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一条普通的草鱼，叩响了通向财富的大门；
一个15平米的“绍氏酥鱼”店，创造了年利30万的商业神话；
今天——中央电视台《阳光大道》栏目向您解秘……看绍兴鱼米之乡公司怎样帮扶全国农民工朋友成就他们的创业梦想，公司董事长顾渭忠又怎样让山东小伙从身无分文到月赚3万元的经营之道！
2012年12月10日，在中央电视台《阳光大道》栏目年度创业圆梦追访晚会节目录制演播室，在场观众热情高涨，同时纷纷抢接喜糖，这样的场景只有在结婚人家的场面上出现。今天，在中央电视台节目演播舞台上竟然也能看到——这的的确确就是中央电视台《阳光大道》创业舞台为山东小伙张家成举办结婚仪式。中央电视台《阳光大道》栏目帮助百姓创业已经取得了不菲的业绩，今天的圆梦追访晚会再现他们是怎样从一名普通的农民工变身为老板的历程，见证一个个草根创业的奇迹——我是老板啦！该晚会节目已在2012年12月30日18点05分中央电视台CCTV-7农业频道向全国人民播出。【现代营销创富版电子版】
绍氏传天下、酥鱼乐万家
半年前，对于山东青岛的网络歌手张家成来说他身无分文，是迷茫还是困惑，对创业更没有方向和目标。这个地地道道的山东汉子，他是一个为实现父亲遗愿坚持创作的网络原创歌手，更是一个充满爱心的人，经常奔波在敬老院、红十字会以及各慈善活动现场。然而他的收入只能靠每月极少的演出和促销维持生活，他想为家人筑起一道坚强后盾，想拥有一家属于自己的“绍氏酥鱼”店。为了实现梦想，他报名参加了央视《阳光大道》创业圆梦节目。演唱《山东汉子》歌曲，张家成凭借质朴和执着的个性征服现场所有的嘉宾和“圆梦团”成员，得到了绍兴鱼米之乡餐饮管理有限公司董事长顾渭忠的赏识，最终张家成得到绍兴鱼米之乡餐饮管理有限公司为他免费提供的总价值20万元“绍氏酥鱼”创业项目，实现了这位网络歌手的开店创业梦想。
帮您圆梦、就在今天！
中央电视台《阳光大道》栏目介绍：中央电视台《阳光大道》栏目是一档帮助有志创业的农民工朋友实现创业梦想为主要内容的大型互动电视栏目。该栏目为农民工献计献策、贡献力量，让更多人参与到“关注、关心和关爱农民工”的公益行动。谁不曾有过对创业的渴望？谁不曾有过对财富的梦想？的确，人人都有一颗创业的心，但随着时间的推移，我们似乎都在慢慢忘却。今天，中央电视台《阳光大道》赋予你创业的激情与希望的勇气，无论你的创业梦想宏大还是渺小，严谨还是浪漫，只要你喊出的创业宣言够火爆，够吸引人，你就能够登上中央电视台《阳光大道》的创业圆梦舞台，那么你就能实现创业梦想——免费获得价值20万元创业资金，为你的创业梦想插上成功的翅膀。
中央电视台演播舞台为曾经身无分文的穷小伙举办结婚仪式
——顾渭忠成为央视证婚第一人
在《阳光大道》年度创业圆梦追访晚会节目舞台上，主持人请出了“绍氏酥鱼”的帮扶对象张家成，与他一同出场的还有穿着婚纱的妻子。主持人很诧异，同时也带有幽默的语气问：“这是怎么回事啊？开业也用不着穿的这么隆重吧！”张家成说：“其实是这么回事，我和我老婆早在两年前就领结婚证了，但一直没有钱办个像样的婚礼。这不，在顾渭忠董事长的帮助下，现在我的生意非常红火，自己也成了老板，也有了一定的积蓄。所以也想借这个特殊的机会和大家分享一下我的喜悦。”主持人又问：“即使没有钱，也可以办一个简单点的婚礼，每个女孩都盼望着自己穿上婚纱的那一刻，你选择不办婚礼，你老婆没意见吗？”张家成说：“其实我以前很喜欢唱歌，一直想做一个歌手，两年前，为了自己唱歌的理想，我丢掉了工作，没有一分钱的收入。