【www.dagaqi.com--网络创业】
影视投资项目_影视众筹到底是怎样的一个行业?_电影投资其实没那么神秘
1 中国互联网影视众筹现状
表1列出了38个代表性的影视众筹平台[1]和2个影视众筹类产品(娱乐宝和百发有戏),按平台众筹项目的构成可以分为综合型平台及垂直型平台(前者跨领域混营,后者众筹项目均属于同一领域),2012年及2013年垂直型影视众筹平台分别增加1家、2家,2014年上线2家,2015年6家,2016年1季度1家。
从影视众筹具体投资项目看,40家众筹平台或产品最主要的投资方向是微电影与院线电影,含相关众筹项目的平台分别为20家、16家,含网络大电影投资项目的平台15家,含台播电视剧和网络剧项目的平台分别有8家、6家。从收益类型看,影视众筹的主要回报方式有四种,包括实物(如电影周边产品)、固定收益(回报金额固定或可确定)、浮动收益(回报金融随投资项目业绩上下浮动)、其他权益(包括演出机会、剧本影像化、广告植入权利等),收益为实物或浮动收益的平台占多数,分别有19家、17家,收益固定或可确定的众筹通常引入担保方或保险公司,平台共9家。
[1]“点名时间”已转型电商平台,“梦立方”停止PC端业务并转向移动端,由于平台项目相对较多且数据可获取,故将其列入表中。乐童音乐、海派筹、优酷众筹均为垂直型众筹平台,但并非全部由影视众筹项目组成,本报告不将其列入“垂直型影视众筹平台”。
2.2筹款金额及支持人次
根据零壹数据中心统计,从2012年至今,影视众筹筹资金额呈快速上涨趋势,2012年成交额在10万元以下,项目以低成本的小微电影为主;2013年院线电影首次进入互联网众筹领域,当年影视众筹融资金额1000万元以上,其中院线电影占到70%左右;2014年,互联网巨头阿里巴巴、百度高调进军影视众筹领域,当年成功筹资突破2亿;2015年,在政府鼓励股权众筹的背景下,大批收益型众筹平台上线,百万以上的项目明显增多,当年成交金额约5亿;截至2016年5月31日,全国共上线影视众筹项目约1400个,其中约150个众筹目的为剧本征集、演员招募、设备筹集,资金众筹项目约占89%[2],产品型影视众筹累计成功筹资3400万左右,收益型影视众筹筹资约3.6亿元,泛众筹[3]保守估计在10亿以上。
随着影视众筹项目的不断增加,相应的支持人数也在逐年攀升,截至2016年5月末,至少420万人次浏览过影视众筹项目,平均每个项目浏览人数3000左右。
[2]报告后文分析对象均为资金众筹项目。
[3]满足众筹定义,但不在众筹网站进行资金募集的影视众筹。
2.3 融资平台
如表2所示,2011年7月至今,共有2家垂直型影视众筹平台淘梦网和影大人获得融资,分别上线于2012年2月和2015年12月,众筹项目均以网络大电影为主。除淘梦外和影大人外,还有7家涉足影视行业的众筹平台获得融资,分别是乐童音乐、追梦网、大家投、点名时间、摩点网、投投乐和影大人。
2.4 产品型影视众筹
产品型影视众筹指众筹回报为实物产品(如电影票、海报、CD等)的影视众筹,这类众筹的主要作用是为小额投资项目筹集启动资金、帮助影视作品提前锁定票房并起一定的宣传作用,开展这类项目众筹平台利润率较低,目前尚无专营产品型影视众筹项目的平台。
据零壹数据中心统计,截至2016年5月31日,全国约有1000个产品众筹项目上线,众筹成功率在30%左右,成功筹集总金额约在3400万左右。产品众筹成功筹资金额分布如图2所示,37.1%的成功众筹项目筹资资金在1万元以下;万级和十万级的成功众筹项目分别占比40.9%和19.8%;筹资金额百万以上的项目仅占2.1%。
图3列出了部分典型平台产品型影视众筹的筹资金额,成功筹资额在500万元以上的平台仅4家,分别是众筹网(686.3万)、京东众筹(551.9万)、淘梦网(540.8万)、观众筹(521.3万),青橘众筹、点名时间影视类众筹成功筹资金额分别为336.2万、327.3万。10个代表平台共成功筹资2981万,约占整个产品型影视众筹领域的88%。
