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“我的百分之一”是淘宝网女装销售冠军，信用级别达到3个金皇冠，在淘宝网的评价体系中，获得这样的等级需要累计超过200万笔的交易。武汉市国税局第二稽查局掌握的数据显示，这家淘宝店2010年的销售额超过1亿元，该局此次向其征收的共计430.79万元的税款，包括了2010年的增值税、企业所得税和滞纳金。
对网络店铺的征税并非突如其来。2010年7月1日起， 《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》实施，中国的网络店铺进入“实名制”时代。各界普遍猜测，这将是对网店征税的“前奏”，一时间淘宝上的“亲们”议论纷纷。
一年后，这一猜测在武汉成为现实。目前，武汉市税务部门已经约谈武汉市另外4家淘宝金皇冠网店，要求补税；对达到皇冠级别的网店，下达办理税务登记和申报的通知，纳入征管范围；对皇冠级别以下网店暂不征税，但要进行监管。
眼下，张旭最担心的是，继武汉之后，其他城市会不会跟进，网店的税还能免多久？
亿元网店是怎样炼成的？
在过去6年里，凭借无须纳税的低成本优势， “我的百分之一”店主周钦年夫妇演绎了中国C2C（个人对个人的电子商务）史上的一段商业传奇。
2004年4月，即将大学毕业的周钦年和妻子张维决定开家淘宝网店，并将他们的店命名为“我的百分之一”。在该店铺的首页，置顶着这样一句话： “我的百分之一，我们更愿意称之为一种生活方式，坚持仅为百分之一有品位的美女。”
创业之初无资金、无住房，夫妻二人租了一间20平方米的小屋，既住人又堆货。在那段日子里，张维负责挑选款式、做客服，周钦年则骑着自行车穿梭在武汉三镇进货送货。那时，每卖一件衣服，赚到手的不过8—10元。
有了一些积蓄之后，夫妻俩换了一套大一点的房子，增设了摄影室，妻子当模特，丈夫当摄影师。由于图片效果好，加上价格低廉，他们的商品引来很多年轻人购买。
2009~ 2010年，网络销售迅速增长。2008年获得“皇冠”信誉后， “我的百分之一”的销售额呈倍数增长。该店2009年获得一个金冠、2010年获得两个金冠，然后再用了8个月的时间，到2010年12月就获得了三金冠，信誉好评达200万条，成为淘宝平台上服饰类第一个获得三金冠的网店。
随着规模的扩大， “我的百分之一”自2006年起聘请设计师进行款式搭配和款式创新，每月三次更新女装，总数不少于250款。同时周钦年夫妇建立了自己的加工厂，进一步降低成本。后来，他们还聘请真人模特“全球外景行”，目前仅摄影师、模特、化妆师等就有二三十人。
2009年，周钦年注册了武汉爪那服饰有限公司，并把公司总部迁到汉正街都市工业园。同时在汉阳开办了服装设计基地，在沌口开发区建立了专门的模特和摄影团队，在光谷SBI创业街打造了网络技术团队，公司员工发展至近300人。
就在征税风波之前， “我的百分之一”已经和知名风险投资机构IDG签约，年内将获得近千万美元的风险投资，成为首家获得风投的个人网店。
但并非所有的网店都像“我的百分之一”那样一路顺风顺水。
艾瑞咨询的数据显示，截至2010年底，武汉市个人网店达3万余家，年销售额约80亿元，但只有不到2%的网店能够达到皇冠以上的交易级别。更多的是普通级别的网店，多数为个体小店。
征税或引发网店涨价潮
“其实皇冠主要是靠薄利多销，销售量大并不一定就赚钱多，经营不好的皇冠店有的还不如钻石店盈利多。淘宝上的货物价格本身已经被压缩得没有什么利润可赚，再征税基本不可能赚钱。”武汉好木子家纺的店主张静平地说。
张静平2009年开始经营网店，但只有网上店铺，没有实体店。他目前的月收入在5000元左右。
如果按照武汉市国税局对“我的百分之一”网店征税的项目-3%的增值税、至少20%的个人所得税及城建税、教育费附加和地方教育费附加税（三种税费按增值税的12%收）计算：一家月销售额10万元的网店，以征税前每月利润1万元计，每月应缴增值税为2912元，个人所得税1000元，城建税、教育费附加和地方教育附加费349元，总计4261元。如此一来，每月利润减少为5739元。网店之所以每年能吸引一亿多顾客，正是由于它的免税和无房租。张静平说，选择开网店一般是因为没有正式工作或者生活拮据，如果征税，网店的经营成本势必大幅增加。
大规模课税或将给淘宝网店带来毁灭性打击，并进一步影响到中国C2C市场的扩张速度。艾瑞咨询统计数据显示，201C年，中国网络购物市场交易规模达到4980亿元，每10个中国人中就1个经常在网络购物。
围绕着网络购物，还形成了庞大的就业群。据武汉市邮政速递公司光谷区域公司总经理廖江涛估算，仅武汉一地，3万多家网店的直接就业人数超过10万人，带动的相关产业如快递、摄影、设计、培训、软件和生产制造等，创造的间接就业机会超过40万个。
担心征税的还不仅仅是张静平。IT新闻网站TechWeb 6月底发起的调查显示，参与投票的381名淘宝店铺经营者中，有近70%不希望被征税。武汉的一些淘宝店主明确表示，如果全面征税，会选择迁往不征税的省市。
外迁虽然可以逃避税收，但换别的地方还有很多其它问题需要考虑，如货源、快速等。卖家“2007wengbin”介绍说，武汉的快递公司基本不收取续重费，在外地很难有这样的优惠。另一些店主则认为，就目前政府部门发布的信息来看，税收影响的只是皇冠及以上的卖家，即使将来要全面征税，也不会那么迅速地落实到自己身上。
如果真的全面征税，多数店主表示，只能通过涨价来弥补损失。而一旦涨价，网店本身的价格优势将会消失，对于网店经营者和网购消费者来说，都不是一个好事。
吴雅芬，浙江省安吉县“蒲公英”有限公司创始人。由于痴迷“淘宝”商机，经艰苦打拼，目前她带领自己团队已为县内外200多家企业代理网上销售业务，销售额达2亿多元。
在互联网里“淘宝”
在异国他乡创业做墙贴生意七年的吴雅芬，2010年回国创业，回到家乡安吉县递铺镇。
此时家乡已今非昔比，做广告兼做墙贴生意的比比皆是。
干什么呢？迷茫之际，适逢弟弟开的淘宝网店生意忙缺人手，而自己一时半会又无从做起，吴雅芬就答应弟弟帮助管理“淘宝商城”，网上代销“梦中牌”竹纤维。这为她日后网上创业打下了基础。
“起先，在网上做生意没有经验，眼瞅着人家每月销售15万元，而自己老是‘白板’，说不急那是假的，但我决不会放弃。”
吴雅芬说，“物以类聚，人以群分”，淘宝生意人与其他行业一样都有自己的小圈子，在“淘宝大学”的组织下，他们经常聚在杭州参加培训，相互切磋，交流经验。
2011年初，在一次“淘宝大学”培训班上，吴雅芬偶尔认识了老A，为人爽直的老A讲述了多年来在网上做生意的经验，还热情地向她介绍了业务。在老A的帮助下，吴雅芬敲开了阿里巴巴的“淘宝”之门，这年4月，她的网店盈利了1万多元。
