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自2011年1月上线以来，微信在短时间内迅速吸引了大批用户，并且一举超越“同门师兄”QQ，成为当下最流行的社交平台，截至2013年7月，微信的海内外用户已经达到了5亿。与此同时，支付宝于2013年6月上线余额宝，凭借着低起点、高流动性及高收益等特点，也在短时间内争取到大批“宝粉”，成为全民理财工具。微信显然不愿意错过这个机会，随即推出了同类宝宝产品——理财通。
以互联网宝宝为起点
2014年1月，理财通正式亮相，初期共上线了4款货币基金，分别为华夏财富宝、汇添富全额宝、易方达易理财、广发天天红，4款货币基金每天的收益都不同，但是从一年期来看收益相差不大。由于理财通的收益要高于余额宝，而且微信用户越来越多，因此一些投资者将资金转移到理财通上面，理财通用户及基金规模也在迅速增长。
定期理财产品应运而生
自2011年1月上线以来，微信在短时间内迅速吸引了大批用户，并且一举超越“同门师兄”QQ，成为当下最流行的社交平台，截至2013年7月，微信的海内外用户已经达到了5亿。与此同时，支付宝于2013年6月上线余额宝，凭借着低起点、高流动性及高收益等特点，也在短时间内争取到大批“宝粉”，成为全民理财工具。微信显然不愿意错过这个机会，随即推出了同类宝宝产品——理财通。
以互联网宝宝为起点
2014年1月，理财通正式亮相，初期共上线了4款货币基金，分别为华夏财富宝、汇添富全额宝、易方达易理财、广发天天红，4款货币基金每天的收益都不同，但是从一年期来看收益相差不大。由于理财通的收益要高于余额宝，而且微信用户越来越多，因此一些投资者将资金转移到理财通上面，理财通用户及基金规模也在迅速增长。
定期理财产品应运而生
不满足于货币基金，理财通第二个目标瞄向了定期理财。2014年9月，理财通推出首款定期理财产品——民生加银理财月度，紧接着又推出了招商招利月度理财、银华双月理财，起点1000元、定期1-2个月。由于收益要明显高于货币基金，在上线早期，定期理财往往需要抢购，而且很难抢到。不过近期由于收益下降明显，与货币基金没有明显差别，销售也逐渐受冷。
野心初显 指数基金强势登场
2015年5月，理财通重磅理财产品——指数基金强势登场。在这个时候推出指数基金，理财通别有用意。由于5月份正值股市大涨时期，指数基金也是异常火爆，为了瓜分牛市一杯羹，理财通大胆的搬出了指数基金。首只上场的指数基金是易方达沪深300ETF联接指数基金，随后，工银沪深300指数基金、嘉实沪深300ETF链接基金也相继亮相。然而，才上线一个多月，股市急转直下，迎来连续大跌，指数基金也是一片惨淡。
保险基金稳步上线
2015年6月，理财通最新上线的是一款保险理财产品——国寿嘉年保险理财，与普通保险产品相比，该款产品只具有收益功能不具保障功能。自此，理财通完成了自己的四步曲。
今年以来理财通玩的那些“新花样”
除了不断推出新产品，理财通还“花样百出”。由于收益不断下滑、股市分流资金，今年以来理财通也面临着“成长的烦恼”，为了“不掉粉”，理财通推出了一系列营销手段。
首先，春节期间及5月底推出了“收益翻倍”活动，在活动期间购买的货币基金可以多送50%收益；
其次，6月11-6月25日邀请好友送现金，只要邀请一个新用户加入理财通，老用户可以获得10元返现，新用户可以随机获得10-4999元红包和昨日3倍收益卡；
第三，6月1日猜霸道总裁送60%左右收益；
第四，7月30日一千万奖学金派发，答题之后转发可获得3元现金，只要买入货币基金金额大于200元就可获得。
发展瓶颈
从2014年1月到2015年6月，理财通的步伐迈的越来越大，可以看出其目的在于打造一个适合不同投资者的全方位的理财渠道。不过，在发展的过程中，理财通也遇到了发展瓶颈。
微信毕竟是一个社交平台，而不是投资理财平台，作为一个附属产品，理财通的施展空间有限，发展再快也比不上京东金融这种专门做互联网理财的平台，一旦剥离微信，理财通又将失去用户优势，未来进一步拓展将受限。
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