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在8月9日，我曾经发过一篇文章《媒体红利已近消亡，微信运营的产品时代来临》，大致也阐明了微信自媒体疯狂涨粉的草莽时代早已终结，未来有好产品的自媒体才会有市场，“一条”就可以算是这样一个例子。
如果非要总结一些成功经验，其实就是一句话：将你的自媒体视为一个产品，做好产品经理。徐沪生的“一条”至少做到了几点：
一是把握内容消费的需求变化，做好定位。视频是谁都看好的大趋势，但真正的细分需求在于国内正在经历一场消费品质的升级。如果你仔细观察优衣库、无印良品、河狸家等品牌的起势，就不难发现，只要你用一种更高品质或降维的模式来做任何一个领域，提供更有品质的生活，你就有可能成功，且传统势力几乎难以反击。
二是要由偏执做到极致。改改改，以及极度重视排版与展示效果等，都是产品追求极致体验的一种体验，而这种逼格，恰恰会让用户产生转发分享的冲动。
三是单兵作战、一举成名的自媒体时代已经结束，团队协作，并大胆采用一些渠道付费推广的策略，或许将是下一轮自媒体竞争的必备组件。
徐沪生的微信公号“一条”开张的第十五天，他便成为微信生态圈里空前的神话，很多人相信，这也将是绝后的记录。
9月24日，微信公号“一条”的粉丝达到1010727个。那天早上，这个数字的截屏页面，呈浅绿色，如一道突如其来的闪电，点亮了整个微信圈，圈内的微信群几乎每一个都在议论此事，无不瞠目结舌——这个公号才存在十五天，粉丝已经突破100万!
著名的“罗辑思维”用了多少时间攀上了100万?至少一年。“吴晓波频道”开张100天，粉丝量是多少?仅24万[来源:www.dagaqi.com/] 。这是两个著名的记录，前者是微信公号野蛮生长时代的高度，后者是和平年代的自媒体标杆。如今，徐沪生以每天生产一条视频的速度，十五天就突破粉丝100万，轻描淡写地击碎了这些被视为常识的微信规律。一家著名的互联网创业公司合伙人对我说，这件事情像是梦里才能发生，而且，比最遥远的梦境更加遥远。另一些人则明确地拒绝相信，有人在我的朋友圈里坚定地留言：买粉!绝对的!
我看到截屏后，同样惊倒。这事情太神奇，必须当面检验真伪。我立即约他吃饭，当天就吃。他爽快地赴约了，出现的时候，胡子拉碴，一脸沧桑，比一个月前见到那个人要瘦许多，眼里焦虑，步伐急促，手中仿佛握有砍刀，时刻准备四处搏杀。创业不易，中年文青一旦下海，基本都是这种屌丝马仔的模样。
寒暄与点菜，我们开始说起这件神奇的故事。他说，故事的发生是这样的：9月初，“一条”公号开张之前，预告消息上线，吸引粉丝破一千;正式上线第一天，粉丝即破一万;此后像刘谦的魔术一样，每天都是见证奇迹的时刻，10万，20万，30万，直到破了100万。
那么，你觉得突破100万的原因是什么?
很突然，很难总结。
努力总结一下。
那也都是事后诸葛亮。
嚓，又不是事后一袋烟，快，总结一下。
就这样，徐沪生被我拖着，一起梳理“一条”。这个像麻将牌名字一样的公号，虽然号称“一条”，说起来却是千丝万缕。
从工作流程说起，《外滩画报》主编出身的徐沪生，创业后依然恪守自己的本行，每天专注于内容、内容，还是内容。选题从何而来?一方面，招募Lifestyle里的各类达人，另一方面，广告客户的创意合作业务(这个目前开始要价不菲)。
这流程中，徐沪生就是一个编辑部主任，确立主题，坐镇全局，麾下21个人，就像21根手指，由他直接指挥，拍摄剪辑、文字配音、美工技术，他事无巨细地介入每一个业务细节，一个标题可以改几十遍，一个图案细节可以上百遍。他的运营总监，就是微信公共号“睡前读首诗”的创办人，那个让几十万中国人每晚文艺地入睡的范骚年。
不用猜测，他们的合作过程，肯定会为文字和审美争论，就像是在诗歌创作时候斟酌字眼与标点。不过，我得承认，诗人们做出来的内容和版式，在汪洋大海的微信公号里确实独树一帜，既明快又丰盈，既朴素又妖娆，充满了文青情怀和小资情调。
他的产品分为九个大类，每一个起了很妖娆的名字，《隐世小店》、《城中潮客》、《达人厨房》、《郑在看》，等等。九大类别就有九个领域，每一个领域都有自己的KOL(意见领袖)，徐沪生通过各种关系打入这些领域的KOL群，有的是靠人情，有的是靠费用。人情，徐沪生半辈子新闻饭，积累了大量人脉，费用，徐沪生有千万级别的天使投资，非一般公号可比。同时，很重要的一点，徐沪生使用了“广点通”——那个著名的腾讯精准广告平台。
圈内流传的一个版本是，徐沪生主要依托了“广点通”，所以效果惊人，不少人总结为，“一条”就是大手笔费用砸出的一个百万级粉丝的公号。这个说法流传极广，我想，因为这种解释比较理性，可以被理解、被理喻，也会让大家觉得自己与徐沪生的差距，并不在于智商、能力或者运气，而是金钱多寡的“基尼关系”。
对此，徐沪生沉思了一会说，广点通嘛，自然是有很好的效果，但是更客观地说，效应来自多方面，譬如视频网站的导流，估计可以占到几分之一，而KOL的转发，作用虽然难以评估，但无疑是巨大的，连黄晓明、闾丘露薇都转发了。我理解他的说法，他的每一个粉丝的最终成本大约只有别人的六分之一到七分之一，这并不能用一个“广点通”来解释。
一通分析之后，我总结，每一种成功的呱呱坠地，都有迎接它的特殊接生婆。总而言之，一条保持统一的风格和水准，是核心优势;其视频定位，在微信号里绝杀大部分图文;其水准稳定，在视频网站里，绝杀大部分UGC。从这三个方面，可以尝试描述一条的内部结构：
1，典型的用户场景，这是定位。
徐沪生用平面媒体的思维方式来处理视频，组织上删繁就简，内容上干净简洁，调性上把握文化品位。在内容超级超级超级泛滥的社交媒体上，他的三分钟温馨视频，在夜晚的朋友圈上出现，文字、配音、画面都让人在喧嚣的尘世中安静下来，你看完了，便欣然分享。这是典型的用户场景。
我们都在问，什么样的内容会成为风潮?其实这并不是好看、实用、有趣、温情、励志那么简单的区分，而应该是，这条帖子，能不能体现转发者的境界和品味，也就是说，能不能提高你装逼的格调，这才是转发者的主要动力——因为，我们在社交媒体上，总是把自己构建为自己希望成为的人，每一个帖子都是让我们接近自己所期望的形象。“一条”成为风潮，正因如此。
2，典型的生产模式，这是能力。
21个人，应对九个栏目。栏目选题来自达人，免费(欢迎达人去报名)，还有商业合作，收费(欢迎企业去合作)。这些栏目并不杂乱无章，而是保持统一的风格，这个风格由徐沪生来统一掌控和微调，还是典型的杂志模式，不是电视台的传统制作模式，但还是传统模式，是手艺活。这种手艺活能不能成功?看看高晓松和罗振宇吧。
保持统一的风格和水准，是 “一条”的核心优势。这事情说起来容易，做起来太难。徐沪生革新传统媒体生产的某种模式，持续生产好内容，是他的能力。我们可以嫉妒，但不能不服。
3，典型的渠道分发，这是运营。