“淘宝大学”的定期培训和同行们的聚会，为吴雅芬提供了网上创业经验交流平台，给她带来了网络生意契机。
在那里，吴雅芬结交了新朋友阿梅。小吴谦恭好学的精神使阿梅感动，阿梅开口要5000条婴儿竹凉席，每条49元，合同销售额25万元，押金10万元，7天内发货。
吴雅芬又喜又忧，喜的是仿佛天降馅饼，意外获此大笔生意;忧的是短时间内要拿出如此大批量的婴儿竹凉席，货源、时间能否保障？
心中着实无底。万一货源断供，将意味着“下架”，“下架”不仅积压大量库存产品，还没收全部押金。
面对诱人的大单子接还是不接？
“人生能有几回搏”，关键时刻岂能犹疑不决？吴雅芬决心拼死一搏。回来后，她精心筹划，一边组织货源，一边发动全家参与，分工合作，进行流水包装作业，头天就拿出婴儿竹凉席300多条，提前一天发货5140多条，超额完成合约任务，创收25.19万元。
吴雅芬经营电子商务不仅坚持守好网店，还常抽空出去走访，把握市场，收集信息。经济社会发展，人们生活水平提高，化妆品成为女士热销产品，玫瑰精油是生产化妆品的重要原料，所制化妆品很受国内外市场欢迎。
得知湖州吴兴区农民老李在长兴县购置了250多亩山地，种植玫瑰花，提炼玫瑰精油的信息，吴雅芬立马前往实地察看，双方签订了合作协议，商定老李负责玫瑰花种植和精油提炼;小吴出资服务费和场地建设费8万元，负责网上推销，每月销售玫瑰精油30万元。双方合作成功，这年8至12月销往全国各地玫瑰精油5000多瓶，价值150万元。
经过几年摸爬滚打，吴雅芬摸索出在网上做生意的一套以少的投入获取较大收益的经验——专攻“直通车”，为卖家选择铺面，分析产品销售原因，提供营销策略，推出新产品、新品种，并取得显著成绩。
吴雅芬带领团队为县内外200多家企业代理网上销售业务，销售额达2亿多元，收益颇丰。2014年，虽处于业务淡季，但她带领团队为数百家企业代理网上销售业务，以不菲的业绩创下优异绩效，与上年同比增幅显著。
母鸡孵小鸡
前年，安吉县创立“网上创业园”，为创业人员提供网上创业实训基地和扶持政策，凡入驻创业园者可享受免缴房租和网络费、2000元创业补贴、小额贷款、免缴税收和管理费政策扶持。在安吉县人社局的大力支持下，吴雅芬的“蒲公英”公司入驻了“网上创业园”。
“‘蒲公英’成了大学生网上创业的培训班，一批来了，一批走了;又一批来了，又一批走了。”吴雅芬在致力于自我创业的同时，还带动了一批年轻人创业和就业，他们多半是刚毕业的大学生。
河南籍的小韩2012年大专毕业，学的是计算机编程，他嫌这个专业太枯燥不太适合自己个性。大学毕业后，小韩曾先后到过北京、深圳打工，去年投亲靠友来到安吉。2014年4月份，来吴雅芬的“蒲公英”公司学习“淘宝”经营。
“电子商务这个行业不错，与国外比中国目前只有10%的人在网上购物，有发展潜力。” 小韩说，来这里的人多半不是为了赚多少钱，而是为了学好网上经营本事，日后更好地赚钱，赚更多的钱。
入驻“网上创业园”以来，有不少与小韩一样的大学生来这里打拼，吴雅芬的团队员工最多时有15人，她先后带出了40多名网上创业者，不少已自立门户，初见成效。
“不光局限在安吉和现有的货源，放眼全国甚至国外，不断创新拓展业务领域，依靠自己的艰苦努力创出更大的一片天地。”展望未来，吴雅芬豪情满怀。
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正所谓“民以食为天”，无论在淡市还是旺季，餐饮业始终有其市场，而开小饭店是开店创业者一个不错的选择。业内人士表示，新年开饭店的出路在于个性餐饮，有个性有特色就有钱可赚。
说到特色餐饮，杨小姐有其独到见解。她在东莞市政中心附近开了一家小餐厅，平日里光顾的都是熟客，这些熟客闲暇会聚会在杨小姐的餐厅里，弹弹吉他，聊聊佛禅，其乐融融。“我觉得服务是个性餐饮的重要因素。”杨小姐说。她进一步解释表示，经营者和服务人员视客人如亲人，经常和客人进行自然亲切地接触，能使客人感到温馨和惬意。
除此以外，罗先生还补充了对“个性餐饮”的看法，他是东城一家以爵士乐为主题的私房菜餐馆的老板。“由于现代消费者对饮食的嗜好变换迅速，要随时根据客人的口味调整菜单，变化菜式，调整口味，让客人有新鲜感。”罗先生还表示，特色风味主要是靠积累、移植和提升，再进行属地化运作，形成人脉和影响力。
SOHO一族荐稿人
一部电脑、一套打印传真设备，安坐家中，就可以月入两千元。家住东莞市茶山镇的陈小姐告诉记者，现在她已经是SOHO一族，每天就在家里读报读刊，然后推荐一些文章到全国各知名报刊，每推荐一篇少则五元，多则上百，坚持一个月拿到两千元是轻而易举的事。记者联系了一家专门做荐稿行当的网站负责人唐先生，据称，荐稿是3年前才出现的新兴文化产业，竞争还不大，所以比较好赚钱。“荐稿人不会有侵权的顾虑，荐稿人所推荐的文章中，会注明原文作者；其次，原文作者也是有稿费的，由杂志社会支付；因此，并不会侵犯作者权益。”唐先生解释道。
09年充满危险，同样也是充满机会的一年。至于09年做什么最赚钱这个话题，其实没有一种定论。但最重要的是，我们一定要小心，不要因为为创业而创业，心急而把钱被骗子骗走。
金融天地
关于我国对个人网店征税的看法
何立衡祝盼西安交通大学经济与金融学院
摘要：上个月．武汉市国税局开出了国内第一张个人网店税单，该税单的时象是淘宝女装店“我的百分之一”。补征税额达到４３０．７９
万元。该事件引起淘宝个人网店店主的恐慌。不少店主表示若征税。将失去竞争优势。本文先分析征税对个人网店的影响．再参照各国电子商务税收政策分析我国个人网店征税办法。
关键词：Ｃ２Ｃ；个人网店；征税；扶持
中图分类号：Ｆ４９文献标识码：Ａ文章编号：１００１－８２８Ｘ（２０１１）０７—０１９９—０１
一、对个人网店征税的影响该法案试用３年，后延期两次，现在仍在沿用。不过美国高等法院作
６月底，武汉市困税局对淘宝女装店“我的百分之一”开出了一出判定．由于美国联邦政府和州政府都可以针对税收立法，所以凡是张高达４３０余，万元的税单。“我的百分之一”是一家信用级别达到三网上商店实体不在某个州，并且与消费者通过网上订购发生业务往来个金皇冠的女装店，在２００９、２０１０年都是淘宝网销售冠军。对于“个的．那么该州不得对该网商征收消费税。
人网店”征税事件．武汉国税局做出澄清：“我的百分之～”实体店２．日本网上交易税收政策