那是我最落魄的时候，我老婆却在我身边不离不弃的始终支持我。我和老婆为了省钱合吃一桶3块2的泡面，有3块5的都没舍得买。她对我说，张家成，我不指望你能有多少钱，只要看到你每天平平安安的就好。我当时眼泪就下来了，暗暗在心里想，我一定要努力改变命运，给我最爱的女人办一场让她最难忘、最好的婚礼。我要让她成为世界上最幸福的女人。”主持人接着问：“那么你现在的生意怎么样？开业到现在盈利是多少？平均一个月能挣多少钱？”张家成说：“每天盈利1000多元，平均每个月30000多元。”主持人又问：“那现在收回成本了吗？”张家成说：“我是零成本，从租店面到装修铺货，我没有花一分钱，所有的一切都是顾渭忠董事长出资的，非常感谢顾总为我所做的一切。”这时主持人又将顾总请上了台，主持人问顾总：“您出资这么多，将来怎么和他分成啊？”顾总说：“我不需要一分钱回报，我们的目的就是带动更多的农民工创业致富。像张家成这样有爱心、有责任感的青年，有多少我们都要去帮助。”在顾总的见证下，这场晚会张家成带着身着婚纱的妻子，走向了人生最幸福的殿堂。今天在绍兴鱼米之乡公司顾总的帮助下，张家成不但成功当上了老板，还在中央电视台的舞台上补办了婚礼，也让全国观众分享了他们的成功和喜悦。
中央电视台永远记录着2012年12月10日，顾渭忠和张家成夫妻在央视《阳光大道》舞台上捧着大把甜蜜的喜糖撒向观众，撒向全国人民。这一幕记录了中央电视台《阳光大道》栏目最感人的一刻、最感恩的一刻、最难忘的一刻、最幸福的一刻……
《阳光大道》年度创业圆梦追访晚会节目，您可以在中央电视台《阳光大道》官网上观看，也可以在“绍氏酥鱼”官网上观看。
中央电视台《阳光大道》栏目公益事业合作项目【现代营销创富版电子版】
绍氏酥鱼——300年的品味传承
鱼米之乡“绍氏酥鱼”源于乾隆十六年间到上虞白马湖吃酥鱼而得以成名，距今已有300余年的历史。一条普通的草鱼，通过刀工、油炸和调料，做出让众人拍手叫绝、欲罢不能的酥鱼。
“绍氏酥鱼”富含丰富的蛋白质、脂肪、维生素、核酸和钾、钠、镁、锌、硒、碘等微量元素，加上汤料中的各种滋补调料，故有抗衰老、抗癌等作用。“邵氏酥鱼”既是一道绝美的休闲小吃，又是一道上好的下酒菜，以色泽黄亮、色香味美、骨酥肉嫩、溢香爽口、久吃不腻而著称，同时可做成咸、甜、鲜、麻、辣等多种口味，能让喜欢各种口味的人都赞不绝口。这就是让无数消费者拍案叫绝的“绍氏酥鱼”，这就是让无数投资者从众多项目中找到一见钟情的答案。不管是消费者，经营者，路过者，愿不愿意、需不需要，一种想要马上放入口中的冲动和欲望久久的吸引着他。那种意外，那种惊喜，言语无法表达，只能感叹神力天工，如此巧成。“绍氏酥鱼”不仅携悠久文化底蕴，传承华夏五千年传统美食文化，更迎合现代人渴求健康、原味的同时，让开始富足、疲倦的人们重新体味古人的文化遗产，释放人们在现代社会生存压力和环境压力下心中的情绪。今天的“绍氏酥鱼”古色古香、极具特色的江南小店，双扇门、格子窗、石地板、木柱子、雕花板、古字画、青花瓷、大瓦缸……明清时代的庭院风格，古色古香的木质结构，匠心独具的装修设计，处处散发着古典和雅致的气息，每一个细节都返璞归真的简单，弥足珍贵。每一位来店里消费的顾客，无不为它味美和特色鲜明的文化拍手叫绝，“绍氏酥鱼”店的生意也从此名扬一方、以至各方食客蜂拥而至，奔走相告，小小的店面竟然达到了非凡的效果，经久不衰。
鱼米之乡这种全新的餐饮美食文化，满足所有现代人对餐饮美食的需求，让开始富足、疲倦、污染的人们重新体味老祖宗的文化遗产，让我们的思绪缓缓地回到了过去，去寻找那些逝去了的儿时记忆……鱼米之乡赋予您的不仅仅是一个美食行业里的财富梦想，更是一种奋斗无止境、追求无界限的生命精神！