直接人脉，九个领域的KOL，广电通，以及视频网站——徐沪生用这些渠道分发公号内容。因为是九个领域的累计叠加，所以用户基数很大，覆盖整个Lifestyle领域。如果分为九个公号，将如何?徐沪生说他们有过踌躇，没人知道神奇的微信会发生什么，也许一败涂地，也许会有九个二三十万。
推广中，徐沪生花了相当的金钱成本，这是其他人不及之处，确实，不花成本不会这么迅速，而速度是成功的基础。所以，有人说，唯一区别就是他有钱。当然，这话对，也不对。因为具体怎么花钱，如何根据每天的反馈调整，这些事情并不容易。他的广点通方案修改了100多遍。
那个叫魏武挥的人说过，没有运营的内容是狗屁(大意)。那个冯唐说，朱裳那姑娘虽美，摸不到手终究没意思(大意)。接触渠道是内容运营的关键，需要金钱铺路，人情垫背。这些，徐沪生都做到了。
4，典型的市场时机，这是战略。
徐沪生创业前学习了大量的视频内容，有N个G。其实，差不多水准的视频内容，在“一条”之前不能说完全没有，但是它们要么局限在视频网站，要么不能持续生产。在微信生态中，大手笔投资，高强度运营，保持水准统一，每天持续供应的Lifestyle视频产品，确实只此一家。从这个角度说，虽然微信公号已经红海如血，但是视频领域却散发着迷人的蔚蓝色，还属于野蛮生长的时代。这是运气和实力，徐沪生看到了，撞到了，牛逼了。
5，典型的企业需求+受众需求。
这世道，企业已经找不到合适的媒体去投放广告了，不知道如何找消费者了。企业现在满世界找KOL，或者通过社交媒体服务商找KOL，但是企业更本质的诉求是，接触到合适的客户。与此同时，网上遍地UGC，非常热闹，但是缺乏与中产阶级精神需求相匹配的优质内容，纸媒衰落，网媒太LOW，哪里有简洁、优质、清爽、可靠的内容供应?一条，其实是用优质的视频内容，满足了中产阶级和精英阶层的内容需求，获得了一批粉丝，同时获得为广告商制作视频软文的订单。一条与4A广告公司的区别是，一个有用户，一个没有，一个是静态代理，一个是社会化传播。
某种意义上，一条带有典型的传统媒体印记，它甚至可以视为一家杂志社。但是，杂志社就会有杂志社的逻辑与问题，最大的问题就是审美疲劳，所以传统媒体常常改版刷脸。而在喜新厌旧以光速进行的微信上，“一条”必然要不断变幻身姿，才能青春常驻。逻辑上看，一条必须常有爆发点，才有高关注。这个是高晓松和罗振宇们同样遇到的问题，是所有专栏作者遇到的挑战，也是乐趣所在。
黎叔最近说，内容本身也可以成为一种入口。是的，一条即将登陆优酷土豆，独家播出，并获得刊例价以亿计算的推广资源。这显然是内容的胜利。让我们安静下来，一条的故事就是传统媒体的故事：优质内容+持续生产+渠道运营+推广投入+一个垂直市场=一个神奇的故事。
奇迹有时候离我们很近。
做微信推广如果说我们只有一个庞大的粉丝量那是不够的，之前我们一直说我们需要拥有庞大的粉丝量，但还需要一点，那就是我们需要把粉丝要做到精准，因为这样到最后转化的时候，我们才会有一个比较好的转化率，以后不管是靠什么方式来盈利，我们需要的都是转化及阅读率，只有这样我们的盈利才会高。这篇文章就说一说，公众微信如何留住粉丝，如何提高阅读率。主要是从以下几点来分析：
1.粉丝的属性
2.内容
3.数据分析
那我现在就根据这几点具体的说说如何在微信公众号的后台就能分析到这些数据。
1.粉丝的属性
粉丝的属性就是我们所说的定位，我们只有把自己的粉丝定位好了那么才能够把转化率做好不可能说你的公众号主要是为女性提供服务的，但是引来的粉丝都是男的吧。如果是前期那还好办，一旦你定位好了这就不能够改变了。那么通过粉丝的属性我们能够得到什么样的结果呢?如图：
我们通过数据可以看到粉丝的属性严重偏男性化，所以说我们的内容需要偏男性化，满足男性的要求。那么我们就需要根据男性的不同需求提供不同的内容。如果说你的数据是男女各半的话，那么我们后期是很好运营的，为什么这么说呢?男女各半那么我们的素材就更加容易找了，我们可以推送些励志热门的内容再加上与你微信公众号相关的内容，这样不同的素材转发分享的就更多的，曝光率就更加广了。
2.内容
一直都有这么一个说法，那就是“内容为王”，这种说法对于微信运营也非常适用。一个好的公众号，一定有很多好的内容。好的内容并仅仅是指原创，而是用户感兴趣的内容。不是原创的内容但是我们也不要太直接的去复制别人的内容，可以自己做一些修改，加上一些自己的观点，再把排版做好。如果直接复制的话内容里面可能带有他人的微信号，那么这样我们就等于直接告诉粉丝这内容是抄来的了。那我们怎么评价一个内容是否好呢?那就通过后台的图文分析就能客观的说明。如图：
这两个内容都是视频的形式，这就分析出我的粉丝喜欢的内容是视频类的，图文的阅读量很少，如图：
分析出了我们粉丝喜欢视频的内容那么我们以后更新内容的时候我们就主要以视频的为主，图文为辅。我们也知道视频类的东西展现出来比图文的更加形象，容易理解。
3.数据分析
下面说的数据分析对于我们来说是十分重要的，如图：
我们通过图文页的阅读分析，我们可以看到每一篇文章的阅读人数和阅读次数，通过图文分析我们只能看到图文阅读人数，在这里我们能够看到的还有阅读次数，图文阅读次数总是大于阅读人数，这说明什么?只要是我们的内容好(创业网:，那么我们很多的粉丝是看一遍还不够还要看第二遍，这说明了我们的内容好，那么这个就很好的形成转发收藏，只要粉丝分享到了朋友圈的话，那么曝光率就增加了，粉丝也会增加。只要是一篇好的内容。你通过数据分析。连续分析一周是时间就能够找到粉丝喜欢什么类型的，再根据这些去做些调整。
所以说我们做运营的拥有一个庞大的粉丝粮食不够的，我们还需要做的就是通过后台的数据来分析粉丝的动态。根据数据分析来不断地改善我们的内容。粉丝是很直接的，只要你的内容好那么他就会留下还会邀请朋友一起关注，一旦你的内容不好了，那么就会好不留情的取消关注，因为你的内容不好对他来说就是一种骚扰。公众号那么多凭什么来关注你的，这就只有靠你的内容和日常的维护了。
相关：自从官方将公众账号分为订阅号和服务号后，许多企业都在抱怨说每天能推送的内容太少。但尽管如此，每天推送的仅有的内容还没有什么人看。打开率极低。那么我们是不是该想想，如何来提高微信公众号阅读率呢？
内容至上
对目标用户的洞察越深刻，内容就越能击中用户的情绪。并趁着这一理念，有些账号并没有刻意的去做推广，而是专注于做好内容，通过优质的内容吸引朋友圈的二次传播。
但一些网友并不认同这样的观点，认为当下的社会人们工作压力大，对社会抱有不安全感，所以能缓解这种心态的内容，都容易产生分享。因而娱乐类话题更受欢迎。在此基础上，一些恐吓性、诱导性的标题党文章阅读量表现较高。具体来说，标题要个性化、有活泼度，内容则要尽可能的社会化且有趣味。
具体到内容的话题性来说，情感类、段子类的文章阅读量依旧很高，但是曾经十分惹眼的心灵鸡汤类文章对受众的吸引力正在下降，有网友举例，“我们公号推送一个心灵鸡汤，一天阅读量5万，增加粉丝210个。引发的后台回复数20多个。有一次发布本地独家新闻，一天阅读量4万多，增加粉丝1100多。引发后台回复100多人。”
