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我国化妆品行业投资动态
我国化妆品行业投资动态
1、庄文阳购回丁家宜品牌和工厂
2010年全球最大香水公司、法国美容集团科蒂宣布斥资24亿元收购丁家宜，5年后，庄文阳再次赢回它的价格却不到当年的零头。
随着国产品牌日益增多，丁家宜的发展速度开始放缓。2010年，庄文阳放弃了台湾上市的计划，将公司作价24亿元卖给了科蒂。
2014年6月，科蒂宣布停止销售丁家宜系列产品。根据科蒂公司财报，截至2014年3月31日，由于丁家宜的账面减值，公司该财季亏损2.533亿美元，丁家宜所处的皮肤和身体护理部门该季度共减损3.169亿美元。
在离开丁家宜两年之后，2014年5月，庄文阳也重回美容界。他一口气发布了10个代理品牌及3个自有品牌，并誓言要3年打造出一个10亿元的新事业。比起开发新品牌，重拾起丁家宜品牌，对庄文阳来说可能是一种更简单的回归市场的方式，但回归并不意味着重新赢得市场。现在的市场环境，与庄文阳离开丁家宜时已发生了很大的不同，市场变化更快，品牌更新越发频繁，想在二三线卖得好，需要付出更大的广告支出，微商、电商的渠道又制造了许多一夜爆红的国产品牌。丁家宜要重新立足市场，要面临比原来要惨烈得多的市场竞争。
2、亚缇克兰获投千万美元投资，红杉、首业资本追投
2015年3月23日，亚缇企业举行小型内部新闻发布会，红杉资本、首业资本、亚商资本三大资本巨头到会。会上，双方举行了双方隆重的签约仪式，亚商资本正式入资亚缇克兰品牌。红杉、首业追投亚缇企业，亚缇企业获第二轮数千万美金投资。
亚缇克兰此次拿到千万美金的资金，将用于渠道建设和人才建设，希望用三年将亚缇克兰打造成为化妆品行业能与外资品牌相抗衡的本土企业。
亚缇克兰和亚商的此次合作从接触到签约仅用时不到2月，这或许创下化妆品行业融资耗时记录。原因在于亚缇克兰此前已由红杉资本进行过一轮投资，各方面较为规范，而且我们双方就如何才能让企业良性发展有着较好的共识，所以才能如此快速达成合作。对于这一项目，亚商至少投资5-8年，对亚缇克兰品牌的中长期发展提供帮助。
中投顾问在《2016-2020年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》中指出，事实上，自2014年7月，借力首轮红杉、首业资本的投资，亚缇企业旗下丹麦亚缇克兰品牌正式宣布进入中国市场。2014年8月空降屈臣氏销售团队后，亚缇克兰快速进入屈臣氏渠道，一剑封喉直接入驻背柜形象区，与薇姿，理肤泉等进口品同台竞技。目前，亚缇克兰已入驻屈臣氏渠道全国近100家门店，各家门店月销近5万元。
亚商资本由亚商集团发起设立，是中国最早从事风险投资和股权投资的专业管理公司之一，最早的基金成立于2001年，旗下管理着从事成长型企业投资的基金—亚商创投，及专
门从事早期创业型企业投资的基金—创业加速器。截止2012年，前后共成立10多个基金。亚商资本核心团队拥有10年以上创业投资和合作经历，具备丰富的行业背景和资本运作经验。而亚缇克兰是亚商资本2015年投入的第一标。
3、丽人丽妆B轮获1亿美元融资
2015年4月，化妆品电商丽人丽妆宣布完成B轮1亿美元融资，本轮融资由Crescent Hyde Park领投，麦顿投资、汉理资本等机构跟投。
本轮融资的用途：丽人丽妆到了一个新的发展阶段，须借资本力量推动目标实现。如继续强化上游合作，获得更多授权；进行品类扩展；强化海淘业务；进行并购整合。
此外，进一步提升移动端占比。B轮融资后公司可能会自建B2C。
丽人丽妆成立于2007年，是一家专注品牌化妆品网络零售的电子商务公司，采取买断经营，自采自销模式，通过为品牌在淘宝商城开设品牌官方旗舰店，或向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务。2012年，丽人丽妆获A轮投资，春节前完成了B轮融资。
目前，丽人丽妆在天猫有近40家旗舰店，已拿下兰蔻、碧欧泉、兰芝、美宝莲、雪肌精、蜜丝佛陀、妮维雅、旁氏等品牌的授权。
化妆品行业风险与投资策略分析报告
深圳中企智业投资咨询有限公司
深圳中企智业投资咨询有限公司
化妆品行业风险与投资策略分析
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公司网址:
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目录
化妆品行业风险与投资策略分析 ........................................................................ 4
第一节 化妆品行业风险分析 ...................................................................... 4
一、行业环境风险 ................................................................................ 4
二、行业产业链上下游风险 ................................................................ 5