中央电视台《阳光大道》栏目公益事业合作伙伴
中华人民共和国第八届残运会火炬手企业
绍兴鱼米之乡餐饮管理有限公司是一家集餐饮连锁、餐饮文化传播的连锁企业，公司拥有多年行业管理经验的专业人才。将先进的餐饮连锁管理模式与中国餐饮美食文化的实际情况相结合，经过多年的实践总结积累出一套切实高效的餐饮美食项目市场化连锁经营和推广。鱼米之乡以促进饮食产业发展，为加盟商获取最大商业利润为共同目标，让美食与事业的双赢，分享美味、创造商机、赢得财富。鱼米之乡人在完成自我价值实现的同时，也为中小创业投资者搭建创富平台，“绍氏酥鱼”项目被中央电视台《阳光大道》农民工公益创业栏目选为最具发展潜力的创业项目，被证明是最适合市场小规模经营的餐饮美食项目！
绍兴鱼米之乡公司事迹相继被中国中央电视台、中国教育电视台、浙江电视台、绍兴电视台、上虞电视台、经济日报、工人日报、农民日报、浙江日报、绍兴日报、上虞日报、天天商报、创业杂志、现代营销、新农民、打工杂志等几百家新闻媒体多次报道。绍兴鱼米之乡公司也被选为中华人民共和国第八届残疾人运动会火炬传递企业，公司董事长更是被评为“创业富民、创新强省”新闻人物，继贯彻党的十七大创业创新精神授予最高荣誉！
“生命阳光、情满浙江”—— 被选为中华人民共和国第八届残疾人运动会火炬手的顾渭忠说：“我们搭建舞台，你来放飞梦想，我们诚邀更多有能力，想创业的人在中央电视台《阳光大道》舞台上实现当老板的梦想，实现人生跨越。企业回馈社会责无旁贷，我们公司作为中央电视台公益事业合作伙伴，将一如既往帮助更多的农民朋友圆创业梦，孵化梦想、传递希望。让被帮扶范围不断扩大延展，让爱的火炬永远传递！”
绍兴鱼米之乡餐饮管理有限公司
总部地址：浙江绍兴上虞市横街路205号（市区横街西园）
绍氏酥鱼直营店：上虞市越秀路350号（舜杰路与越秀路十字路口，天城菜市场对面）
——致本刊读者：如果您也想得到中央电视台《阳光大道》栏目的帮助，获得绍氏酥鱼20万创业资金的项目，您可以登陆中央电视台《阳光大道》官网上报名，也可以在“绍氏酥鱼”官网上观看并点击央视《阳光大道》官网报名。
中央电视台《阳光大道》栏目报名联系方式：
联系电话：010—82101627
电子邮箱：[email protected]
通信地址：北京市海淀区中关村南大街10号中国农业电影电视中心《阳光大道》栏目组【现代营销创富版电子版】
邮政编码：100081
7月5日，当20多位代理商和加盟商来到凯纳公司讨要说法时，5人遭到9名不明身份男子的殴打。陶建委回忆，当时公司总经理谢惠萍不肯露面，我们在公司接待室时，突然从消防通道冲出9名男子，不问青红皂白，对我们进行围殴。经医院检查，最严重的陶建委和张泽颜颅内出血，脸部、眼睑出血。
记者在湖南省商务厅商业改革处采访时，一位相关负责人告诉记者，“懒夫人”不但商标根本就没有注册，凯纳公司也没有在湖南省商务厅备案，办理商业特许经营资格是“非法经营”。这位负责人还告诉记者，凯纳公司虽然在省商务厅内2号楼办公，但和商务厅没有任何关系，因为2号楼早已不属于商务厅，机关正考虑把办公楼与2号楼隔开。记者近日到省商务厅2号楼18层暗访时发现，凯纳公司已暂停接纳代理商，只有几个员工正坐在办公室里玩电脑游戏。
“烫衣器一用就冒烟，爆米花机爆不出爆米花，电热锅烧不开水……”7月15日，来自四川、江西、江苏、浙江等10多个省市的20多位“懒夫人”代理商和加盟商在长沙某招待所内向《市场报》记者展示了“懒夫人”的系列产品。