另外，话题与受众的契合度也是影响阅读量的一个因素，推送的内容跟你的公号定位差距很大的，这类阅读量对你帐号价值没有多大帮助。如果发送与帐号定位相关的信息，不仅粘性大，产生的关联价值也大。
除了内容的话题性，不少运营者提到了图片的重要性，移动互联网使人们养成了浅阅读的习惯。图片比文字更浅，可以更快完成阅读，再碎片化的移动阅读时代里，直观的图片可以迅速抓住用户的眼球。有网友感叹，图文的大行其道说明现在要创造能刺激用户的内容更困难了。另外还有人提出，在多媒体时代，除了图文，语音、视频等方式也是快速传递信息的重要方式。
1：提高企业公众账号的图文转化率首先要搞定自己的粉丝，微信是一个相对封闭的传播渠道，它也不像微博那样可以购买大号就能图文转发扩散，所以粉丝们愿不愿意阅读并主动传播这条微信显得尤为重要。而在推送到达率接近100%的情况下，粉丝的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。
我们从受众的微信推送画面可以看出，粉丝是否打开图文阅读的三个重要因素是头像、标题、推送时间。首先，在头像的选择上，我们可以将头像设置为自己企业的logo，当然必须确保头像显示是清晰、可辨识的。其次，对于微信内容的推送上，总结了几个比较好的时间段：早上(7：00—9:00)、中午(12:00-13:00)、晚上(20:00-22:00)，不过微信运营者可以做一个测试，同样的内容分别在一天中的早上、中午、晚上段推，看看最终的转化效果。最后，那就是文章的标题了。不管是哪个平台传播内容，标题的影响效果是重中之重，而在微信的标题上，运营者千万不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金位置，因为在订阅号列表中，每个公众号的标题只显示前13个字符。
2：要了解微信运营的四大原则。首先要根据推送的意图来确定推送条数，比如某企业推出了一个大型公益活动，这需要单独一条。其次，不要盲目的去推送。在微信营销的推送时间中，一周最好两三次，多了可能引起用户的反感。然后，能少尽量少，每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减，与其推送四五条，还不如精致的做好一条，更何况现在用户普遍存在选择恐惧症，让他们在四五条中选择，他们可能一条都不会看的。最后，提供有价值的内容，做好内容的质量，另外将多图文的黄金位置留给有优质内容的。建议就是把精致的、对受众有价值的内容放在第一位，这样不仅可以保证较高的打开率和传播率，也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。
3：对微信内容的设定。现在很多企业微信公众号经常简单粗暴地把微博上热门内容搞下来，截个图、去水印就直接当成自己的内容给推送出去。当然，在企业缺乏原创人力的时候，这不失为一个好办法，但是从长远来看，这将对企业微信营销目标丝毫没有好处。
阿力推推，专做红人大号，如若您对文章某些观点不理解或对自媒体感兴趣，请加QQ420041，交流不是罪过！
专题
2014年第12期
2014年传统媒体微信公众号分析
刘景景杨淑娟沈阳
【摘
要】传统媒体发展新媒体是当下新闻界最为热门的话题之一，媒体纷纷开始进入微
博、微信和客户端等新媒体平台，其中微信公众号的发展尤为引人注目。通过分析依据新媒体指数大数据共享平台提供的媒体微信数据，对报纸、杂志和电视频道的微信公众号发展态势进行探讨。媒体微信公众号的发展两级分化严重，大部分传统媒体仍处于摸索阶段。
【关键词】媒体融合；传统媒体；新媒体；微信公众号【中图分类号】G20
【文献标识码】A
为了适应移动互联网时代的信息传播，传统媒体纷纷布局微博、微信和客户端等新媒体平台。2014年，微博活跃度有所下降，微信公众号的发展却空前活跃，“微信官方的公开信息显示，如今微信公众号的总数已超过580万，日均增长数由去
①
年的8000个上升至1.5万个”而这
表1媒体微信公众号总阅读数top10（2014年11月2日零时至8日24时）
已经是几个月前的数据了，媒体类微信公众号自然也是其重要的组成部分。微信公众号的日发布模式符合传 统媒体，尤其是报纸媒体的发稿思维，长文推送也满足了拥有原创信息资源的传统媒体发布相对深度信息的需求，是传统媒体提升移动传播能力的一个高性价比平台。
较为活跃的前500家媒体微信数据作为研究样本，其中包括报纸、杂志和电视频道（中央卫视各频道与省级卫视频道）。此外，腾讯官方规则限制（文章阅读量超过10万的均只显示10万+），单篇文章阅读数超过10万的文章实际阅读量无法统计，故统一计为10万+。
11月2日至8日期间，媒体类微信公众号前500名共发文16784篇，平均每天每个公众号发布4.79
篇，总阅读量超过7000万，总点赞量仅22万，点赞量仅占阅读量的0.31%。极低的点赞率反应出两个方面的原因：其一，用户的点赞习惯尚未形成；其二，内容质量存在落差，标题党下却是令受众无法满意的内容，有些文章因太长或质量太低，读者甚至没有“滑”到文低就已退出，点赞更无从说起。
在媒体微信公众号总阅读数前10名的公众号中，纸媒占了9席，包
一、传统媒体微信公众号整体态势
本文以新媒体指数大数据共享平台的媒体微信数据为分析样本，由于数据量较大，故仅选取2014年11月2日零时至8日24时这一周
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括8家报纸和1家杂志。相对于电视媒体央视新闻一家独大，纸媒的微信公众号发展呈现出相对百花齐放的态势。（见表1）
在这16784篇文章中，仅有52篇阅读量超过10万，占文章总数0.31%。52篇文章中有16篇是由央视新闻发布。24篇来自各地方党报和都市报。传统媒体中具有影响力和权威性的媒体在微信平台的建设、运营和发展的过程中仍然保持着绝对领先的优势。
杂志类微信公众号虽有“男人装”在总阅读量上排名前三，有5篇突破10万阅读量的文章，但杂志类公众号整体却鲜有能够突破10万阅读量的文章，这种现象与所推送文章的内容类型有很大关系，阅读量破10万的文章的主要内容是新闻、生活资讯、医疗健康和极少数的网络精选，而杂志类媒体公众号主要推送专业性较强的专题类文章，难以获得大流量阅读。分析一条公众号
从整体来看，微信用户主要被一些大的传统媒体集团所垄断，绝大多数媒体无论是在文章内容上还是在信息传播力上都远远没有达到转型成功的目标。
万，约占总数的28.66%，从这一数据可以发现，报纸微信公众号间的阅读量存在一定差距。