三、行业政策风险 ................................................................................ 5
四、行业市场风险 ................................................................................ 6
五、行业其他风险分析 ........................................................................ 7
2、经营风险.......................................................................................................... 7
第二节 化妆品投资策略分析 ...................................................................... 8
一、行业总体发展前景及市场机会分析 ............................................ 8{化妆品投资}.
1、调中促优，大力推动化妆品产业升级转型.................................................. 8
2、苦练内功，提升企业核心竞争力.................................................................. 9
3、抢抓机遇，提高化妆品市场覆盖率.............................................................. 9
二、企业营销策略 .............................................................................. 10
三、企业投资策略 .............................................................................. 11
1、企业到底投资什么........................................................................................ 12
2、如何实施战略投资........................................................................................ 12
3、坚持投资战略可持续.................................................................................... 13
四、企业应对当前经济形势策略建议 .............................................. 14
2、规避风险........................................................................................................ 14
（1）价格策略.................................................................................................... 15
（2）渠道策略.................................................................................................... 15
（3）品牌策略.................................................................................................... 15
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化妆品行业风险与投资策略分析
第一节 化妆品行业风险分析
一、行业环境风险
当前世界经济下行业引起贸易保护主义抬头，其中技术壁垒以其隐蔽性和一定程度的合理性受到美国、欧盟和日韩等国家和地区的“青睐”，对我国产品出口产生了重大影响，亟须多方联合应对。化妆品生产企业在应对贸易壁垒的这个问题上，我国的技术标准也应尽快与国际标准接轨，这样才能有效抵御发达国家的技术性贸易壁垒，减少企业不必要的损失，促进企业长足发展。
国内环境，目前国内化妆品市场的竞争实质上就是品牌的竞争。对于化妆品生产企业而言，品牌就意味着高附加值、高利润、高市场占有率。是否拥有自己的强势品牌、知名品牌，也就成了化妆品生产企业发展水平高低的标志和综合实力强弱的集中体现。
其实，在化妆品品牌营销过程中，品牌与市场的关系十分微妙。那么，到底是品牌引领市场，还是市场引领品牌呢？
初期阶段：市场培育化妆品品牌
市场的规则是：产品需求与市场消费。一个化妆品生产企业要想打响自己的品牌，取得市场的高占有率，就必须牢固树立起消费者第一的市场理念，认真研究消费，精心培育市场。消费者需要什么，企业就生产什么，消费者需要怎么做，企业就怎么干，不仅消费者想到的要做，消费者没有想到的，也要引导着消费者去想去做。