代理商和加盟商告诉记者，他们被“懒夫人”的“高额回报”所吸引，先后投入几万元至几十万元不等的费用加盟开店后，发现“懒夫人”销售的竟然是“三无产品”。生意血本无归后，前来长沙“讨说法”时，又遭到暴打。本报记者就此进行了调查。
■诱惑：年纯利达到463200元
“我们都是通过‘懒夫人’的报道而认识其产品，从而代理和加盟公司的。但后来发现，这些宣传都是‘懒夫人’设陷阱的第一步。”7月15日，来自浙江的陶建委告诉记者。
从代理商们提供的广告里，记者发现，“懒夫人”先后在《知音》、《生意经》、《现代营销》、《新财路》等杂志和报纸上以《破译百万“懒夫人”暴富之谜》、《百万懒夫人财富大jie秘》、《懒夫人招商忙加盟商喜洋洋》等为题做了大量宣传广告，公司还在一张名为《创富周刊》的宣传品上极力宣传“懒夫人”创造财富奇迹的故事和收益。
这些宣传中，极具诱惑力的是代理“懒夫人”开店收益分析。以中等城市为例，每天销售收入2600元（平均值，旺季销售更高），依此类推，每月销售收入78000元，每月毛利润46800元，除去开支，每月纯利38600元，年纯利达到463200元。
宣传材料中，大力宣传区域代理商的经营保护权、现金补贴权、一站式、无中间环节超低价格供货权等六大优势，并分析区域代理商发展加盟商并从中收取的年利润将可达到89.8万元。与此同时，还大力宣传公司有空白市场、品类丰富、开店灵活、利润惊人、企业实力强大、连锁模式，加盟无忧等必然赚钱的六大理由。
“‘懒夫人’团队自行研发了一大批适应市场的懒人用品，涵盖了衣食住行等方面，跨越五金、电子、服装等各行各业。”在这些宣传品中，产品的研发和质量也是一大亮点。“在商务厅落户扎根后，‘懒夫人’名气越来越大，能进入商务厅办公的可不是小公司啊！”同时，懒夫人对在湖南省商务厅办公也感到十分“骄傲”。
■欺骗：一个地区的5家加盟商
台州代理商陶建委告诉记者，他看到“懒夫人”的“强势”宣传后，感觉其产品和营销方式都十分诱人，于是来到长沙找到长沙凯纳品牌营销策划有限公司（下称凯纳公司）。设在湖南省商务厅的公司展示厅精致的新产品很是吸引人。
招商部门负责人洽谈时告诉陶建委：“台州地区目前还是空白市场，只有你一家代理商。” 于是，陶建委交了6万元代理费，于今年2月27日和凯纳公司签订了合同编号为08022706的《雇佣代理商合同》，时间为2年。
我想学网络营销，谁能推荐几本书啊？
隆力奇
我们用的教材是 人大《市场营销学教程》第三版，主编：纪宝成
下面是老师推荐的参考书：
《市场营销》 郭国庆 成栋主编 中国人民大学出版社
《新实用市场营销学》 韩庆祥主编 中国物价出版社
T《市场营销学教程》 李强编著 东北财经大学出版社
《市场失误启示录》 中国商业出版社
T《市场营销教程》（第六版） 加里·阿姆斯特郎、菲利普·科特勒著 华夏出版社
T《营销学基础》 佩罗特 麦卡锡著 中国财政经济出版社
T《市场调研与预测》 陈启杰主编 上海财经大学出版社
T《解读中国市场营销》 卢泰宏著 中国社会科学出版社
T《消费者行为》 迈克伐耿崔际诏宦措为胆力尔·R·所罗门著 经济科学出版社
中国营销导刊
营销学苑（现代营销—学苑版） 现代营销杂志社
现代营销（创富信息版） 现代营销杂志社
PS：加T的是根据我们学校图书馆藏书而列出的书目
如果还是在校学生的话，可以去问问你们学校这个系的老师
我也正想学呢，刚找到别人的，正好跟你分享下
适合初学者的市场营销学书？
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《市场营销》 郭国庆 成栋主编 中国人民大学出版社
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