根据报纸的性质，我们将这100家的报纸微信公众号分为都市类、党报类和行业专业类共三大类别，其中占据份额最大的是都市类报纸公众号，有64家。其次是党报类，约占21%。行业专业类最少，只占据15%的比例。都市报中都市快报、新闻晨报更是表现不俗，分别以233.21万和196.62万的周阅读量跻身前三甲。党政机关报公众号中，人民日报独占鳌头，周阅读总量达332.3万。专业行业类报纸阈于其本身面向的受众范围所限，在微信公众号平台上的总体表现不算抢眼，但仍有部分公众号较为突出，如中国教育报和每日经济新闻均在周阅读总量前10之列。（见图1）
从地域分布来看，共有18家微信公众号来自于直辖市，主要集中在北京。有超过半数的百强报纸微图1
报纸微信公众号百强类型图信公众号位于省会城市，各省分布较为均匀。非省会副省级城市和地级市的报纸微信公众号则分别占据了10%和17%的比例，主要集中于珠三角和长三角地区。
在众多报纸微信公众号中，人民日报以332.3万的周阅读量位居首位，高阅读量的背后，除了其本身的“中国第一大报”的行业地位的支撑外，还与其运营方式和推送内容有直接关联。一方面，人民日报一直保持着在同类微信公众号中最高的推送频率，每周推送23次，平均每天推送3次以上，早中晚时段的不间断推送有助于获取更多的用户注意力；另一方面，注重整合自身媒体优势资源，公众号发布的不少文章都来自于人民日报的见报内容，辅以摘选自人民日报社社属媒体健康时报、生命时报等的养生、健康类文章，再加以改编，使其更适于微信平台的传播。如人民日报11月14日推送的时政类文章《习近平奥巴马在瀛台，到底聊了什么》就改编自人民日报11月12日刊载的《习近平同奥巴马在中南海会晤》，但无论在文章内容上，还是在标题风格上都更为活泼，更有亲和力和传播力。除了微信公众号外，人民日报社还推出了自己的客户端,提出“以闻、评、听、问四大板块,满足用户多层次信息需求”的口号，这种多种媒体的联动和相互之间的导流，也是如今报业移动化改革的一大趋势。
与人民日报的多媒体转型策略类似，澎湃新闻也引发了业界的广
二、报纸微信公众号分析
本部分选取2014年11月2日0时至8日24时这一周较为活跃的前100家报纸类微信公众号作为分析对象。从周总阅读量上看，这100家周阅读总数为5586.28万，其中前10名的周阅读总量达1601.15
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专题
2014年第12期
泛关注。集合了网页、微博、微信公众号、客户端等多媒体平台的“澎湃新闻”在2014年7月上线之初，就提出“打造专注时政与思想的媒体开放平台”的目标。而作为上海报业集团的新媒体改革的第一个成果，澎湃新闻其实也并没有跳脱出传统纸媒的移动化改革路径，仍然是依靠背后强大的资本支持和资源优势打造多种平台和优质内容，但其在内容微创新和生产流程微创新上的表现确实可圈可点：定位明确，主打时政和思想内容，着力发布有深度的原创稿件；创新互动形式，“在每一条内容后都设置了‘评论’和‘问答’两个按钮，用户可以针对每一条新闻提出自己的任何疑问并获得他人的解答”，此外，用户还可以有选择地跟进某条消息，当该新闻有新进展时，系统
②会把最新动态推送给用户。
图2杂志微信公众号
百强类型图
图3电视频道微信公众号周总阅读量统计图
号周阅读量就占据了33.2%，排名首位的公众号“男人装”以239.98万的阅读量领先第二名读者约146.96万，而位于第一百名的公众号《男生女生》杂志的周阅读量仅有5788。
杂志微信公众号同样可以根据其主体定位和内容分为新闻综合类、商业财经类、时尚生活类、文史文摘类、行业专业类、女性心理类、旅游地理类和其他类这八大类别。商业财经类杂志公众号占24家，成为了最为强势的杂志公众号类别，时尚生活类和新闻综合类杂志公众号紧随其后，分别为21家和18家。（见图2）
从杂志公众号地域分布可以看出，杂志媒体共涉及到20个省，占全国省域总数的79%左右。地域间悬殊较大，74%的公众号集中于北京、上海、广东这些经济、文化中心区域，尤其是京粤两地。
在杂志类公众号中，《壹读》杂
志的公众号引领了媒体微信公众号“轻阅读”的潮流，壹读公众号延续了杂志“轻幽默，有情趣”的定位，每天推送两到三次，但每次推送的内容较少，多与时事热点和时尚动态相关，涉及科技、教育、娱乐等各个方面，使用第一人称“壹读君”来写作，笔调幽默而富于调侃意味，文章中穿插着各种流行词汇和趣图，且标题一般都较为娱乐化，如《全球六大公认烂到没朋友的机场》、《普京放生的老虎跑到中国，算是谁的》。此外，壹读公众号与用户之间互动频繁，公众号中设有“壹读君有后台”、“壹读饭在社区”、“勾搭壹读君”等栏目，壹读公众号不仅在第一时间收集到用户的反馈信息，同时为其公众号提供了另一种内容，即将编读间搞怪有趣的问答作为特色内容推送，进而也吸引了大量用户。
三、杂志微信公众号分析
杂志微信公众号同样选取较活跃的100家杂志公众号作分析。与报纸微信公众号相比，杂志微信公众号的阅读量要逊色很多，较活跃的百家杂志公众号周阅读量约有2562.7万，阅读量还不到报纸的一半。但在周点赞总量这一指标上，两者的差距则较小，杂志类点赞率更高，杂志类周点赞率约为0.42%，报纸类则只有0.29%，这在一定程度上反应出微信用户对杂志推送内容的满意度更高。
杂志微信公众号的阅读量呈现出明显的两极分化，前10名杂志公众
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平。目前央视新闻有超过2500万微博律的表现，由于微信公众号数量的庞大和推送频率的限制，公众号推送的文章标题是否吸引人，就成为了受众作出阅读选择的关键因素。
2.图片逐渐取代文字成微信文章的“主角”
在传统的纸质媒体中，除了专业的摄影杂志，大多数版面都以文字为主，配图只是作为文字的辅助出现，而在微信公共号平台中的媒体则在很大程度上逆转了这一习惯性做法。例如，报纸公众号周阅读量排名前10的文章配图共计130篇，平均每篇文章内有13幅图片。究其原因，是由于当今社会，人们的生活节奏越来越快，受众更加青睐简单快捷的阅读方式，而微信平台推送讯息的碎片化、快餐化的特点，也使得微信“读图时代”的到来成为必然。
[本文数据来源自新媒体指数大数据共享平台]
（刘景景：华中师范大学新闻传播学院2014级硕士研究生；杨淑娟：武汉大学信息管理学院2013级硕士研究生；沈阳：清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师）
注释：
①黄锴：《微信公众号总数已超过580万或将公开阅读和点赞数》[N]，21世纪经济报道，2014年7月25日。
②黄丽媛：《澎湃新闻的内容微创新》，原载于微信公众号“舆媒素”，2014年7月12日。
③《央视首次对APP广告招标不邀请媒体参会》[N/OL]，新浪财经，2014年11月15日，
四、电视频道微信公众号分析