为武汉爪那服饰有限公司，２００９年在武汉市国税局斫口区局办理税务根据日本的《特商取引法》，网络经营需要缴税。但日本的法登记，主要业务是生产经营服装．属小规模纳税人。据调查．该公司律规定．若是以自己家为经营单位。那么家庭大部分开支可以计人经主要通过实体店和“我的百分之一”网店实现销售．２０１０年销售额为营成本，抵扣应税额。一般．如果年经营收入不足１００万日元，是不１．０９亿，共计增值税、企业所得税和滞纳金４３０．７９万。这样看来，此足以应付家庭日常开支的，因此不用缴税。据统计。日本年收益超过次征税对象并非大家认为的个人网店，而是一个实体经营公司。１００万日元的网店大多自觉报税。
去年７月１日。＜网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》要三、对我Ｉｑ网一｜：交易征税的看法
求，个人网店实行“实名制”。大家便猜测。这可能是对阿Ｊ苦征税的目前，我周还尚未ｆＪ｛台对网商征税的具体办法。对于Ｃ２Ｃ个人网信号。今年６月这张税单的对象，虽说表面是Ｃ２Ｃ．实质是Ｂ２Ｃ，但不店而言。国家相关机构基本确定．对个人网店目前还不宜开征网上交少店主认为将来个人网店征税也是不可避免的。易税。专家表示，在国家税务总局对个人网店征税政策尚未出台前。
据称。在汉的皇冠级别以上的网店都将纳入武汉市征税范围．这地方税务部门操之过急，不利于电子商务发展和个人创业。关于是否一办法若得以实施将产生一系列影响：应该对个人网店征税．之前在北京、杭州等地引发过热议，但是最终
首先．网店成本大幅增加．失去特有的价格竞争优势。众所周并未实行。对于Ｃ２Ｃ第三方服务平台而言，多年发展培育出了大批重知，淘宝网等Ｃ２Ｃ网站的经营采取的是低价策略，由于免税、无实体量级网店．这些网店的经营模式也逐渐进入规模化、组织化和企业化店铺租金、少毋仓储费用等因素．往往同样的商品，网上店铺价格是阶段．不少网店都是实体公司运营。这些公司都是经过工商税务注实体店的８０％共至更低。若是对网店征税，不少店主表示，只能提高册．国家对其征税属于合法合规。同时。我国法律规定．任何形式的商品价格．将税收转嫁给消费者。如此一来．网店相对于实体店的价交易活动都应当缴税。因此．从法律上讲，开网店和其他经营活动一格优势便不复存在，销售和利润必定受到影响。・样。都需要缴税。
其次。成本方面的压力导致网．｜：商品质量下降。征税导致的商品但是，个人网店作为全民创业的一个渠道．在网店发展初期。价格卜升将会降低销量和利润，这样一来，一些不法商家就会选择低政府还是应该给予更多的扶持，例如税收返还等。事实上。国家和各质量假胃产品欺骗买家．以这种降低商品成本的方式维持商品价格不级政府已经出台相关的法律法规支持电子商务企业的发展，电子商务变．进而获得征税前同等甚至更高的利润。久而久之，如果没有有效已经被列入“十二五”规划国家战略性新兴产业的重要组成部分。金的监管措施．高质最网店将会难以生存，逐渐退出网上市场。华市政府也有对电子商务、信息服务业企业的扶持政策。而对网店创
再次。武汉可能涌现网店外迁潮。武汉市电子商务协会副秘书长业就业．杭州市也专ｆ１制定了相关政策．为其提供资金补助、房租补廖江涛说．电子商务交易、生产和物流等环节都可以分离，如果武汉助、社会保险等扶持政策。在２０１０年全国两会期间，民建中央在提案对个人网店大规模征税，网商完全可以将经营转移到外地。优秀的个＜民建巾央关于进一步完善我圜创业政策体系的提案＞中曾呼吁．在人网店是难得的资源．各地都在积极争取。今年３月。杭州某区曾向网络创业方面，政府政策的扶持力度应当加强。
淘宝排名前１００的女装店发ｆｌｌ邀请，开出的招商条件极为优惠。截至网Ｅ交易无纸化的特点使避税变得容易。税收监管难度加大。但２０１０年底。武汉市个人网店达３万余家。年销售额约８０亿元。如果网是随着阑家对电子商务监管政策的不断完善．出台相对应的税收政策店大盈外迁．将会是武汉的损失。只是时间问题，网店缴税是大势所趋。
最后．网店关闭和外迁都将影响就业。个人网店有助于解决就业
问题。据测算．武汉３万多家个人刚店的肖接就业人数超过１０万人．参考文献：
其创造的间接就业机会更是超过加万个。物流单最能够间接反映网商［１１‘武汉对淘宝网店征税４３０万元＞．＜凤凰网综合＞。２０１１。６．
的活跃程度。据武汉邮政速递公司光谷区域总经理反映．自从补税事【２】‘网店征税电商能否“被税服”７＞．‘电子商务研究中件之后，武汉另一家经营服装的金皇冠店的每日发件量从４０００多件锐心），２０１１，７．
减至１０００多件．还有一些网商将网上商城迁出武汉。．
二、闻外网Ｉ：交易征税办法作者简介：何立衡（１９８９．）．西安交通大学经济与金融学院０８级
１．美国网上交易税收政策本科生．专业：经济学。
１９９８年．美同通过＜互联网免税法案＞．该法案要求．一般商祝盼（１９９１．）．西安交大经济与金融学院０８级本科生．专业：经品都应按照试题经营标准纳税．但虚拟商品（软件、音乐等）除外。济学。收稿日期：２０１Ｉ一∞一１８
一１９９—
万方数据
关于我国对个人网店征税的看法
作者：
作者单位：
刊名：
英文刊名：
年，卷(期)：
被引用次数：何立衡， 祝盼西安交通大学经济与金融学院现代经济信息Modern Economic Information2011(13)2次
1.武汉对淘宝网店征税430万元 2011(06)
2.网店征税电商能否“被税服” 2011
1.朱亚平 国际电子商务税收政策对我国的启示[期刊论文]-武汉商业服务学院学报 2013(6)
2.杨月然 淘宝网C2C个人网店征税研究——现状、合理性分析及路径选择[期刊论文]-现代商贸工业 2013(15)
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迹可寻。
2004年2月，在湖北美术学院读研的周钦年30岁，在易趣网开了第一家网店，这与他内向的性格有很大关系。“在虚拟世界不用和人打交道。”
周钦年说，网店发起人严格来说应该是他的妻子——其妻当时在网上卖二手衣服，而他则已先后开过两个广告公司，都快倒闭了。“二手衣服很好卖，每件衣服也就赚8~10元。起初完全是为了糊口，不知道能撑多久。”
两个月后，周钦年变卖了广告公司，妻子也从房地产公司辞职，两人在自家60多平方米的房子里专职做起了网店。由于其妻也是学美术出身，眼光好，负责挑款式；周钦年司职摄影师。
2004年一整年，两口子每天的工作就是在厨房铺上色卡纸，摆好衣服POSE，然后再爬上金属梯子往下拍。妻子既负责设计，也是唯一的客服。
直到有一天，夫妻俩决定搬家。2004年底，周钦年居住的楼房一楼有人搬走，他将其租了下来，妻子的表妹毕业后没有工作，被招过来当客服。他说，当时开 网店被人鄙视，只有混得最不如意的人才会开网店混饭吃。“我从大专上研究生是公费的，起初想当大学老师。”他招的客服都是亲朋好友，因为想在外面招人都招 不到。