表3列举了产品型影视众筹筹资金额排名靠前的代表性项目,排名前五的项目投资去向均为院线电影,前三个电影众筹项目均上线于2013年,并曾先后刷新产品影视众筹筹资金额记录。2013年3月在点名时间发起的《十万个冷笑话》是国内第一个众筹电影,成功募资达137万元,支持人数多达5258人;同年6月,《大鱼·海棠》动漫院线电影众筹项目在点名时间上线,成功筹集资金158万元,一举打破由《十万个冷笑话》创下的记录;9月,在众筹网发起的2013快乐男声主题电影《我就是我》同时创下产品型影视众筹金额和支持人数之最,筹资金额达到507万元,支持人达39561人。表3中新媒体电影及电视剧单项筹资额均少于100万,吸金能力明显弱于院线电影,原因是多方面的,包括项目所需资金成本低、主创阵容"不给力"、发行渠道窄等。
2.5收益型影视众筹平台
收益型影视众筹指投资人通过众筹获取项目收益权,包括股权和现金收益权;其中股权可由众筹投资人直接持有或通过投资影视基金、加入信托计划、成立有限合伙等方式间接持有,收益一般为浮动收益;现金收益权一般引入担保方或由众筹发起人承担无限连带责任,一般为固定收益。
据零壹数据中心统计,截至2016年5月31日,全国约有160个收益型众筹项目上线,众筹成功率约83%,累计成功筹资约3.6亿元。收益型众筹成功筹资金额分布如图4所示,10万以下的项目仅占4.3%;43.5%的成功众筹项目筹资资金在十万级;100万至500万和500万到1000万的成功众筹项目分别占比34.8%和12.0%;筹资金额千万以上的项目占5.4%。
图5列出了部分平台收益型影视众筹的筹资金额,成功筹资金额最高的平台是苏宁众筹,累计成功筹资1.1亿;紧随其后的大家投、出品人网和幕客分别成功筹资3278万、3050万和2600万;海派筹、原始会、众创聚投成功筹资额分别为2000万、1592万和1100.2万;其余3家平台筹资额在千万以下。10个代表平台共成功筹资2.5亿,约占整个收益型影视众筹领域的75%。
表4列举了筹资金额排名靠前的代表性项目,均为院线电影和台播电视剧,筹资金额在1000万以上的项目共7个,筹资额最高的是苏宁众筹的《叶问3》项目,共筹资4050万,其余项目分别出自幕客网、大家投、出品人网、海派筹。筹资金额相近的项目在支持人数上有所差别,一般来说,回报为固定收益的众筹产品如苏宁众筹、海派众筹支持人数较多,人均支持金额较少;回报为浮动收益的众筹项目风险相对较高,投资门槛较高,单个项目支持人数相对偏少。
2.6 泛影视众筹
泛影视众筹集资渠道不依赖于众筹平台,包括部分公司发布的具有众筹特性的理财产品如娱乐宝、百度有戏,社交网站发起的募资如在朋友圈发起的《大圣归来》众筹项目或在其他任何渠道发起的影视众筹项目。
由于我国影视众筹尚处于不成熟的阶段,在专业众筹网站进行募集的电影电视剧项目所占比例处于非常低的水平,但资金募集行为由来以久,泛影视众筹的市场规模保守应在十亿以上。根据娱乐宝发布的消费报告,从2014年至2015年5月,娱乐宝共售卖了9期、21个项目(其中包括大部分影视投资项目和少量游戏项目),投资金额达到5.3亿元。据估计,截至2016年5月底,娱乐宝成功募集资金可能接近10亿。
表4列出了泛影视众筹的部分成功项目,包括百度有戏的《黄金时代》、娱乐宝的《小时代3》和微信朋友圈的《大圣归来》,三个众筹项目均达成了各自的预计目标,不同项目具体投资回报率差异较大,百度有戏的《黄金时代》与娱乐宝的《小时代3》年化投资回报率分别为8%和7%,而在朋友圈发起众筹的《大圣归来》电影投资回报率达到400%。
统计说明
1)本报告中的所有数据均通过互联网公开渠道采集或整理得到,可能会有遗漏,本报告不对数据的真实性负责,也不构成对任何人的任何投资建议;
2)本报告所统计的影视众筹仅指在影片正式上映之前发起的众筹,上映之后由任何个人、公司发起的影片周边产品的众筹不在统计范围内;
3)如无特别说明,本报告中的所有统计均以项目的结束时间或完成时间为准,仅包括某个时间段内结束且成功完成筹资的项目,结果与官方公布的数据可能存在一定的差异;
3 案例介绍--典型影视众筹平台
1)淘梦网