本部分以保持活跃度的35家的电视频道（中央卫视各频道与省级卫视频道）为样本进行分析。在总阅读量上，35家电视频道的周阅读量总和为684万，远远低于报纸和杂志，其中“央视新闻”一家以506万的周阅读量遥遥领先，占总量的73.98%。电视频道中仅有央视新闻一家有阅读量破10万的文章。
而在点赞方面，央视新闻总点赞数超过其他34家电视频道点赞数之和。平均点赞数只有央视新闻和央视综艺破百，分别为134次和105次，另外有27家频道点赞数为个位数，一家为0。
电视类阅读量前10名的微信公众号中有4家来自央视：央视新闻、央视财经、央视综艺和CCTV音乐，它们的周阅读量总量合计超过600万，在电视频道类微信公众号中可谓一家独大。除这四家公众号外，排名靠前的卫视公众号诸如湖南卫视、旅游卫视、浙江卫视、江苏卫视等都是强势的传统电视频道。
央视的独大与其自身的内容优势和在传统媒体平台中积累的影响力密不可分，但也说明对于电视媒体而言，微信公众号的发展还处于起步阶段。（见图3）
央视新闻是中央电视台新闻中心对外的统一的新媒体平台，包括微博、微信、新闻客户端三款新媒体产品，“两微一端”，布局完整，大大提升了央视新闻频道及新闻类节目的移动化传播水
粉丝，在传统媒体微信公众号中也稳坐头把交椅，“央视新闻APP的总订户
③数量超过4400万”。
央视新闻在微信平台一周内发布信息21次，每天发布3次。绝大多数微信公众号一天仅有一次信息的发布权限，央视新闻有三次，在数量上就占了优势。而其依托央视新闻中心的强大背景，发布的新闻信息无论在重要性、及时性、真实性，还是影响力上都具有得天独厚的优势。同时央视新闻是面向全国受众传播的微信平台，因而在阅读量上会超越大多数地域性较强的卫视频道公众号。
五、如何提升媒体微信阅读量
总体而言，媒体微信公众号文章的阅读量较大，能与其媲美的只有文化类公众号。为了提升阅读量，媒体微信公众号除了不断提高文章的质量外，还常常运用以下两个小方法：
1.文章标题更加新颖有趣与传统纸媒标题给人的古板、严肃的印象不同，媒体微信公众号周阅读数较高的文章的标题均采用了活泼而自由的形式，追求强烈的趣味性。以辽沈晚报推送的一篇阅读数超过10万的文章为例，该文章的主题是报道沈阳市和平区西塔狗肉一条街盗窃和贩卖患病宠物狗的内幕，而标题则是《我在西塔我想回家别吃我我病了》，以动物的视角说话，使受众产生了强烈的好奇心，进而点击阅读。对于标题的重视，是媒体适应微信公众号传播规
019
一条视频估值过亿公众号粉丝百万互联网+传媒行业
分析
他毕业于复旦，曾是传统媒体的掌门人。从去年开始，他转战新媒体，他创办的微信公众号，每晚8点会为用户推送一条原创视频，上线短短15天，粉丝数就超过100万，目前粉丝数有600万。平均每个视频的点击量都在10万+。
这个微信公众号叫“一条”，创始人叫徐沪生，徐沪生此前是《外滩画报》的执行总编辑，资料显示，《外滩画报》广告年收入1.5亿。他也曾创办《上海壹周》等媒体，可以说，对于传媒行业，徐沪生深谙其道。
据前瞻产业研究院的数据，门户网站中，新浪2015年第二季度的网络广告营收为1.763亿美元，搜狐2015年第三季度品牌广告收入为1.52亿美元。腾讯2015年第三季度效果广告（微信朋友圈和QQ空间）收入高达23.86亿元，同比增长160%。同属腾讯体系的OMG事业群的品牌展示广告收入为人民币25.52亿元，收入主要来自腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻等平台。
公众号“一条”创始人徐沪生
通过以上的数字可以看出，微信公众号目前是个炙手可热的产品，微信营销不再是资本和舆论追逐的对象，代之以自媒体变现、融资成了时代的新宠。据不完全统计，自媒体估值过千万、过亿的超过十来家，而一条视频目前估值一亿，排名第四，仅次于罗辑思维（估值13.2亿）、熊猫自媒体联盟（2.2亿）、12缸汽车（1.5亿）。
说起秘诀，徐沪生也毫不隐瞒。今年5月份的时候，徐沪生曾经做过一次演讲，主要的内容是一条获得百万粉丝和千万级营收是如何做到的。简单来说就三点，内容为王、勤奋为本、用户第一。
目前有些公众号大有“标题党”的嫌疑，联系前几天被首富王健林起诉的《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利（荐读）》一文为了营销而不惜造假，最后落得个被要求索赔千万的结局，也是得不偿失。好的公众号要让读者有“学习”的感觉，如果仅以标题惊悚骗得读者去点开看，实际上没有什么干货，这样的公众号也不会做得长久。
而取一个好的标题也是一条的重要工作内容，对于怎么起出一小时破10万的标题的问题，徐沪生给出的答案是：起100遍！他说，在微信里面，在微信领域，你只有0.01秒的时间让人打开看。没有人点，再好的内容也没用，这是社交媒体的生存法则。我们的经验就是你起100遍。一般起了3遍差不多了，很勤奋的起了10遍。
关于用户，徐沪生说，传统的品牌觉得自己懂社交媒体，其实离真正的社交媒体，离真正的用户体验还隔得很远。互联网的媒体面对旧世界，可能唯一支持你的就是你的投资人。投资人说：你可以先不赚钱，先把用户抓住。这可能是互联网创业者，在今天你最好的时机是在这里。
数据参考来源于《2015-2020年中国互联网+传媒行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》
本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！
论文题目：企业微信公众号的运营模式分析
学院专业：经济与管理学院—
组 长：姚翔
组 员：郭南，李杨，杨鹏城，张瑾，于洪志
指导教师：刘慧
完成时间：
周口师范学院 13级市场营销1班 2016.3.26
目 录
【摘要】 ................................................................................................................................................... 3
【关键词】 ............................................................................................................................................... 3
一、微信公众号介绍 ............................................................................................................................... 3
（一）企业公众号 ........................................................................................................................... 3
