尽脑汁设计“一锤子买卖”忽悠投资者，千百粒老鼠屎毁了一锅靓汤——这是净水器市场最惨痛的内伤。
如果说一粒老鼠屎，就足以毁掉一锅好汤；那么，你可曾见过这样的奇观：一口沸沸扬扬的大锅中，混杂着成百上千粒老鼠屎，却只见一批批痴汉前仆后继蜂拥而来，掏出大把真金白银，只为争食一碗“头啖汤”？
这一口泥沙俱下的大锅汤，就是近年来逐渐升温、鱼龙混杂的水家电产业；这一粒粒肮脏龌龊的老鼠屎，就是成百上千家浑水摸鱼、大肆“圈钱”的无良厂家；这一批批前仆后继的痴汉，就是千千万万被创业激情冲昏头脑、因信息不对称受骗上当的无辜代理商。
下面，就让我们揭开骗子们的画皮，把这些吃人不吐骨头的招商陷阱，逐一曝光。
陷阱一：市场前景画大饼
只讲万分光明的前途，隐瞒眼前道路的坎坷，拿虚幻的市场前景误导投资者，这是净水器行业最普遍的招商陷阱。
2006年，伴随着全国各地接连爆发的水污染危机，净水器市场迎来历史性拐点，进入新一轮成长期。大批有识之士看好这个行业的前景，萌生投资冲动。骗子们看准了这一点，牢牢抓住“市场前景”这个核心，用朝阳、环保、市场容量巨大、利润空间丰厚等花言巧语，画出一张香甜诱人的大饼。按照他们的说法，经销他们的产品不但很容易赚钱，而且净水器进入每个家庭，简直指日可待。
遗憾的是，净水器进入每个家庭，成为家家户户的生活必需品，仅仅是市场前景。而对中国绝大多数区域市场来说，净水器目前还是一种奢侈品，消费主体是中高收入家庭——利润虽然丰厚，但现实市场容量并没骗子们吹嘘的那么大，实际操作更需要一定技巧。至于净水器为什么难以在中国快速普及，实际操作又需要哪些技巧，这是一个相当复杂的话题，笔者将在后续文章中专门探讨。而无良厂家之所以对投资者隐瞒真相，拿虚幻的市场前景误导代理商，为的就是降低门槛“请君入瓮”，再通过提高区域市场经销权的价码，以及首批提货额度，最大限度榨取投资者的血汗钱。
经销净水器，必须具备一定的资金实力、销售技巧和关系网络，更要有长期经营的毅力和恒心，并不是谁都能加入、谁都能赚
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