可以说，尽量理解和满足消费者的心理需求，是创造品牌、占有市场不可或却的不二法宝。在为消费者提供产品和服务的时候，要尽可能地满足消费和市场需求，为客户提供量身定制的高质量产品和服务，直到消费者全面满意为止。
发展阶段：化妆品品牌引领市场
用产品引领市场，是品牌发展到一定程度时，最能体现其社会价值的重要表现。但纵览中国化妆品市场，知名品牌的企业很多，但化妆品的生产工艺有待加
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中国互联网化妆品行业投资机会分析
中国互联网化妆品行业投资机会分析
2008年以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌低线城市下沉谨慎，成本收益控制严格，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群范围内拓展，发展空间较受限。
但进入2009年以后，电商渠道的迅速崛起打破了渠道壁垒，对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。传统线下品牌通过直营、代运营和经销等多种模式进驻线上，同价策略维护品牌形象，并挤压其他中小卖家、窜货商品及淘品牌市场空间。由于线上渠道效率要高于线下，线上分销商具有更大投资回报和扩张动力，助力传统品牌占据更大份额，一线品牌线上代理/经销商也得到了快速发展。
目前，天猫美妆、京东和聚美优品是目前化妆品电商三巨头。具体可分为综合性电商和垂直类电商。虽然两种方式各有千秋，但在电商越来越重要的当下，一号店、唯品会、乐蜂网、苏宁易购等电商平台也开始受到众多品牌的青睐。
作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%;2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研究院预计到2015年将达到1180亿元。
图表1：2009-2015年中国化妆品网购市场交易规模(单位：亿元，
%)
资料来源：前瞻产业研究院整理
一、化妆品网购需求增长带来的投资机会
根据以上数据，我国化妆品线上交易规模逐年快速增长，2015年预计接近1200亿元，2010-2015年的规模年均增速达到46%以上，表现出强劲的增长态势。
但是，尽管增长快速，我国目前人均化妆品的消费和发达国家相比仍处于初级阶段，从消费空间的角度来看，中国居民消费水平不断提高，同时对美和个性化追求的习惯已经逐步养成，化妆品消费蕴含较大市场空间。
另一方面，电子商务的兴起以及消费者对于网购接受度的不断提高，给化妆品电子商务的发展带来了可能。相关数据显示，化妆品电商渠道占比在2013年已达到26%，成为继超市、百货后的第三大流通渠道，2014年接近30%，预计2015年的占比超过34%，结合我国化妆品消费基数，预计未来几年化妆品在电商渠道还有20%左右的上升空间，市场空间规模超过千亿元。
二、国际品牌线上渠道拓展投资机会
虽然对于国际品牌网购关于“假货”、“勾兑”等的爆料信息不断，聚美优品、乐蜂等化妆品垂直电商平台以及天猫、京东等综合类网购平台仍十分注重化妆品国际品牌产品的销售，纷纷打出各类旗号力证产品正品保障，天猫国际更是借助热门真人秀节目《极限挑战》好好做了一场宣传，但对于线上平台产品的正品保障率消费者仍心存疑虑，尤其是国际大牌，消费者对于线上平台信心仍明显不足，这也是网购化妆品单品消费额一直低位的主要原因。
前瞻产业研究院《2016-2021年中国互联网+化妆品行业深度调研投资机会分析报告》指出：化妆品互联网销售的第一道门槛已经打开，对于投资者来说，国际品牌化妆品在线上渠道的空间仍较大，如果能够重塑消费者信心，打造消费者信赖的线上国际化妆品品牌销售平台，将给投资者带来新的市场机遇。
本文作者：王思民（前瞻网产业研究员、分析师）
本文来源前瞻网，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
国内外化妆品市场规模分析
国内外化妆品市场规模分析
国际化妆品市场规模分析
中投顾问发布的《2016-2020年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》数据显示：截至2014年全球化妆品市场规模达1723亿欧元。
图表 2003-2014年全球化妆品市场规模走势
数据来源：中投顾问产业研究中心整理
亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，西欧、北美、拉美地区分列其后，2013年亚太地区化妆品市场规模达到545.5亿欧元，占全球同期总量的32.8%；西欧市场规模为367.5亿欧元，占比为26%；北美市场规模为355.9亿欧元，占比为22%。
2014年亚太地区化妆品市场规模达到597.9亿欧元，占全球同期总量的34.7%；西欧市场规模为375.6亿欧元，占比为21.8%；北美市场规模为360.1亿欧元，占比为20.9%。
图表 2014年全球各区域化妆品市场规模对比
中投顾问·让投资更安全 经营更稳健{化妆品投资}.
