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儿童消费市场

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  随着暑期的到来,儿童暑假消费步入高潮,为切实有效地维护广大家长和孩子的合法权益,大足工商行政管理局聚集三股合力,加大对暑期儿童消费市场的整治。创业项目网www.dagaqi.com小编今天为大家精心准备了儿童消费市场,希望对大家有所帮助!

  儿童消费市场

  业界观点:中国特色的儿童体验性消费市场到来了

  购物赠礼、现场表演、互动活动、商品促销已成为商场六一儿童假日消费的主线。面对儿童消费市场增量的预期、发展与竞争,更多商家已不在当它是个简单的商业经营手段。在对其探索商业价值、实现独特存在的同时,商家已将目标投放在全国市场和国际领域中。近日,北京晨报记者走访多家商业儿童消费市场观察到,其经营项目涵盖面,普遍在0到16岁之间。而各年龄段所需系列品种也不在着力扩展童装,童鞋的自营,而更看重业态联盟及相关儿童业种的整合,但究竟侧重服务升级体验化还是形象互补战略化,今天我们将与业内人士一同分享及探讨。

  业界观点:中国特色的儿童体验性消费市场到来了

  面对儿童消费市场的国内外流通并轨大潮,市场到底是要清晰的概念?还是反复调研的数据需求呢?究竟儿童消费市场在商业综合体中该如何完善规划、规避风险及借鉴经验?近日,对于如何理解商业购物中心的儿童消费市场问题,北京晨报记者采访到凯德商用北部区域总经理袁嘉骅先生。

  对购物中心来说,儿童消费主要有两个作用,一是带动客流和消费,二是增加客流黏性。中国特有的4+2+1式家庭结构决定了儿童处于家庭的核心位置,因此儿童消费具备“一拖N”的能力,孩子消费往往意味着全家老少一起出动,家庭连带消费非常可观。近些年,儿童业态的类型呈多元化趋势,覆盖儿童教育、游艺、拓展、餐饮、零售等领域,重复性消费频繁,易形成家庭消费的“常客群”。

  另外,随着儿童业态的体验不断升级,很多体验延续至亲子层面,能够满足家庭成员互动的需求,进一步增强商场的客群黏性。就凯德旗下的购物中心举例来说,儿童消费层面更注重于互动体验。

  在袁嘉骅先生看来,好的体验源自多方面,既要有品牌业态上的精心布局,又要有与消费者在情感上的沟通互动,以及商场硬件环境的持续焕新。针对社区家庭需求要精准搭配儿童消费的各类功能,就说今年的六一儿童节,各商场都将组织各具特色的市场活动,小朋友们完全可以在商城中尽情享受节日的欢乐。

  丰富多彩的市场活动、趣味十足的游艺设施,已形成儿童消费的闭环之势。未来,“全面二孩”的政策红利将进一步激发儿童消费市场的潜力,为商业购物中心带来更多机会。

  调研现象:软硬兼施的遛娃胜地受推崇

  随着我国全面放开二胎政策,很多的80后、90后正逐步从婚后的两口之家过渡到三口之家甚至四口之家,家庭的重心也越来越多地转移到孩子身上。在今年下半年进行的业态升级中,购物中心也在计划进一步扩大儿童业态,为孩子们和年轻家庭提供更多与众不同的体验。

  针对儿童业态发展及现状分析北京晨报记者对北京荟聚购物中心进行了调研采访工作。“在我们的市场调研报告中,可以看到带小朋友的年轻家庭占到整体客群的五分之一左右,所以我们就将它定位为一家“家庭友好型”的购物中心,更希望成为京城一处遛娃胜地。”荟聚中心市场部在邮件中回复记者。

  集成业态软硬件定位

  儿童业态对购物中心具有积极的带动作用,特别是在延长顾客逗留时间、增加来访频次及黏性方面发挥重要的作用。为此,购物中心的儿童时尚、教育及娱乐早已集成为三大品类。

  北京晨报记者在调研购物中心时发现,此购物中心品牌多是围绕年轻家庭打造亲子购物的环境,各层均配有母婴室,共计12间。每间母婴室都配有哺乳间、家庭洗手间、儿童坐便、换尿布台等设备设施。位于购物中心一层的客服台提供温奶器租借、免费尿不湿等服务。这其中也包括多种儿童品牌、亲子设施及服务等硬件来配套儿童主题活动的软件来实施落地。

  量身定制儿童市场

  购物中心其下集结的50个儿童品牌,也都为满足不同年龄段孩子及年轻家庭全方位需求而设置。作为北京一家提供免费儿童托管服务的购物中心,专门为3至10岁的儿童,量身设计了室内儿童乐园,其游乐设施均由国外原装进口。配以专业团队提供精心看护,为孩子创造一个安全可信环境的同时,让家长没有后顾之忧地畅快购物。

  体验营销集约化

  针对六一节假日消费情况,荟聚结合自身客群偏好分析得出,“儿童主题活动”将在今年市场份额中继续占据主要地位。随后,北京晨报记者通过电邮沟通市场部得知,过去两年购物中心在六一期间为小朋友举办过小护照主题的体验活动。“在我们的商业数据中显示,主题活动效果确实在儿童消费市场中反响不错。这其中也包括购物中心内近30家商铺的配合,如低至四折等各种优惠、团购促销和缤纷礼品等方法。今年将继续打造小小职业体验趣味活动,让小朋友真切体验一把当小牙医、小厨师、小导购的乐趣。”

  大足工商行政管理局整治暑假儿童消费市场

  随着暑期的到来,儿童暑假消费步入高潮,为切实有效地维护广大家长和孩子的合法权益,大足工商行政管理局聚集三股合力,加大对暑期儿童消费市场的整治。 一、聚力精心布置,明确工作重点。该局抽调专人组成工作小组,以城区商圈、中小学校周围、居民小区、广场、游乐场所等为重点检查区域,围绕儿童书籍、玩具、娱乐设施等重点内容,着重核实各场所资质是否齐全、营业行为是否规范、儿童用品品质是否达标等。 二、聚力宣传解释,主动化解矛盾。一是在大型商都、广场、中小学校周围布置宣传点,向广大市民宣传安全选购儿童用品小贴士、游乐设施安全使用提醒、消费维权小妙招等。二是结合实地检查及政策解释等方式方法,教育引导经营户树立守法诚信经营意识,建立进货的台账及货品检查验收制度,严把质量关,督促其做到行业自律。 三、聚力实时热点,主动出击作为。针对目前在中小学生中流行的“牙签弩”等危险玩具,该局加大与教育、公安等部门的密切联系,一方面积极向学生家长宣导其危害性,另一方面加大联合查处,对此类儿童用品一律下架封存,并依法严厉查处。截至目前,已出动执法人员75人次,设立宣传点8个,检查经营户60户次,受理儿童消费咨询、投诉2起。

本文来源:https://www.dagaqi.com/xiaobenchuangye/59879.html

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