2012年2月上线的淘梦网是国内第三家众筹平台,最初定位于综合类众筹;当年6月,平台转型为垂直型的微电影众筹平台;2013年春节前后,淘梦网在原有众筹环节中加入影视宣发服务;2014年2月淘梦网获得创新工场200万天使投资,开始着力影视产业链纵向布局,当年下半年尝试内容制作团队的投资并准备进行IP孵化,到2015年8月淘梦影业成立,淘梦网已经渗入到影视产业链的投资、制作、宣传、发行、回收环节,形成了互联网影视的产业链闭环;2015年11月,继天使轮、游族网络(002174,股吧)4000万元A轮后,淘梦网获得厚德前海基金4400万元A+轮融资,据淘梦创始人称,淘梦集团开始向游戏、文学、造星等品类做横向拓展,欲打造全链条产业。
跟其他影视众筹平台区别的是,淘梦网在前端融资环节中的服务均为免费,收入均来自影视项目的后端发行阶段,主要来自三个部分:首先是内容付费收入,针对互联网影视内容制作团队,提供内容投资、发行推广和版权销售服务, 从而获得作品的收入分成(如广告分成、付费分账)和版权销售分成。第二部分是企业广告服务。第三则是内容增值服务,将电影影响力最大化,并且形成IP价值,使其在有更大变现的领域,如电影,书籍,游戏,周边产品,获取更大的利润。
对于影视文化众筹领域来说,淘梦网的价值已经不单是为影视项目解决资金、人才、剧本等需求,更重要的是,平台提供影视项目上下游各个环节所需的服务。近年淘梦网的服务已渗透到互联网影视产业链的各个环节并不断横向拓展,平台的盈利模式具有广阔的想像空间,目前估值已超过5亿人民币,对影视众筹和其他垂直行业的众筹具有启示作用。
2)影大人
影大人隶属于北京影大人科技有限公司,于2015年12月上线,是一家专注于影视行业的众筹平台。众筹方发布融资需求,平台对接融资方与投资人并提供详细信息促成融资。为减小项目方及投资者风险,影大人目前采取总投资额的20%到30%开放融资。截至2016年5月底,平台共上线影视众筹项目11个,累计成功融资200多万,经手项目资产逾千万。6月初,影大人获得创梦创投200万天使轮融资,其创始人及CEO白松表示,此轮融资将被用于项目资源和投资人的拓展,目前项目均涉及网络大电影,未来将深入到院线电影和电视剧。
商业模式上,目前影大人对项目方收取7%的服务费,投后管理服务对投资人免费,未来将考虑在项目退出环节上向投资人收费。
4 总结及趋势展望
从2011年下半年发展至今,影视众筹投资领域从最初的微电影拓宽到院线电影、网络大电影、台播电视剧、网络剧;产品类型从单一到多样化;平台数量尤其是垂直型平台增加,推动影视产业链整合;阿里巴巴、苏宁金融、百度金融等巨头直接或间接切入影视众筹,并抢占主要市场份额。相对于其他垂直型文化细分领域如音乐、游戏等,影视众筹的发展速度靠前,随着我国文化产业扶持政策的实施和互联网众筹的蓬勃发展,影视众筹预计在未来几年将大有可为。
截至2016年5月31日,产品型影视众筹、收益型影视众筹累计成功筹资金额分别约0.34亿、3.6亿,已统计到的泛影视众筹产品筹资规模估计在10亿左右,结合广电总局电视剧电影备案数据看,已备案电影电视剧以众筹方式进行筹资的比例约在1%到2%之间,影视众筹市场发展空间广阔。
分开来看,产品型影视众筹平台成功筹资项目和金额均受平台品牌影响明显,众筹网、京东众筹、淘梦网优势较大;而收益型影视众筹由于单个项目目标融资额高、投资人门槛相对较高,其获取优质投资项目和投资人的能力显得更加重要;泛影视众筹项目的发展空间取决于影视产业发展和互联网影视众筹发展的速度差,从目前市场情况看,泛影视众筹未来几年内仍将处于规模增长阶段。
肯定互联网影视众筹发展前景的同时,必须承认,中国互联网影视众筹尚处于发展初期,影视众筹行业未形成标准化,投资风险较大,且面临不确定的监管风险。众筹平台应该完善自身运作机制,加强对影视项目的前期筛选、后期监督,控制投资风险;投资人应杜绝盲目投资,警惕众筹投资风险,适当分散投资;政策制订者应完善众筹相关法律法规,使得相关监管部门有法可依、有例可循。零壹财经
授课背景
1、今天为什么要学这门课?