最终固定下来的客服只有两人。那时网店每天发十多个包裹，能赚两三百元。由于进货少，周钦年到汉正街进货时，经常遭到老板的白眼。为节省几角的邮票钱，他到崇仁路买打折邮票，然后发平邮包裹，也没少遭受白眼。
转折
搬家＋改变发货渠道
2005年淘宝上线，周钦年转战淘宝，命名“我的百分之一”。意思是仅为中国百分之一有品位的女士而开，定位是“草根时尚”、“高贵不贵”。
不过，就在转战第二年，周钦年的网店便遭遇沉重的危机。当时易趣大势已去，但出于惰性他仍把网店重心放在易趣上。转到淘宝的前三个月，新店卖不出衣服，“顾客不熟悉，没有名气，也没有好评和星级，再好的衣服都淹没在衣服海洋里了。”周钦年一度不想干了。
除没名气外，周钦年总结教训发现，问题出在供货上。由于离汉正街太远，服装信息滞后，做出来的服装通常不畅销，他决定搬到汉正街附近。2005年7月，他在汉口的江边盘下一处100多平方米的房子，既作住处，也兼作办公场所，工作重心则彻底转向淘宝。
另一个决定性转变是，在发货渠道上摆脱平邮发货，开始通过EMS和申通快递来发货。“当时快递公司对于我这样的稳定客户很好，不管刮风下雨，一个电话就马上过来了。”
半年之后，由于服装款式改进和发货速度提高，客人满意度明显提高，发货量暴增，他又租了一套村屋作为仓库。此时其网店已初见成熟架构——周钦年是老板，妻子是设计总监，客服分为销售和售后。为使网络顺畅，他还专门请了一位IT技术员。
发家
首推“真人秀”引领潮流
和国内众多网店店主一样，周钦年开业前3年的盈利空间，基本上在于服装差价和免税优势。但尽管有汉正街这样的大货场做靠山，他却逐渐发现做“二道贩子” 没有前途。很多好款式难以买到，进货量太少很难找到长期合作的大商家。如果能自己设计当下最流行的款式，再找固定的厂家合作，就既能保证质量，又能保障货 源。从此，妻子当起了女装的专职设计师。
2007年初，网店推出了七款女装，周钦年喜欢古龙小说，以“七种武器”命名。推出之后火速爆红，每一款每天都能卖出300多件。
这是他赚的第一桶金。办公楼下是武汉著名的李记热干面馆，每当有大订单，他就带妻子去吃一碗面，算是庆功。
“折腾”并未消停。周钦年浏览国外，特别是韩国的购物网站发现，网站上都有真人模特出镜，看起来既亲切又漂亮，点击量和成交量都相当可观。
于是他自己做摄影师，搭建了简易摄影棚，武汉旧租界的老巷子，江滩的芦苇丛中，长江大桥下的沙滩，室内和外景模特妻子都一肩挑了。女装销量果然大涨，每 天卖出三四百件。“毫不夸张地说，不仅在武汉，在全国网店中我们都是最早推出真人模特出镜的。我算是跟上了节奏，所以赚了钱。”
光东西好不行，还得有噱头。2007年，周钦年的网店迎来发展高峰期，他决定推出一次有噱头的活动，“全球十景行”外拍活动就是头一炮。由于恰好认识一位对巴厘岛熟悉的朋友，周钦年决定将第一站放在巴厘岛。
5天巴厘岛之行，周钦年没睡过一个安稳觉。事实上这次“头炮”并不成功，外拍对服装销量的拉动很小。“第一次去没经验，去的时候是夏末，夏装早已热卖，购买力已经消化光了。”
从账面上看，巴厘岛之行似乎未带来实惠，但这一大胆举动却引起不小的轰动。不少买家觉得，他肯花大力气到国外实景外拍，其女装也较有品位。此后推出的秋冬季系列女装，销量翻番。秘诀
从设计到售后“一锅端”
新招屡试不爽，马太效应体现。早期淘宝买家使用的网上交易软件基本上都是向软件公司购买的“标准版”，为适应井喷的交易量，他找来几名软件工程师开发出自己的网上交易程序。
2009年年初，周钦年又破天荒地关闭了售前服务端，实施网上自助购物。迫使他做出这个决定是因为顾客量增长太快，售后服务跟不上。比如客户留言，一个小时之后才有回复，很多老客户给了差评并慢慢流失。
“这是很冒险的，算是背水一战了。对一般卖家而言，产品售前推销和答疑非常重要，是吸引顾客购买的重要手段。我这样做是把全部精力都放在搞好售后服务上，但要求产品介绍的详细程度足以解答所有顾客购买前的疑问。”
实行自助购物后没有造成顾客流失——由于集中精力做售后，网店广受好评，买家满意度由99.17分升至99.42分。这一年，该网店成为淘宝女装销售冠军，并获得淘宝第一个金冠，随后在2010年3月和12月获得第二、三个金冠，成为首批三金冠服装店。
2010年，网店的销售额突破1亿元，一款牛仔裤半年内卖出30多万条。最近，国际风投公司IDG找上周钦年，网店成功融资2000万美元以上。
“网店现在竞争太激烈了。至少要在1万家店中有优势，你才能活下去。”周钦年长叹一声说，首要是坚持。2006年刚转战淘宝时，整个上半年都在亏损；2007年，20多名员工集体辞职；2009年，由于业务增长太快服务跟不上，买家纷纷给差评。这都是一道道坎。
“我性格有些偏执，用真人做模特，推出全球十景行，关闭售前服务，每次都有人反对，最终我坚持并证明是对的。”一般网店盈利的税收
周钦年认为，第二个法宝是自己始终比别人看得远一些。“从做自己自主品牌、开发自己的交易系统到最近主动缴税430多万元，可能其他网店都措手不及了，我们早已站稳脚跟了。”
第三个法宝则是从一开始就树立跟传统网店完全不同的全新模式。“整个产业链都是我做，没有环节受到别人钳制。所以从2007年起，卖的全是自己的品牌，这是普通网店无法做到的。”
观察
征税是大势所趋，还是操之过急？
树大招风。今年6月，武汉国税局开出了国内首张个人网店税单，对周钦年的网店征税430余万元。这是否意味着个人网店征税的闸门全面开启？
430万税负太沉重
对此，武汉市国税局回应称，被征税的“我的百分之一”女装店属于实体经营企业，实体店名为武汉
爪那服饰有限公司。2010年销售收入1.05亿元。淘宝 店仅是该公司的销售渠道之一。按照核实的不含税销售收入，该公司2010年应缴纳增值税316.3万元，企业所得税105.95万元及滞纳金等，共计430.79万元。
但这一说法遭到周钦年的否认。他表示，自己所有的女装都是通过网上销售，没有实体门店。武汉爪那服饰有限公司只是为了方便为员工办理社保而设立，并不销售女装。
对于网店被征税，周钦年并无怨言。“企业要做大，肯定要走规范化道路，缴税是迟早的事。”但他坦言，430多万元的税收对网店来说的确是一个很大的负 担，因为网店2009年基本没赚到钱，从2010年才有起色，天价税单导致网店流动资金十分紧缺。而今年，该网店被征税金额将达到1000多万元，这对企 业来说是很大的负担。如何消化这笔税负带来的成本，他还没想好。专家称操之过急