数据来源：中投顾问产业研究中心整理
而从产品品类看，护肤品、护发用品和彩妆依然需求最大。2013年全球护肤品市场规模为567.1亿欧元，占化妆品市场总量的34.1%；护发用品市场规模为400.8亿欧元，占比为24.1%；彩妆市场规模为276.1亿欧元，占比为16.6%；香水市场规模为211.2亿欧元，占市场总量的12.7%。
中投顾问发布的《2016-2020年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》指出，2014年全球护肤品市场规模为608.2亿欧元，占化妆品市场总量的35.3%；护发用品市场规模为401.5亿欧元，占比为23.3%；彩妆市场规模为286.0亿欧元，占比为16.6%；香水市场规模为220.5亿欧元，占市场总量的12.8%。
图表 2014年全球化妆品细分产品市场规模对比
数据来源：中投顾问产业研究中心整理
我国化妆品市场销售状况
2014年，限额以上企业（单位）化妆品类商品零售额同比增长10.0%，较上年全年低3.3个百分点；增长速度与其他品类相比处于中等水平，略高于整体零售额增速水平0.2个百分点。从2011年至2014年，大
中投顾问·让投资更安全 经营更稳健
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型零售企业化妆品增速呈下降趋势。
图表 2010-2014年全国大型零售企业及限额以上企业化妆品销售额增速
单位：
%
数据来源：国家统计局
2014年1-12月份，全国重点大型零售企业化妆品零售额同比增速降至个位数，仅为4.2%，增速较上年大幅下降5.9个百分点。
2015年全年，社会消费品零售总额300931亿元，同比增长10.7%；其中，化妆品零售额总额为2049亿，同比增长8.8%，低于整体社会消费品零售增长速度。2015年化妆品零售额总额为2049亿，同比增长
8.8%，中国化妆品年度零售总额首次突破2000亿。
图表 2013-2015年中国化妆品零售总额
数据来源：国家统计局
中投顾问发布的《2016-2020年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》指出，中国化妆品年度零售总额首次突破2000亿。同样是在国家统计局公布的数据中，2014年中国化妆品零售总额为1825亿，同比增长10.0%。
中投顾问·让投资更安全 经营更稳健{化妆品投资}.
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2016-2020年中国化妆品投资与发展分析报告
关于行业研究报告
行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
为经营和投资者提供决策依据作为制定战略
规划的依据
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
报告信息
•【出版日期】2016年8月
•【交付方式】Email电子版/特快专递
•【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元•
【文章来源】
报告目录
第一章 化妆品的相关概述 第一节、化妆品的介绍 一、化妆品的定义 二、化妆品的主要作用 三、化妆品的分类
第二节、中国化妆品行业的发展历程 一、古代化妆品 二、现代化妆品 第三节、化妆品产业特性分析 一、化妆品的产品特性 二、中国化妆品的监督管理特性 第四节、化妆品产业链发展分析 一、产业链简况 二、上游行业的影响 三、下游行业的影响
第二章 2014-2016年国际化妆品市场分析
纸介+电子：7500元
中国特殊化妆品行业投资与发展分析
2017-2022年中国特殊化妆品行业
投资与发展分析报告
▄ 报告信息
第一章 特殊化妆品行业报告摘要
第一节、特殊化妆品行业报告研究范围
一 特殊化妆品行业专业名词解释
二 特殊化妆品行业研究范围界定
三 特殊化妆品行业分析框架简介
四 特殊化妆品行业分析工具介绍{化妆品投资}.
