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微信图文打开率

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微信图文打开率一:提高微信订阅号的打开率的方法

  微信公众账号分为服务号和折叠的订阅号以来,苦逼的官微运营者们确实感受到了阵阵寒意。在笔者参加的某个以微信为主题的营销会议上,嘉宾做案例分享的时候说他们官方微信的平均图文转化率(微信打开率)在20%上下,20%是微信图文转化率的平均水平吗?笔者不得而知。不过可以分享个乐观点的数据,笔者操刀的一条微信在7天内的图文转化率达提升了几倍,这个企业公众账号的平均图文转化率也达到了40%上下。

  怎么做到的?笔者的答案是:细节!传播效果由许许多多的因素共同作用、相互影响,能不能取得理想的传播效果取决于操盘者能不能将各种细微的、零星的因素做有效整合,并在各种细节处考虑更多的细节,给受众良好的阅读体验。所以,在底下文章当中,笔者会反复提到各种细节,你可能注意到了但不以为意,但一个小小的细节却可能是触发病毒传播的关键。作为运营者,细节的力量不容忽视。

  在没有可视化的数据分析之前,微信内容的传播效果只能靠可怜的编辑们主观猜测。微信推出了相对完善的后台数据功能之后,编辑的工作终于有了追踪和分析的基础。微信公众账号的运营者都知道,所有的数据分析会归结到一个最终指标:图文转化率。什么是图文转化率?

  图文转化率=图文阅读人数/送达人数

  关于这个公式有几点运营者要清楚:

  1、送达人数指的是你将该条微信推送给了多少人,简单点说就是你现阶段有多少粉丝;

  2、图文阅读人数是指一共有多少人读了这条微信,包含非粉丝群体;

  3、图文数据分析只能显示该条微信发布后7天内的数据,7天后的看不到。

  微信公众账号后台数据统计模块的图文分析截图

  以上截图就是笔者在刚接手某企业官微运营后,策划并执行的某条微信内容的传播分析。从图中不难看出微信朋友圈的巨大威力:在只有198个粉丝的情况下该图文被4733人分享转发,并且这还只是7天内的数据。

  OK,我们深入正题。图文转化率既然是重要指标,那么不断提高这个数值不仅能对客户(老板)完美交待,也可以让自己得到更高的成就感。下面笔者就来科学地破拆下包围在神秘的“图文转化率”周围的各种因素,特别是针对受众直接接触该条图文的各种触点。

  毫无疑问,提高图文转化率首先要搞定的是我们已有的粉丝,估且称他们为一级受众。由于微信是一个相对封闭的传播渠道,它不像微博那样可以购买大号进行图文的转发扩散,所以一级受众愿不愿意阅读并主动传播这条微信变得尤其关键。在推送到达率接近100%的情况下,一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。

  注:

  1、一级受众的图文打开率即官微已有粉丝打开阅读这条微信图文的比例;

  2、一级受众的图文分享率即官微已有粉丝将这条微信图文分享到朋友圈的比例;

  影响一级受众的图文打开率的因素是什么?

  我们先来看看受众接受到信息推送时的画面:

  

  如上图所示,其实这个阶段关键的细节因素有三个:头像、推送时间和标题。

  头像

  一般来说官微的头像就是品牌的LOGO,作为编辑来说,必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的;特别是对走高端精品路线的品牌来讲,官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。

  推送时间

  关于推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是,笔者把它们归结为以下派别:

  1、上班派(7:30-8:00之间),代表微信:爱范儿、改变自己

  2、午餐派(12:00-13:00),代表微信:城市画报

  3、下班派(17:30-18:30),代表微信:餐饮商学院

  3、晚餐派(20:00-21:30),代表微信:野兽派花店

  当然还有一些“想什么时候就什么时候发”的自由派,这就不列入我们的研究范围。笔者觉得这几个推送时间其实都有各自的道理,至于怎么样的推送时间是适合你们官微,建议运营者可以做一个测试:将现有粉丝进行平均分组,同样的内容分别在一天中的上班时间、午餐时间和下班时间推,看看最终的转化效果。经过几天的测试,你就可以总结出最适合你们官微的推送时间了。