周钦年的网店被征税，让武汉很多皇冠级别的店主恐慌：下一个是不是就是我？一名网店店主说，目前国家对网店征税的标准和方式都未确立，国内电子商务发达的 上海、浙江此前对网店征税有过热议，但并未实施；武汉的电子商务并不发达，此次率先在全国对网店征税，实在是操之过急。网店的最大优势是比实体店价格低， 而这在很大程度上是因为网店“免税”。如果对网店征税，网商只能提高价格，这将极大削弱网店的竞争力。
武汉市电子商务协会副秘书长廖江 涛认为，武汉3万多家网店直接就业人数超过10万人，带动相关产业创造的间接就业机会超过40万个。国家税务总局对个人网店征税政策尚未出台之前，地方税 务部门操之过急，不利于区域电子商务发展。目前网店竞争日趋激烈，利润空间极小，甚至还不到3%。对规模小的个人网店，政府应为其提供更好的自主创业条 件，放水养鱼。
网店征税的闸门即将全面打开，大势似乎已是呼之欲出。如今，严峻的考验已不单摆在了周钦年面前，所有投身网店的大小“老板”都不得不正视这个残酷挑战。
《广州日报》
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关于我国对个人网店征税的看法
摘要：上个月，武汉市国税局开出了国内第一张个人网店税单，该税单的对象是淘宝女装店“我的百分之一”，补征税额达到430.79万元。该事件引起淘宝个人网店店主的恐慌，不少店主表示若征税，将失去竞争优势。本文先分析征税对个人网店的影响，再参照各国电子商务税收政策分析我国个人网店征税办法。
关键词：c2c；个人网店；征税；扶持
中图分类号：f49 文献标识码：a 文章编号：1001－
828x(2011)07－0199－01
一、对个人网店征税的影响
6月底，武汉市国税局对淘宝女装店“我的百分之一”开出了一张高达430余万元的税单。“我的百分之一”是一家信用级别达到三个金皇冠的女装店，在2009、2010年都是淘宝网销售冠军。对于“个人网店”征税事件，武汉国税局做出澄清：“我的百分之一”实体店为武汉爪那服饰有限公司，2009年在武汉市国税局研口区局办理税务登记，主要业务是生产经营服装，属小规模纳税人。据调查，该公司主要通过实体店和“我的百分之一”网店实现销售，2010年销售额为1.09亿，共计增值税、企业所得税和滞纳金430.79万。这样看来，此次征税对象并非大家认为的个人网店，而是一个实体经营公司。
去年7月1日，《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》要求，个人网店实行“实名制”。大家便猜测，这可能是对网店征税
关于网店是否该交税问题研究
随着信息时代的高速发展，网店渐渐已经成为现代人购物的一种新方式。越来越多享受着足不出户，宝贝到家的美妙体验。的确，网络购物给我们的生活带来了极大的便利，可是伴随着这些便利，网购的问题也层出不穷。这其中最为突出的问题，就是网络购物所得收益是否该交税？
首份2011中国网络服务市场发展报告出炉，2010年中国网购服务市场规模额为20亿，预计2011年交易额达50亿，同比增速达到了150%，2012年预测服务市场规模将达到125亿，未来三年将迎来井喷式发展。淘宝服务平台（fuwu.taobao.com）数据显示9月平均每分钟帮助1000多个卖家，处理8000个订单，卖家端应用调用API超过100万次。
开店容易，成本低，前期投入小，不用交税等优势使许多“店小二”如鱼得水，乐不思蜀，也使得网店成为许多人的创业梦想。这些优势使得网络购物有着低价的绝对优势！然而，俗话说树大招风，在如此丰厚的利润下，不禁有许多人跳出来质疑，卖家们赚得盆满钵满，却不用缴纳个人所得税么？网店经营所取得的利润，难道不用缴纳所得税么？在我看来，网店的确应该交税。
首先，从法律角度讲，网店缴纳一定税额是有依可循的。根据税法，只要在中国境内从事销售、加工或运输行为都应交税。那么显然网店是包括在这范围内的，所以网店交税是理所应当的！但是，如何缴税呢？
按照现有税法规定，部分网店将按照小规模纳税人管理。网店应向税务部门缴纳3%的增值税、至少20%的个人所得税，此外还需缴纳城建税、教育费附加税和地方教育费附加税(三种税费按增值税的12%收)。如果网店月销售额达到10万元，如按照7%销售利润计算，每月收入为7000元，平均每月需要向税务部门缴纳各种税费总计为4261元。这意味着，网店店主正常缴税，平均每月收入只有2739元。
如此缴税，显然是不合理的。网店本来就是薄利多销，如此繁重的税额，显然会增加网络交易的成本，而最终这些税额只会落到消费者的头上。如此一来，网购的竞争力便会减弱，消费者对于网购的热情的会降低，阻碍整个电子商务领域的发展。所以，我认为，在如何征税的问题上，我们的确可以借鉴一下其他国家的一些做法。
英国在2002年8月实施了《电子商务法》，明确规定所有在线销售商品都需缴纳增值税，实行不同税率标准，大致分为三等：标准税率(17.5%)、优惠税率 (5%)和零税率(0%)。日本的《特商取引法》规定，网络经营的收入是需要缴税的。据统计，日本年收益低于100万日元的网店，大多没报税，而年收益高于100万日元的，店主却大都比较自觉地报税。
分级交税的确是一个比较合理的做法。这样一来，规模较小的网店可以得到更好的扶持，享受零税率的优惠，这保留了网店鼓励个人创业的积极意义。而对于规模较大，利润丰厚的网店，缴纳一定的税额，旅履行公民应尽的义务，也不失其合理性。网店交税，同时也可以推进网店的“实名化”，增加了网购的安全度，可以更好的规范我国的网络交易市场。
至于这些税额交给谁，毋庸置疑，理应交给国家税务部门。让收来税额充分发挥其取之于民，用之于民的功能，维护每一个纳税人的合法权益。同时，做好税收的透明化和公示化也是至关重要的。让每笔税金都有据可循，让每个店主和消费者都明明白白交税。让网络交易真正做到利民惠民，让我国电子商务更健康一般网店盈利的税收
有序的发展。
时代的发展，已经把网络购物推向了新的高潮。我们所期待的，是一个更加规范有序的网络购物市场，能让每一个消费者都放心购物，享受互联网给我们带来的便利。让买家和卖家都诚信交易，明白交税。
【参考资料】：
1.《首份2011中国网购服务市场发展报告出炉》 作者：陈鑫 时间：2011-11-01来源：解放牛网。
2.《网店缴税大幕何时拉开？》2011年07月22日 来源：辽宁日报
3.《网店征税终于来了未来或推广至全国 专家:有法律依据》 2011-06-29 日报
4.《网店是否应被征税引争论 国外多规定网店需缴税》 2011年07月12日
经济周刊 来源： 广州来源：中国
我国“网店”纳税问题初探
摘要