（二）微信平台的优势 ................................................................................................................... 3
1、微信具有庞大的用户基础 ................................................................................................. 3
2、微信公众号是企业对外宣传窗口，建立企业品牌 ......................................................... 3
3、微信公众号的功能强大，增强与粉丝的互动性 ............................................................. 3分析一条公众号
4、用户定位明确，有助实现精准营销 ................................................................................. 4
二、企业公共平台的运营方式 ............................................................................................................... 4
（一）公众号推广 ........................................................................................................................... 4
（二）粉丝互动 ............................................................................................................................... 4
（三）公众号管理 ........................................................................................................................... 4分析一条公众号
三、企业微信公众号营销的策略探究 ................................................................................................... 4
（一）高质量信息策略 ................................................................................................................... 4
1、可读性强的信息推送 ......................................................................................................... 5
2、注意信息推送数量 ............................................................................................................. 5
（二）互动的营销策略 ................................................................................................................... 5
（三）个性化营销策 ....................................................................................................................... 5
（四）服务至上策略 ....................................................................................................................... 5
四、微信公众平台营销典型案例 ........................................................................................................... 6
五、总结 ................................................................................................................................................... 6
参考文献 ................................................................................................................................................... 6
致谢 ........................................................................................................................................................... 6
企业微信公众号的运营模式分析
【摘要】目前微信用户数约有6亿，这是一个庞大的用户数，自2012年8月18日微信公众平台正式上线后，微信迅速成为众品牌商品的互联网营销热地，微信公众号的营销效果越来越不可忽视。本文就目前企业如何运营微信公众号的模式进行研究，为企业公众号的运营提供参考和建议。
【关键词】微信公共号 平台运营优势 微信运营策略分析一条公众号
一、微信公众号介绍
（一）企业公众号
公众平台是微信的认证账号，品牌主页，这是一种专属的微信推送方式，形式上类似于为微博的自媒体，传播主题在公众平台上发布一条信息，受众通过微信客户端就可以收到，而且更具特色的是它可以即可将信息推送到客户的手机桌面，使他们打开手机就可以看到，且目标受众精准，信息接收和转化率高。