  标题

  不管策划哪个平台的传播内容,标题都是影响效果的重中之重因素。关于如何做一名优秀的标题党,你可以在百度上搜到各种ABCD要点,笔者在这里不对标题的写作技巧做赘述。回到微信的标题上,运营者千万要注意一个细节:不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金位置!为什么?因为在订阅号的列表中,每个公众账号都只显示标题前13个字符(含标点)!具体参照上图。

  举个典型的例子,笔者关注了厦门本地一家高端房地产公司的官方微信,它的图文标题永远是“【恒禾七尚|亚洲十大超级豪宅】//更多文章到创业第一步网

  好了,经过精心的策划,受众终于在折叠号一长串的内容列表中点进了我们的内容,我们顺利进入与受众亲密接触的第二阶段,如图:

【微信图文打开率】

单图文显示

多图文显示

微信图文打开率二:微信公众号如何留住粉丝,如何提高阅读率

  做微信推广如果说我们只有一个庞大的粉丝量那是不够的,之前我们一直说我们需要拥有庞大的粉丝量,但还需要一点,那就是我们需要把粉丝要做到精准,因为这样到最后转化的时候,我们才会有一个比较好的转化率,以后不管是靠什么方式来盈利,我们需要的都是转化及阅读率,只有这样我们的盈利才会高。这篇文章就说一说,公众微信如何留住粉丝,如何提高阅读率。主要是从以下几点来分析:

  1.粉丝的属性

  2.内容

  3.数据分析

  那我现在就根据这几点具体的说说如何在微信公众号的后台就能分析到这些数据。

  1.粉丝的属性

  粉丝的属性就是我们所说的定位,我们只有把自己的粉丝定位好了那么才能够把转化率做好不可能说你的公众号主要是为女性提供服务的,但是引来的粉丝都是男的吧。如果是前期那还好办,一旦你定位好了这就不能够改变了。那么通过粉丝的属性我们能够得到什么样的结果呢?如图:

  

  我们通过数据可以看到粉丝的属性严重偏男性化,所以说我们的内容需要偏男性化,满足男性的要求。那么我们就需要根据男性的不同需求提供不同的内容。如果说你的数据是男女各半的话,那么我们后期是很好运营的,为什么这么说呢?男女各半那么我们的素材就更加容易找了,我们可以推送些励志热门的内容再加上与你微信公众号相关的内容,这样不同的素材转发分享的就更多的,曝光率就更加广了。

  2.内容

  一直都有这么一个说法,那就是“内容为王”,这种说法对于微信运营也非常适用。一个好的公众号,一定有很多好的内容。好的内容并仅仅是指原创,而是用户感兴趣的内容。不是原创的内容但是我们也不要太直接的去复制别人的内容,可以自己做一些修改,加上一些自己的观点,再把排版做好。如果直接复制的话内容里面可能带有他人的微信号,那么这样我们就等于直接告诉粉丝这内容是抄来的了。那我们怎么评价一个内容是否好呢?那就通过后台的图文分析就能客观的说明。如图:

  

  这两个内容都是视频的形式,这就分析出我的粉丝喜欢的内容是视频类的,图文的阅读量很少,如图:

【微信图文打开率】

  

  分析出了我们粉丝喜欢视频的内容那么我们以后更新内容的时候我们就主要以视频的为主,图文为辅。我们也知道视频类的东西展现出来比图文的更加形象,容易理解。

  3.数据分析

【微信图文打开率】

  下面说的数据分析对于我们来说是十分重要的,如图:

  

  我们通过图文页的阅读分析,我们可以看到每一篇文章的阅读人数和阅读次数,通过图文分析我们只能看到图文阅读人数,在这里我们能够看到的还有阅读次数,图文阅读次数总是大于阅读人数,这说明什么?只要是我们的内容好(创业网:

  所以说我们做运营的拥有一个庞大的粉丝粮食不够的,我们还需要做的就是通过后台的数据来分析粉丝的动态。根据数据分析来不断地改善我们的内容。粉丝是很直接的,只要你的内容好那么他就会留下还会邀请朋友一起关注,一旦你的内容不好了,那么就会好不留情的取消关注,因为你的内容不好对他来说就是一种骚扰。公众号那么多凭什么来关注你的,这就只有靠你的内容和日常的维护了。

  相关:自从官方将公众账号分为订阅号和服务号后,许多企业都在抱怨说每天能推送的内容太少。但尽管如此,每天推送的仅有的内容还没有什么人看。打开率极低。那么我们是不是该想想,如何来提高微信公众号阅读率呢?

  内容至上 

  对目标用户的洞察越深刻,内容就越能击中用户的情绪。并趁着这一理念,有些账号并没有刻意的去做推广,而是专注于做好内容,通过优质的内容吸引朋友圈的二次传播。

【微信图文打开率】

  但一些网友并不认同这样的观点,认为当下的社会人们工作压力大,对社会抱有不安全感,所以能缓解这种心态的内容,都容易产生分享。因而娱乐类话题更受欢迎。在此基础上,一些恐吓性、诱导性的标题党文章阅读量表现较高。具体来说,标题要个性化、有活泼度,内容则要尽可能的社会化且有趣味。

【微信图文打开率】

  具体到内容的话题性来说,情感类、段子类的文章阅读量依旧很高,但是曾经十分惹眼的心灵鸡汤类文章对受众的吸引力正在下降,有网友举例,“我们公号推送一个心灵鸡汤,一天阅读量5万,增加粉丝210个。引发的后台回复数20多个。有一次发布本地独家新闻,一天阅读量4万多,增加粉丝1100多。引发后台回复100多人。”

  另外,话题与受众的契合度也是影响阅读量的一个因素,推送的内容跟你的公号定位差距很大的,这类阅读量对你帐号价值没有多大帮助。如果发送与帐号定位相关的信息,不仅粘性大,产生的关联价值也大。

  除了内容的话题性,不少运营者提到了图片的重要性,移动互联网使人们养成了浅阅读的习惯。图片比文字更浅,可以更快完成阅读,再碎片化的移动阅读时代里,直观的图片可以迅速抓住用户的眼球。有网友感叹,图文的大行其道说明现在要创造能刺激用户的内容更困难了。另外还有人提出,在多媒体时代,除了图文,语音、视频等方式也是快速传递信息的重要方式。

  1:提高企业公众账号的图文转化率首先要搞定自己的粉丝,微信是一个相对封闭的传播渠道,它也不像微博那样可以购买大号就能图文转发扩散,所以粉丝们愿不愿意阅读并主动传播这条微信显得尤为重要。而在推送到达率接近100%的情况下,粉丝的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。

  我们从受众的微信推送画面可以看出,粉丝是否打开图文阅读的三个重要因素是头像、标题、推送时间。首先,在头像的选择上,我们可以将头像设置为自己企业的logo,当然必须确保头像显示是清晰、可辨识的。其次,对于微信内容的推送上,总结了几个比较好的时间段:早上(7:00—9:00)、中午(12:00-13:00)、晚上(20:00-22:00),不过微信运营者可以做一个测试,同样的内容分别在一天中的早上、中午、晚上段推,看看最终的转化效果。最后,那就是文章的标题了。不管是哪个平台传播内容,标题的影响效果是重中之重,而在微信的标题上,运营者千万不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金位置,因为在订阅号列表中,每个公众号的标题只显示前13个字符。

  2:要了解微信运营的四大原则。首先要根据推送的意图来确定推送条数,比如某企业推出了一个大型公益活动,这需要单独一条。其次,不要盲目的去推送。在微信营销的推送时间中,一周最好两三次,多了可能引起用户的反感。然后,能少尽量少,每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减,与其推送四五条,还不如精致的做好一条,更何况现在用户普遍存在选择恐惧症,让他们在四五条中选择,他们可能一条都不会看的。最后,提供有价值的内容,做好内容的质量,另外将多图文的黄金位置留给有优质内容的。建议就是把精致的、对受众有价值的内容放在第一位,这样不仅可以保证较高的打开率和传播率,也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。