五 特殊化妆品行业研究机构胜
第二节、特殊化妆品行业报告研究摘要
一 特殊化妆品行业发展现状分析
二 特殊化妆品行业市场规模分析
三 特殊化妆品行业发展趋势预测
四 特殊化妆品行业投资前景展望
五 特殊化妆品行业投资专家建议
第二章 特殊化妆品行业概述
第一节、特殊化妆品行业基本概述
一 特殊化妆品行业基本定义
二 特殊化妆品行业主要分类
三 特殊化妆品行业市场特点
第二节、特殊化妆品行业商业模式
一 特殊化妆品行业商业模式
二 特殊化妆品行业盈利模式
三 特殊化妆品行业互联网+模式
第三节、特殊化妆品行业产业链
一 特殊化妆品行业产业链简介
二 特殊化妆品行业上游供应分布
三 特殊化妆品行业下游需求领域
第四节、特殊化妆品行业发展特性
一 特殊化妆品行业季节性
二 特殊化妆品行业区域性
三 特殊化妆品行业周期性
第三章 中国特殊化妆品行业发展环境分析
第一节、特殊化妆品行业政策环境分析
一 行业主管部门及监管.体制
二 行业主要协会及
三 主要产业政策及主要法规
第二节、特殊化妆品行业经济环境分析
一 2014-2016年宏观经济分析
二 2017-2022年宏观经济形势{化妆品投资}.
三 宏观经济波动对行业影响
第三节、特殊化妆品行业社会环境分析
一 中国人口及就业环境分析
二 中国居民人均可支配收入
三 中国消费者消费习惯调查
第四节、特殊化妆品行业技术环境分析
一 行业的主要应用技术分析
二 行业信息化应用发展水平
三 互联网创新促进行业发展
第四章 国际特殊化妆品行业发展经验借鉴
第一节、美国特殊化妆品行业发展经验借鉴
一 美国特殊化妆品行业发展历程分析
二 美国特殊化妆品行业运营模式分析
三 美国特殊化妆品行业发展趋势预测
四 美国特殊化妆品行业对我国的启示
第二节、英国特殊化妆品行业发展经验借鉴
一 英国特殊化妆品行业发展历程分析
二 英国特殊化妆品行业运营模式分析
三 英国特殊化妆品行业发展趋势预测
四 英国特殊化妆品行业对我国的启示
第三节、日本特殊化妆品行业发展经验借鉴
一 日本特殊化妆品行业发展历程分析
二 日本特殊化妆品行业运营模式分析
三 日本特殊化妆品行业发展趋势预测
四 日本特殊化妆品行业对我国的启示
第四节、韩国特殊化妆品行业发展经验借鉴
一 韩国特殊化妆品行业发展历程分析
二 韩国特殊化妆品行业运营模式分析
三 韩国特殊化妆品行业发展趋势预测
四 韩国特殊化妆品行业对我国的启示
第五章 中国特殊化妆品行业发展现状分析
第一节、中国特殊化妆品行业发展概况分析
一 中国特殊化妆品行业发展历程分析
二 中国特殊化妆品行业发展总体概况
三 中国特殊化妆品行业发展特点分析
第二节、中国特殊化妆品行业发展现状分析
一 中国特殊化妆品行业市场规模
二 中国特殊化妆品行业发展分析
三 中国特殊化妆品企业发展分析
第三节、2017-2022年中国特殊化妆品行业面临的困境及对策
一 中国特殊化妆品行业面临的困境及对策
（一）中国特殊化妆品行业面临困境
（一）中国特殊化妆品行业对策探讨
二 中国特殊化妆品企业发展困境及策略分析
（一）中国特殊化妆品企业面临的困境
（一）中国特殊化妆品企业的对策探讨
三 国内特殊化妆品企业的出路分析
第六章 中国互联网+特殊化妆品行业发展现状及前景
第一节、中国互联网+特殊化妆品行业市场发展阶段分析
一 对互联网+特殊化妆品行业发展阶段的研究
二 对互联网+特殊化妆品行业细分阶段的分析
第二节、互联网给特殊化妆品行业带来的冲击和变革分析
一 互联网时代特殊化妆品行业大环境变化分析
二 互联网给特殊化妆品行业带来的突破机遇分析
三 互联网给特殊化妆品行业带来的挑战分析
四 互联网+特殊化妆品行业融合创新机会分析
第三节、中国互联网+特殊化妆品行业市场发展现状分析
一 中国互联网+特殊化妆品行业投资布局分析
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