（二）微信平台的优势
1、微信具有庞大的用户基础
微信是一款跨平台的移动通讯工具。微信于2011年1月推出，433天用户数突破1亿，半年后突破2亿。目前微信用户约有6亿，至今还保持着良好的发展势头。此外腾讯凭借在其QQ、微博、娱乐、电子商务等平台优势，形成了巨大的关系链营销网络，为企业微信营销提供了广泛的受众群体，让企业的宣传更为广泛。
2、微信公众号是企业对外宣传窗口，建立企业品牌
除了微信公众号的沟通功能外，公众号就像一个企业网站，可以公众号上发文章、图片、视频，将企业的思想、文化，产品的介绍，活动 的介绍等等传递给粉丝，现在大家的时间越来越碎片化，不再有耐心去 读长篇大论，所以微信号的消息推送更像是微博的消息，简单的文字更 容易让用户阅读。
3、微信公众号的功能强大，增强与粉丝的互动性
公众号拥有群发信息功能，随着粉丝越来越多，能够将信息精准的推送到用户手机上，包括最新活动、促销信息、产品信息等等，同时推送都是免费的。此外，微信公众号还具有自动回复功能，企业可以将用户经常询问的一些问题，设定好关键词 自动回复，只要用户 的提问中有这个关键词，就会触发微信号自动回复答案给用户，免去了客户不断重复相同回答的烦恼。同时还
可以利用自动回复设计游戏与粉丝互动，增加粘性。
4、用户定位明确，有助实现精准营销
公众平台的开通，使微信迅速转变为媒体平台，也为企业开辟了精准营销“新时代”。通过二维码的发布与订阅，可以吸引有真正需求的客户加入，为企业实现精准营销提供基础。拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，是最应该精准定位的营销渠道。企业可以通过公众平台进行客户服务、品牌调研、客户管理、渠道拓展、互动沟通、销售推广、移动支付等营销管理工作。通过公众平台，企业可以吸纳更多的目标客户，深度传播更多的企业文化及品牌信息，为客户带来更精准的互动体验。
二、企业公共平台的运营方式
（一）公众号推广
目前推广方式有线上和线下两种。线上的离不开常见的网络营销手段，需要具有一定的推广资源和技巧掌握，是一种综合工具的使用，比如企业利用原有的QQ群来建立微信公众号，就能够吸引一定的高质量的粉丝群。找准用户所在地方，在最恰当的时候表达出来触动用户去行动，这是线上推广的有效形式。另外，线下的推广活动在细节上要注意很多问题，如企业的二维码设计及摆放，所在区域的客流量以及具有需求的用户定位，这些都需要多方面考虑。
（二）粉丝互动
这是公众平台运营的一项重要步骤，要忘掉营销目标，把所有的一切都拟人化，推送符合粉丝口味的内容，经常与粉丝多交流，让粉丝感受到人性化的服务，以便维护好营销环境理性营销，达到营销目标。
（三）公众号管理
公众平台的运营管理涉及到内容的创作和粉丝的互动，轻松有趣、幽默搞笑、新鲜潮流、口语化生动化、有创意的内容，比较符合粉丝们的口味，每天推送内容的时间、推送多少条图文内容、是否搭建移动版网络延伸阅读，这些都需要灵活调整。
三、企业微信公众号营销的策略探究
（一）高质量信息策略
对于微信用户粘性过低这一问题，可以通过提高推送信息内容的可读性，提高服务的质量来
提高用户粘性。
1、可读性强的信息推送
企业在进行微信公众号营销时要注意信息的可读性，亲和力的语言风格和独具个人特色的对话内容使得微信推哦是哪个的消息具有极高的可读性。
2、注意信息推送数量
如果企业推哦是哪个太多信息就会打扰到用户，太少的推送次数就会是用户遗忘企业的存在，所以把握好营销信息推送的数量尤为重要。每日推送一定不能过多，不能超过三条。此外，由于大多数用户都是用手机浏览，在消费者获取内容方面，图文要适度适量岛屿的存在，便于快速阅读，为客户节约时间和流量。
（二）互动的营销策略
在企业成功吸引用户关注后，利用为微信多样化的互动形式鼓励用户主动参与到企业的互动之中，如定期发起公众讨论、有奖活动、在线问答等互动形式，引发用户的转发、回复及参与。在于用户互动的过程中，及时发现消极的用户态度与情绪表现，通过对信息的正确处理，改善并引导用户对企业及产品的态度。
（三）个性化营销策
企业微信介绍内容要言简意赅、生动有趣，要么突出品牌优势实力，要么直接告诉粉丝加关注住就会有优惠。在设计微信介绍时企业一定要设计出属于自己的微信内容介绍，不要随便套用别人的，要结合企业自身产品特点和目标客户特征俩设计营销策略，解答客户的各种问题，为不同客户提供差异化的咨询服务。给客户有趣、实用的互动体验，客户才会乐于使用公众平台，才会参与企业品牌的传播。
（四）服务至上策略 建立微信公众平台，企业如果把精力和目标放在追求粉丝人气数量或一味追求推送广
告信息，那无疑是本末倒置之举。企业要善用微信公众平台的新功能，把重点放在如何为客户提供更加便利和优质的服务。只有这样，才会聚集到更多的人气，找到更多的目标客户，提高客户粘度和满意度。一个真正做服务的公众微信，在意的不应该是人数的多少，而是这个平台是否为用户提供了有价值的服务。企业要忘记排山倒海营销策略，找回服务的本质，这才是企业微信公众平台设立的初衷。
APP与微信公众号优劣势分析
主要优点对比
企业APP作为自媒体，可实现企业掌握用户数据，达到精准的消息推送，用户基于切身需求使用APP的痕迹明显，对销售业绩的转化率较高，是企业自主营销的重要渠道。
微信则是一个巨大的社交平台，截止目前，用户数 量已超6亿，活跃用户2.7亿，相当部分的用户一天使用微信超三次，用户基于习惯性操作的使用频率较高，相对于企业APP，微信拥有大量的可盘活用户资源。
优势似乎很明显，企业APP长处在于达成销售，而微信更可能在用户拓展上有所建树。
主要缺点对比
APP虽然用户转化率高，但使用频率低，实际上，若非有购买产品或服务 的需求，用户很少能用到APP，且大多数人不一定下载APP；
微信，虽然用户众多，但企业公众账号的消息送达率较低，每月一次的企业服务号推送消息经 过折叠，加之企业订阅号消息被层层掩埋，用户从打开微信，最后看到某一条企业推送消息的几率偏小。
在移动互联网时代，营销不再可能仅靠一味向消费者进行单向理念灌输，就能轻易达成交易目的，以用户为主导的双向甚至多向互动才应是当下APP移动营销模式的主旋律。
充分利用消费者碎片化的时间，最大程度地与用户进行互动，与用户随时、随地、贴身的交流和对话，谁将更能抢占APP营销的先机，在互动中达到拉近与消费者的距离的目的。
我们从开发成本、开发周期、使用功能、营销价值、用户隐私、安装流程、占用空间、卸载残留、升级维护、推广成本十个方面进行对比分析，揭示微信端APP的优势与价值。
一、开发周期
传统APP的开发周期普遍是在2-5个月，微信端的APP基本是在2个月左右搞定，部分功能要求不高的话，甚至一个月即可完成全盘的开发工作，微信端APP的开发周期无疑更短一些。
二、开发成本