随着信息科学技术的发展、互联网的普及，网上购物已不是新潮，也不再仅仅是年轻人所追捧的购物方式。越来越多的中老年人也加入到网购大军中。在2012年3月1日IDC（国际数据公司）与阿里巴巴集团研究中心在京联合发布的《推动信息社会进程——电子商务和阿里巴巴商业生态的社会影响白皮书》中的数据显示，2011年我国在线网络购物交易额已达到7849.3亿元，比2010年的4980亿元增长了57.6%。电子商务服务企业已突破15万家。
然而，在我国网购市场规模不断壮大的同时，国家税收流失相当严重。有人戏称网上购物市场是“逃税天堂”。本文将对我国网店纳税的必要性、网店纳税存在的问题及应如何对网店征税等问题进行探究。
关键字：网店、C2C、纳税
中图分类号：F
文献标识码：A
作者简介：雷喆文（1989.08——），女，汉族，黑龙江省佳木斯人，黑龙江大学硕士研究生，从事财务与会计研究。
基金项目：黑龙江大学学生学术科技创新项目资金资助项目 项目编号：121164
一、我国网店纳税的必要性
与实体店相比，网店不需要租店面、没有营业成本（水、电费）、没有仓储费用，所以网店以其价格低廉为优势。根据相关资料显示，在C2C网络交易平台中有4成的卖家不知道要开发票、缴税，近9成的卖家没有考虑过工商登记和交税等相关事情。那么，网店是否应该交税？
（一）、从税法角度，网店应该交税
依照我国税法规定，只要是发生交易行为就得缴税。网上购物虽然是发生在虚拟的网上，但发生了交易的实质，是买家与卖家通过互联网交易，通过快递公司实现货物的传送，通过支付宝、网银等第三方支付平台进行货币转移。在传统购物模式下，买方在卖方的固定经营场所购买商品，进行实物交易，交易行为发生在交易当时。买方买下商品，卖方提供货物并开出购物发票与凭证，而在网上购物模式不同于传统购物模式，网上购物买方在虚拟网络拍下商品，将交易金额转到第三方支付平台，卖方发出货物，在买方确认收到货物时，第三方支付平台再将买方的交易金额转到卖方，交易完成。可见虽然网上购物模式是在虚拟平台上发生，但交易的实质毋庸置疑，然而在整个交易过程中，却没有税收的角色。在生产经营中，交易所得应缴纳一般纳税人17%的增值税，即使是小规模也应缴纳3%的增值税。所以，从税法角度来讲网店应该缴税。
（二）、网店纳税体现法律的公平一般网店盈利的税收
公平税负是关于税收负担公平地分配于各纳税人的原则，它指国家征税要使每个纳税人承受的负担与其经济状况相当，并使各纳税人之间的负担水平保持平衡。公平税负是现代税收的重要原则，是政府通过税收制度和税收政策来促进公平竞争，从而实现社会经济秩序的公平。公平税负原则分为横向公平与纵向公平。横向公平是指经济条件相同的纳税主体所承担的税率相同；纵向公平是指经济条件不同的纳税主体承担的税率不同。例如，税法规定一般纳税人的增值税税率为一般网店盈利的税收
17%，小规模纳税人的增值税税率为3%。以网络销售C2C平台淘宝网为例，2010年在淘宝网上每月交易额在5000以上的就有约12万家。许多淘宝网上的网店在线下也有其实体店，从横向公平讲，如果仅对其实体店销售额缴税，而对其网点不缴税，这就无法彰显我国税收的公平性，传统交易模式将处于一个不利的地位，也会给店家提供一个逃税、偷税的新渠道。
２０１０年，武汉市国税局对淘宝网女装网店“我的百分之一”开出“国内首张个人网店税单”，向其征税４３０余万元，据了解，该家网店是淘宝网女装中的销售冠军，仅２０１０年的销售额就达１.０５亿元，信用级别是最高的三颗皇冠，累计交易超过２００万笔，武汉市国税局工作人员认为：该网店在线下有其实体经营企业，国税局征收的是该实体经营企业去年的增值税、企业所得税等，并非是对纯个人网店征税。武汉市国税局态度好像给了该网店一根“救命稻草”。该网店店主周钦年随即辩解说：“我的百分之一”成立实体公司主要是为了注册商标和为员工办理社保，其服装全部在网上销售，并没有其实体店。
从以上案例可以看出，一些网店在线下已经注册工商号，有自己线下经营的实体店，如果这些实体店将自己所有的交易额都从网店走，这对线下实体店的经营者来说是不公平的，也会给市场带来不良的影响，所以网店税收势在必行。
（三）、网店纳税有利于网络购物市场的健康发展
网络购物市场在迅猛发展的同时，也面临着诸多问题，不少买家反映：付款后卖家失踪、货品与样品不符、质量差、退货难、无法保证售后服务等等，这些问题造成了网上购物的诚信度不高，令一些消费者失望。武汉大学电子商务专家黄敏学曾表示：从长远看，网店征税将是规范行业诚信体系的必要举措，将不缴税带来的低价优势作为网店的核心竞争力短期优势，并不利于电子商务的健康持续发展。只有通过提升产品品牌和服务的质量，才会形成买家与卖家的双赢。如果网店仅仅靠低价格来获取市场份额是做不大的。如果你是买家，是会选择一个低价但不能保证商品质量的网店，还是会选择价格稍微高一点点的，但信誉良好，产品质量能得到保证的网店来购买商品？答案可想而知，一个网店想健康持续发展，它还需要产品的质量、服务态度、良好的售后服务等条件。
网店征税有利于优胜劣汰，淘汰一些不规范的小商户，大量有实力、有信誉的网店还是会生存下来的，并会因为市场的“清剿”而受益，消费者也不必担心卖家的信誉了。所以网店纳税不仅有利于网上购物市场的良性发展，也会让消费者在网上购物时更放心。
二、我国网店纳税存在的问题
２００７年９月１２日《北京市信息化促进条例（草案）修改稿》通过二审，修改稿中规定：今后利用互联网开店的企业及个人必须取得营业执照。２０１０年７月１日《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》实施，网店进入了实名制时代。有人也认为《暂行办法》是我国网络购物进入纳税时代的开端，那么为什么时至今日《暂行办法》已实施近２年，却还未出台对网店纳税的政策？我认为主要有以下几个原因：
（一）、纳税主体不明确
纳税人并非纳税主体，是税法规定的直接负有纳税义务的单位和个人。税法规定，无论是从事生产、销售，还是提供劳务、服务的单位或个人，都要进行税务登记，纳税主体发生了纳税行为，有了应税收入或所得，都必须依法纳税。在传统销售模式下，买卖双方面对面在固定场所下进行实物交易，可以说是一手交钱，一手交货，纳税主体明确。而在网络购物模式下，买卖双方在虚拟的空间进行交易，没有固定场所，网络购物平台本身并不能直接提供任何有关卖方确切地址和身份信息，纳税主体模糊不清，任何人都可以成为交易主体，因此无法确定卖方的经营地址，纳税地点亦难以掌握。
（二）、网店因无法确定纳税地点而难以登记
税务登记是税务机关依据税收规定对纳税人的生产经营活动进行登记管理的一项制度，《税收征收管理法》规定，税务登记是以常设机构，即企业或自然人进行全部或部分经营活动的固定经营场所来确定经营所得来源地，纳税人应向管辖地税务机关办理税务登记，并依法纳税。由于网购的虚拟性，任何人在任何
