【www.dagaqi.com--理财资讯】
随着微信支付功能的开通，人们对“微理财”也越来越关注。一些嗅敏的银行、基金公司、保险公司等金融行业开始纷纷抢驻微信平台，围绕微信展开了一场营销大战。像我们熟知的招商银行、工商银行、华夏基金、南方基金、平安人寿、泰康人寿等，都是微信营销大军中的一分子。
一、金融行业微信营销与其他营销方式的比较
金融行业以前更多是采用B2B营销、短信营销、电话营销等，但这几种营销模式一直都存在无法解决的死角。其中，B2B是指进行电子商务交易的供需双方都是商家（或企业、公司），她（他）们使用了互联网的技术或各种商务网络平台，完成商务交易的过程。金融行业在采取B2B时，费用没少花，但是效果并不理想。短信营销也存在诸多问题，比如达到率低、打开率低、实际咨询人数少、目标客户反感等。电话营销很多时候效果更差，各种保险、理财、售房电话骚扰，客户不胜其扰。金融行业的消费人群层次相对较高，营销时更应该注意方式。短信和电话营销方式比较容易让人反感，不仅不能取得预期的效果，甚至还会让消费者对品牌产生厌倦和反感。此外，短信和电话营销的成本也很高。
与上述营销方式不同，微信营销不存在以上问题。微信营销价格低廉，到达率高。
二、金融行业的微信营销策略
1．通过微信平台可以优化基本服务
以银行为例，可以将账单查询、转账汇款、理财产品推荐、生活缴费等基本服务搬到微信平台上，这样可以省去客户跑营业厅的麻烦，充分利用时间碎片来提高银行的工作效率，从而增加盈利。
2．通过与其他行业的整合，打造更优质便民的服务
比如，有的银行会采取“刷XXX银行信用卡，看电影享半价优惠”的信息，这就是银行与其他行业展开商业合作，为客户提供便民优惠的服务。这一方法非常适合银行信用卡推广，既可以增加客户量，还能够提高银行的知名度。
3．开展创意金融活动
前面章节所提到的招商银行的“爱心漂流瓶”就是一个成功案例。其“小积分，微慈善享”活动不仅服务了社会，而且还为自身赢得了良好的口碑。金融行业可以根据自身需要，结合时下热点开展一些创意活动，这样能够调动客户的积极性，有效拓展粉丝圈。
三、案例解析
下面以中国银行的微信营销为例，介绍一下金融业的微信营销：
步骤一：首先打开中国银行微银行的微信公众号，进入后，中行的微客服会为用户提供一系列的贴心服务。
步骤二：通过中行微客服的这种引导，你可以询问任何关于
投资理财、信贷
储蓄的问题。在下面一栏中，可以看到“小助手”和“金点子”按钮。当点击“小助手”时，会出现更多详细的内容。比如，最新的
利率、外汇牌价等内容。
本文来源：https://www.dagaqi.com/licainews/151924.html