成本与收益永远是商家最关注的两个核心问题。一般传统APP的开发费用普遍都是5万左右，对于部分大型企业客户的收费基本是在10万以上。目前，微信端APP总体收费不高，普遍都是在1-3万幅度徘徊。事实上，两者后台调用的数据库并无区别，只是传统APP的前端更花一些功夫罢了。总体而言，传统APP的开发成本要稍高于微信端APP。
三、用户隐私
传统APP涉及大量窥探用户隐私的行为，这是整个行业人所共知的事实，窥探用户短信内容，通话记录，通讯录名单均是常有的事情，部分著名APP应用亦不例外。有心的朋友用腾讯的手机管家或者360手机助手测试一下，即可发现这个问题严重到什么地步。某相机应用，居然也要求调取用户手机号码，通讯录名单；某看图应用，居然要读取用户短信内容的权限，实属可恶。
目前，这种行为尚未引起用户大规模追责，但是窥探用户隐私是极为严重的问题，假以时日，不然引起用户强烈愤慨，从而导致用户对整个APP应用市场产生严重的质疑。
微信端APP依托微信平台运行，受到微信端的限制与规管。目前来看，并不存在窥探用户隐私这个问题。
四、使用功能
传统APP的主要功能可以划分为查询、销售预订、资讯浏览以及个性服务几大类别。实际上，微信端APP的开发需求大部分来自传统商家和企业，他们更多的功能需求体现在查询、预订、销售、浏览四个层面，而这些，微信端APP均可实现，与传统APP所具备的功能是完全一致的，两者并无太大的区别。可以说，传统APP能做到的功能，微信端APP同样可以实现。
五、营销价值
据老蔡观察，人们常用的APP不会超过10个。传统APP属于典型的被动式营销，如果不是刚性需求，用户自动打开的可能性很低。微信端APP更偏向主动式营销，能精准实现点
对点的沟通，为企业与用户搭建起精准的互动桥梁。同时，微信端APP还为传统商家营销推广节省大量人力物力以及短信费用，优势显著。
从需求来看，用户有可能关注上百家企业商家的微信账号，但用户绝不可能安装一百家企业的APP应用！即使用户安装了，打开率如何都是一个问题，最终必然导致其营销价值大打折扣。
六、安装流程
传统APP应用需要用户自行下载安装，微信端APP则只需要用户简单扫描一下二维码即可轻松关注，对于大量具有线下经营实体的商家而言，无疑更为合适，对于用户来说，也更简单方便。
七、占用空间
传统APP安装到手机之后，或多或少会占用一定的手机空间。同时，商家为了强化自身的APP应用价值，开始罔顾用户需求，不断给APP增添各种附加功能，从而导致APP的体积和占用空间不断增大。诸君可曾见，哪个APP是越升级，体积越小？占用空间越小的？ 微信端APP是以微信公众平台为入口，实际上，微信只是给APP的功能开了一扇门而已，完全没有占据用户手机空间的问题。
八、卸载残留
由于传统APP都需要用户下载安装，基于利益角度考量，用户在卸载的时候，传统APP依然或多或少地有部分内容残留在用户手机里面，将直接影响用户手机系统的运行速度。显然，这是用户所不乐见的。微信端APP只需直接取消关注即可，压根不存在残留问题，轻松简单，很容易获取用户喜爱。
九、推广成本
传统APP应用开发完成之后，主要通过与360手机助手、百度应用、安全管家等应用市场进行合作推广，引导用户下载安装，推广成本颇高。微信端APP则更多的是借助微信朋友圈、线下经营门店、优惠促销活动等吸引用户扫描添加，综合推广成本更低。
十、升级维护
传统APP的维护成本很高。目前，主流的手机操作系统主要有PalmOS、Symbian、Windows mobile、Linux和Android、iPhoneOS,黑莓七种，商家需要针对不同的操作系统做兼容性的考量和开发。微信端APP则运行于微信公众平台，实质将大部分的维护事宜转嫁给腾讯公司了，其维护成本、维护周期和维护流程都简单得多。
同时，两者的升级也是一个重要问题。传统APP需要通知用户，用户自行升级。如果用户基数庞大，彼此使用的是不同版本的APP，可能造成功能上的缺失。微信端APP则是在微信公众平台后端完成升级维护工作，不论用户规模，迅速完成整体升级工作，极大地便利于商家和用户。
APP优势：
1、APP需要团队开发，版本不断更新迭代，不管是功能性、安全性、用户体验都有保证。
2、APP的UI界面独立设计，符合产品VI，用户视觉感好，更友好。
3、独立存在于手机里，自由度高，不受第三方软件限制。
APP劣势：
1、应用较重，开发成本高，并且需要不断迭代更新，同时面临被用户三分热度后冷落的风险。
2、辛苦开发出来的APP，在营销推广上代价高昂，只有少许有钱的公司可以持续的砸广告。
3、越来越多的免费APP制作软件诞生，面临生存空间压缩的残酷竞争。
微信公众号优势：
1、随着微信接口逐步开放，越来越多的功能被开发，并日趋走向成熟。
2、公众号更轻巧、更灵活、开发成本低、有天然营销入口，推广成本相对容易。
3、通过微信内嵌移动网站入口，更好的把HMLT5+CSS3+JS技术融入进来。
微信公众号劣势：
1、用户体验差，特别是跳转至移动网站的行为，连贯性和感观都比较差。
2、用户习惯还未被培养起来，很多人不习惯看微信公众号，即使关注了，也很容易忽略。
3、受制于微信，一旦微信受利益诱惑做坏了微信生态环境，微信公众号也是唇亡齿寒的下场。
xxx大统华微信数据总结
微信粉丝数量的多少并不能代表一个公众账号的成功与否，城市、地域、费用等都是影响粉丝数量的重要且无法改变的因素。但这并不代表粉丝的数量就不重要，还是一句老话，没有粉丝足够的粉丝数量，就不要谈新媒体营销。目前微信大号对外发送一条微信的价格约为100—200元/万名粉丝。 目前从xx大统华的微信推广手段来看，抽奖、赠礼为公众账号吸粉的最主要的手段（线下是增粉的主要途径，线下良好的顾客体验是微信增粉的关键）。
快速积粉有弊端。首先，有阅读率及掉粉量的问题。但从长远来看，这么做还是有好处的，个人倾向于先积粉后养粉。比如同城万达，对微信粉丝量的态度就近乎疯狂。其实就是成本问题。使用“购物券”就意味增加供应商成本，而采购礼品部门营销成本、工作量都会随之加大。
快速吸粉的时机其实也是转瞬即逝的，随着类似微信营销手段的泛滥，顾客的新鲜感过后，随之而来的就是反感。目前公众账号阅读率对外公开，也将人们的注意力开始由粉丝量往阅读量上转移。
与阅读率息息相关的就是图文分享次数。
微信运营“内容为王”，但内容也有多重理解，因为商业账号也不可能做一个“段子手”。作为一个本土商业账号，“内容为王”就是看谁能更合理的把商场信息进行编排、推送，以一种更新颖的方式去传播商品活动，在这一过程中，穿插适当的延伸内容（比如时尚、比如搭配等）就可以算作是一个合格的商业账号了。
不能给微信戴高帽子，但在未来或者近段时间内微信都是各商场企划部不能忽视的环节。你可以不承认，但你不能小看新媒体在信息传播渠道中的重要作用。
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