了解当下影视行业动向,专业评估影视项目,规避投资风险。
2,学完这门课程能收获什么?
更专业的评估投资影视项目的风险
结识业内高端的人脉资源
毕业学员自动成为中国影人俱乐部正式会员,可免费参加俱乐部组织的所有定期沙龙活动及参观考察。
影视项目对接,实现品牌衍生的合作
3,这门课程的特点有哪些?
3天时间,6大模块,6位大咖,6大领域,6大案例,为你解开投资影视产业各种困惑。
授课大纲
模块一:文化产业投资
金融视角下的文化产业
互联网时代的新经济规则
金融学科体系
文化项目资产证券化
模块二:电影投资
电影投资流程
电影项目选择的关键点
电影制作流程
电影投资的风险把控
模块三:电视剧投资
电视剧投资流程
电视剧项目选择的关键点
电视剧制作流程
电视剧投资的风险把控
模块四:互联网影视投资
网剧投资要点
网络大电影投资要点
网络视频类投资风险把控
模块五:电影发行
电影发行市场现状
电影发行策略
电影发行过程中应注意的问题
模块六:电视剧发行
电视剧发行市场现状
电视剧发行策略
电视剧发行过程中应注意的问题
怎么找靠谱的影视投资项目
近一两年来,中国电影市场飞速发展并日渐成熟。投机者瞄准商机,扛着影视众筹的旗号,卷土而来,气势汹汹。 但是我们要明白,影视众筹,并不是我们普通人可以涉足的,他的水比我们想象的还要深。 影视制作有一套严格的流程:初稿、广电局审核、审核通过备案筹集资金、前期磨合选定导演、演员开机拍摄、拍摄后期制作宣发、上映。 这是一个完整的影视流程,那么真正的投资者参与的就是第三步骤。 很显然,众筹的电影是没有开拍的。那么就出现了两种情况: 一种是合规的众筹,但他的风险性毋庸置疑。一部电影从筹划到上映,中间有太多的不确定性,最后能不能顺利,即使顺利上映,又有谁可以保证票房。 另一种就是借着影视众筹的非法集资行为。普通投资者很难辨别其中的真伪,更谈不上后期的分红和盈利。 所以,不要太高估自己,没有专业知识,没有投资财运,还是不要试图去趟影视这浑水。 别让一颗老鼠屎坏了一锅粥 众筹的初衷是为了让好点子、好项目、真需求以更低成本的方式得到落地。影视众筹如此,其他各类众筹亦如此。 对于真正的众筹,国家是鼓励支持的。 然而,不管是影视众筹,还是其他众筹,玩着玩着就变了味。众筹的确是一口好锅,就要看放下去的食材是不是真的好。好锅,搭配好食材,势必是一锅好粥。可千万别让部分企业或个人占了空子,硬生生在一锅好粥里掺了颗老鼠屎。希望能帮到你影视投资靠谱吗?
随着中国电影产业的高速发展, 电影市场的发展日趋焕发活力,业外资本更是不断以不同额度进入电影市场,如万达、阿里、北京旅游等其它领域领先企业均早已切入电影行业,推动中国电影产业发展的同时,共享巨额市场红利。影视投资项目代理需要什么条件
网上的影视投资都是骗人的,千万不要上当,凡是在网上投钱的,没有一个是安全的,现在的骗子太多了,看好自己的钱袋子,不听劝得就等着血本无归吧。请看腾讯视频,“揭秘诈骗网站的发源地”影视投资如何啊?
不能保证你100%赚,除非有公司给片子签保本。你可以问些影视投资的,文档为doc格式