地点，只要通过网上交易平台，注册一个卖方账号，就可以进行网上交易，商品的提供地无法确定，消费地也无法确定，网上购物应由消费地征税，或是在网站注册地征税，税务机关无法确定，也就无法给网店进行税务登记。
（三）、发票难以开出
整个网络是虚拟的，网上交易也可采用无纸化方式进行，买卖双方的交易订单等各种票据都是以数字信息形式储存在互联网上，这种储存在网上的交易信息是否可以作为买卖双方的交易凭据，是否具有法律效应，还有待商榷。传统销售模式中的各种凭证单据都被服务器中的二维代码代替，而这种储存在网上的交易凭证在计算机加密技术并不发达的中国很有可能被不法分子侵入后台，更改代码，从而改变交易信息。所以，要想开出发票并具有法律效应，还需要信息科学技术的发展，计算机加密技术的完善。
三、国外网店纳税的经验与借鉴
（一）、美国
１９９８年，美国通过了《互联网免税法案》。该《法案》的主要原则是对虚拟产品免税，主要内容包括：1、暂不对互联网征新税，避免对销售的多重税或税收歧视；2、访问远程销售点只被作为确定其具有税收征收的一个因素时，州及地方政府不能对销售商征税，禁止对电子商务征收联邦税，指定互联网为免税区；3、反对将网站和服务器等网上交易平台作为收入来源的连接点。该法案执行三年，２００１年《法案》期满，布什总统提出该《法案》延续作用５年。
可以说美国制定的《法案》一是为了保持美国信息技术产品在世界的优势地位，尤其是免征虚拟产品的关税，使美国企业越过关税关卡，直接从他国获取利益。美国是世界上电子商务发展最快的国家，也是网络销售第一大国，可见，免税政策的最大受益者就是美国自己。二是为了促进网络购物的迅猛发展，带动其他行业发展，从而推动经济发展。
目录
摘要 ........................................................................................................................................... 2
一、引言： ............................................................................................................................... 2
二、淘宝盈利模式分析： ....................................................................................................... 2
（一）、广告收入主要有 ............................................................................................... 2
（二）、增值服务费收入主要有 ................................................................................... 2
三、淘宝盈利模式简单介绍 ................................................................................................... 3
（一）商家竞价排名，主要以淘宝直通车竟价排名为主 ........................................... 3
（二）淘宝相关插件，租金。 ....................................................................................... 3
（三）淘宝各页面硬广广告位及链接。 ....................................................................... 3
（四）大淘宝计划之开放平台在线软件租金分成 ....................................................... 4
（五）游戏平台收入分成 ............................................................................................... 4
四、总结 ................................................................................................................................... 5
五、个人想法与建议 ............................................................................................................... 5
摘要
随着互联网的普及，网民人数的增加以及人们消费水平喝观念的改善，现在网购成为一种潮流，这使得电子商务网站蓬勃发展，同时电子商务也改变着人们的生活方式。本文通过对淘宝网盈利模式进行系统分析，旨在探讨电子商务网站盈利模式，从而思考电子商务对现代社会产生的深远影响。
一、引言：
2003年淘宝网开始创业，确立其C2C模式并正式展开，在创业一开始，淘宝即宣布，3年内免费开店!不收取店铺租金，不收取商品交易佣金!此语一出，再加上大量的资金投入，使得淘宝人气急剧增加，后来又宣布继续免费3年，短短几年内，淘宝即占据了整个C2C市场的80%份额，2009年，淘宝网即实现2000亿销售额，创下了中国零售市场的奇迹。截止2012年底，淘宝、天猫（淘宝商城）年交易额突破1万亿，中国第一家销售规模达到13位数的民营企业。淘宝网的成功让许多问题值得思考——它意味着什么?它是如何做到的?下面让我们看看淘宝网的盈利模式。
二、淘宝盈利模式分析：
主要来自于两大块：广告收入和增值服务费收入
（一）、广告收入主要有
1、淘宝开店商家竞价排名：淘宝直通车(CPC)，钻石展位(CPM)，淘宝客等。
2、淘宝各页面硬广广告位及链接
（二）、增值服务费收入主要有
1、淘宝开店商家相关插件租金。
2大淘宝计划之开放平台在线软件租金分成
3、大淘宝计划之SNS游戏平台收入分成
三、淘宝盈利模式简单介绍
