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据监测数据显示，截至2月底全国网贷平台已达到1936家，随着国内网贷行业的高速发展，平台之间的竞争也愈发激烈。据悉，在3月4日召开的第十四届广州
投资理财金融博览会，P2P网贷平台完全成为展会的主角，甚至在展位布置上“狠下血本”。
P2P网贷平台之所以舍得花钱在展位布置及推广上，在一定程度上跟当前P2P行业的激烈竞争密切相关。
业内人士表示，目前，P2P行业竞争日趋白热化，很多P2P平台为了抢客户进行推广营销大战，还会通过竞价排名的方式“偷流量”。所谓搜索竞价排名，是指企业买下某个关键字或词，当潜在用户搜索和该关键字或词有关的信息时，企业的网站链接就会出现在搜索结果的醒目位置，成为用户首选。
据了解，竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，像“红岭创投”等比较有利用价值的关键词，用户点击一次，引流的P2P平台可能需要为此付出20-40元，成本极高。
某P2P平台CEO表示，P2P平台的获客成本一直在飙升，现在获得一个注册用户的成本大概是70-120元，获得一个
投资用户更是高达200-500元。更有P2P平台员工表示，“有时候跟技术人员沟通，需打开公司页面，我说‘千万别点我买的关键词，太贵了！’”。
广东南方金融创新研究院副会长罗浩杰表示，P2P模式刚进入中国时，获得一个客户的成本只需要10元左右甚至更低，现在起码翻了几十倍，未来一年内，行业获客成本将进一步增加。
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