  3:对微信内容的设定。现在很多企业微信公众号经常简单粗暴地把微博上热门内容搞下来,截个图、去水印就直接当成自己的内容给推送出去。当然,在企业缺乏原创人力的时候,这不失为一个好办法,但是从长远来看,这将对企业微信营销目标丝毫没有好处。

  阿力推推,专做红人大号,如若您对文章某些观点不理解或对自媒体感兴趣,请加QQ420041,交流不是罪过!

如何提高微信图文打开率

  微信图文的打开率常常是微信公众平台维护者苦恼的问题,精心做的图文群发出去了,打开率却很少,不免有些受挫。何亮总结了一些提高微信图文打开率的方法,与大家分享。图文素材的标题简短、主题明确。当你写下一个标题时,自己要换位思考,粉丝会不会对这个感兴趣,也可以问下同事,从他们那里得到反馈。不要试图通过惊叹号和过分热情的标题来造势,粉丝能感知到你的虚情假意。
不要设置模糊或误导性的标题和摘要。小聪明可能会让你获得一次打开,下次群发粉丝就不会上当了。摘要也尽量精炼,用最简短的摘要说服粉丝打开阅读。 标题可以营造一种紧迫感,鼓励粉丝打开。你可以暗示你的产品或者服务有限,机不可失,从而使得他们立即采取行动。但是,不要直接在标题中添加日期,否则可能会使得那些每几天检查一下订阅号信息的人们觉得你的消息已经过时了。当然,新品预告类消息还是可以在标题中标示日期,培养粉丝定期微信看新品预告。 有价值的内容。写在最后,却是最重要的。与一些商家交流,我们发现:女装商户的粉丝对新品预告的关注度最高,美妆商户的粉丝对折扣活动关注度最高,打开率、UV、PV、到店等指标较平常都会飙升。因为,这对她们是有价值的。持续的有价值内容的推送,会让你的粉丝养成习惯,并一直期待着。首先清楚自己企业的产品定位,然后针对定位锁定目标人群,了解他旦郸测肝爻菲诧十超姜们最想从你的微信公众账号里了解到什么,有的放矢地编辑内容,这样顾客自然愿意打开。 新颖的内容。您的内容除了要跟您的产品相关,也要有一定的趣味性和可读性,否则顾客是不会有打开的渴望的。

如何统计微信公众账号推送的打开率

admin.wechat.com是微信公众平台的海外版,功能和国内版一样。不过最近海外版增加了一个新功能,让用户可以查看推送出去的每一篇文章的统计数据,包括独立访客(UV)数据和页面浏览数(PV)。

目前国内版公众平台还不支持旦法测盒爻谷诧贪超楷这个功能,不过可以通过海外版的地址登陆来查看数据。在素材管理(Materials)页面,将鼠标放到已推送的文章上面,就能看到有数据显示出来。

这个功能让公众帐号背后的运营者能够进行效果追踪和数据分析,改善推送的内容质量。

具体操作:
登录WeChat Official Account Admin Platform,进入素材管理,鼠标放在已经群发的图文消息上,会显示uv,pv,然后打开率=uv/粉丝数 ,这里uv最好是取平均值。提示:一般是群发后第二天才会统计。

微信图文转化率如何计算

护礌篙啡蕻独戈扫恭激图文转化率=图文阅读人数/送达人数
送达人数指的是你将该条微信推送给了多少人,简单点说就是你现阶段有多少粉丝; 图文阅读人数是指一共有多少人读了这条微信,包含非粉丝群体。

微信公众平台的文章打开率怎么看

如果你说的是浏览量,你登录公众号后台,在左边列表中间往下,有图文分沪肠高段薨灯胳犬供华析数据,点击进入里面就可以看到浏览量了

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