（一）商家竞价排名，主要以淘宝直通车竟价排名为主
商家竞价排名占据了淘宝网广告总收入的80%，其中收入主要来源于淘宝直通车。淘宝直通车展现在淘宝页面右侧和页面下侧，由商家自行从后台设置直通车相关关键词出价。这是目前对于淘宝商家最见效的广告模式也是为淘宝带来滚滚利润的一个来源，
那么，为什么淘宝直通车占据这如此重要的地位呢？首先我们应该明白淘宝直通车是什么，所谓淘宝直通车，其实就是一种由淘宝商家参与的竞价模式，它类似于百度推广。淘宝直通车由雅虎中国和淘宝网共同开发的搜索引擎模式，它将商品在雅虎搜索引擎和淘宝网上进行展示，根据卖家对单件商品的出价进行排名，并按实际点击次数进行付费（每个关键词最低出价0.05元 最高出价是100元）。
淘宝直通车占据的独特的优势，首先淘宝直通车属于垂直搜索引擎，也就是说淘宝的商品不能在其他搜索引擎（雅虎除外）上展示，这就给了参与淘宝直通车的商家很大的竞价优势，这样势必引来很多卖家竞相出价。其次，它是一种点击付费的精准推广方式，但并不是只要出价就能得到很好地排名，淘宝直通车会把同一关键词出价相同的卖家进行比较，信用高的卖家排名相对靠前，从而净化了淘宝网的环境。另外，直通车用户还可以参加更多的淘宝促销活动，有不定期的直通车用户专享活动、淘宝单品促销的活动等，你加入直通车以后，就可以报名各种促销活动。
（二）淘宝相关插件，租金。
粗略算一下，例如：一个标准版旺铺租金，每月30元(不入消保)。截止2012年12月31日，淘宝有600万卖家（其中加入消保的卖家有140万），如果有300万人在用标准版，那么仅这一项，淘宝每月进帐约：9千万。一个拓展版旺铺租金，每月98元。600万卖家当中，若有200万人再用，那么这一项每月进帐约2个亿。其中，相关插件还包括：会员关系管理，网店版，图片空间，统计软件，库存管理。由于商家基数很大，所以，任何一个插件开发出来，都会迅速引来商家试用，并逐步养成使用习惯，从而为淘宝带稳定的现金流。
（三）淘宝各页面硬广广告位及链接。
淘宝的硬广收入也是一大笔来源，关于淘宝的硬广收入，我们可以打开淘宝首页在最下面有一个链接：营销中心, 就会进入淘宝创想的页面，页面核心为以下内容：
A.品牌宣传方案
品牌广告
聚合淘宝网、旺旺、支付宝等资源为大客户提供可自主选择广告位置、按天计费的专业推广服务月投入一般在10万以上。
B.展示推广方案
钻石展位
为有更高推广需求的卖家量身定制，通过竞价排序，按照展现计费，更适于推广店铺、品牌的服务。最适展位短期内引入大流量的主题推荐活动，运用淘宝网、阿里妈妈、阿里旺旺资源进行对该活动集中推广。
其次，淘宝上的很多版块的广告价格，一般都是以每天的价格来进行报价，淘宝上大卖家比比皆是，其他页面的广告位也是一天几万元左右。
最后就是在线推广，在线沟通工具阿里旺旺上面，聊天窗口左下角的一个20个文字以内的链接，一天是4万元。群聊天窗口底部一个20个字以内的文字链接，一天是1万元。这些硬广，为淘宝带来滚滚的正向现金流。
我们也从这些广告分析出来，淘宝上每天花十几万或者几十万的商家，大有人在。在2008年 阿里巴巴旗下淘宝网8月份仅靠广告收入就实现盈亏平衡，尽管做大广告很赚钱，但是马云对这个是限制的态度，马云认为淘宝做的是企业影响而并非企业盈利。
（四）大淘宝计划之开放平台在线软件租金分成
淘宝开放平台是大淘宝电子商务基础服务的重要开放途径，它将推动各行各业定制、创新、进化, 并最终促成新商业文明生态圈。淘宝开放平台的使命是把淘宝网的商品、用户、交易、物流等一系列电子商务基础服务，像水、电、煤一样输送给有需要的商家、开发者、社区媒体和各行各业。淘宝开放开台成为淘宝集成、软件开发商与淘宝卖家应用的一个接口。
（五）游戏平台收入分成
在大淘宝计划里，淘宝推出了淘江湖，它是依托于淘宝网的一个真实的好友交互平台，同时淘江湖还联合众多第三方优质SNS游戏类及生活类应用开发团队为所有的淘江湖用户提供各种有趣及实用的应用。淘江湖里收入了大量的SNS游戏开发商，比如我们所熟知的开心牧场，开心厨房等等，这些游戏又为淘宝带来了稳定的收入。淘宝依托于其巨大的购物平台，2个多亿的注册会员，任何一个应用软件或者SNS游戏，都有机会迅速风靡，而依托于其上的卖家，也将有越来越多的机会与淘宝展开不同层面的合作
四、总结
有人说“免费是最贵的，淘宝免费的目的是通过免费来了解客户的需求及市场的真实需求，来证明企业和业务的价值，同时也是跟客户的磨合过程” 在03年那时候中国的电子商务算是处在刚起步的阶段，电子商务要想蓬勃发展，就需要降低门槛吸引更多用户参与进来，而如果通过收费抬高门槛将扼杀用户的积极性。淘宝想要渗透市场最先做的肯定不是放肆的盈利，而是通过不断的投入不断扩大购物的概念，普及网上交易的行为，创建真正适合国情的诚信和安全交易体系，先让大家接受认可，这为淘宝的成功奠定了基调。
淘宝从开始到现在一直不停的探索自己的盈利的方式，她的盈利模式有自己的特点，用免费吸引了大量用户;开发及时通讯软件阿里旺旺;还有支付宝这个第三方电子商务信用中介的出现使直接交易变为中介交易解决了信用问题，也带来了庞大的资金沉淀(日交易额达到12个亿)，为淘宝提供了大量的现金流。更重要的是淘宝还一直在开发新的功能推出新计划(比如大淘宝计划)不断的整合资源推广市场。
五、个人想法与建议
随着淘宝“直通车”领跑，众多网上商城或将跟进，这势必提高卖家的准入门槛。淘宝为了自身发展舍弃小卖家无可厚非，但“直通车”如不能使卖家获益，那么广告费用必会转嫁到消费者身上，互联网商城或将失去价格优势，前景堪忧。
其次，支付宝作为淘宝公司实现盈利的撒手锏，已经为淘宝、天猫创造了一个免费周转资金的网络银行，然而这种情况让富人更富，穷人更穷，无疑加速了社会财富向少数人集中的态势，淘宝宣称要投资10亿元立志在未来创造100万个就业职位，希望是能够言而有信，而不是打造出供自己透支金钱的血库。 2013年5月28日，在马云“退休”18天后在深圳露面，携手阿里巴巴、银泰集团、富春集团以及申通、圆通、中通、韵达、顺丰等快递公司共同宣布成立“菜鸟网络(CSN项目)”，计划首期投资1000亿元，在未来5到8年内打造一张遍布全国的超大规模物流基础设施网络，让全国任何一个地区做到24小时内送货必达。不得不说，这是一个美丽而遥远的期待，但马云说，他并不畏惧失败。而“菜鸟网络”的确立，意味着阿里正在从物流能力和物流分析能力两方面入手，为其未来的电商业务所需要的物流支持能力做系统性的规划，如果成功将会又一次对我们生活产生巨大影响，让我们拭目以待吧!
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