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开微店需要什么条件_开微店文艺【案例】网易云阅读《请把我流放到最美的时光里》

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  主打文艺牌的品牌营销,不再是重视单纯的功能诉求,而是开始倡导生活方式和宣扬品牌精神。将文艺范与商业融合,品牌营销将进化成持续愉悦的自主体验。这类带有“文艺范”特征的情感营销有其特定的人群,他们或许抗拒商业,却愿意为兴趣心甘情愿的买单。网易云阅读《请把我流放到最美的时光里》就是这样一个文艺的H5营销案例。

  1.品牌勾勒文艺青年的集体肖像

  从2012年开始,王泓人带着不足3万元人民币独自上路,从新疆到埃及、从南非到蒙古国,用3年时间远行40多个国家,成为中国最美的背包女神,年度最知名的旅行者。王泓人的故事被各大主流媒体争相报道,激励了两千多万有梦想的人踏上旅途。她将自己的经历浓缩在一本新书中——《请把我流放到最美的时光里》,由网易云阅读独家首发。

  网易云阅读为此策划了一次以“旅行”为主题的H5营销,单击进来首页展示的就是以她的书名作为的标题和她的名字。整组H5页面的内容都围绕王泓人写在书里的一些旅途感悟,搭配她旅行时拍下迷人的风景图片,勾勒出了一个热爱旅行、喜欢寻找和体验生活美好之处的文艺青年形象,引起了广大读者的追寻和向往。

  由此可见,文艺青年追求物质生活的同时,精神需求构成了消费动力,他们对于物质的态度是用来满足精神生活需要的。因此,品牌在做这类情感营销时,勾勒出一个较为贴合的文艺青年的集体肖像更容易让这类特定受众接受。



  2.体现品牌的情感价值及品牌气质

  文艺总是让人充满向往,是现实世界通往内心世界的对角巷,是生活轨迹和梦想轨迹重合的地方。文艺很美好,而文艺营销突出这种美好向往的重点在于内容。这组H5中王泓人写道:  “这段旅行的意义,大概是,我已经亲手触碰过了这个世界。”和“与其坐在家里羨慕别人的生活,不如鼓起勇气来一场说走就走的旅行”。

  相对于其他人群,文艺青年更注重自己的精神世界,他们“旅行”而不“旅游”,追求生活品质,会为了带有文艺标签的产品附加值买单。原汁原味的文艺范,一定有一个属于自己的精神国度,也有外人很难读懂的语言,这是文艺范的特质,也是一个瓶颈,能在文艺的基础上说点简单又韵味十足的“人话”,晦涩难懂的经文转身就能秒变极具传播力的文案。

  3.文艺活动带来深入体验

  参与文艺活动是文艺营销的重要阵地,例如,一家卖咖啡豆的公司邀请一些忠实顾客到他们咖啡豆的原产地进行实地参观,或是商家自主举办海边聚会等活动。文艺活动在丰富运营者的营销手段的同时,也会给受众留下更为深刻的印象。在《请把我流放到最美的时光里》的案例中,尽管没有直接呈现出某一活动的具体内容,但是以“旅行”为故事主线的文案无时无刻不在诱使受众走出家门,去感受外面的精彩世界。同时,也更加激发了受众对这本书的强烈的好奇心。

  商家用电影等艺术作品独特的吸引力在短时间内获得社会和媒体的关注,获得口碑传播的渠  垂道、深化品牌效益,而文艺社会化营销在信息泛滥和消费免疫能力逐渐增强的今天,能够以其独特的亲和力,迅速提高品牌知名度,引发消费者共鸣。

本文来源:https://www.dagaqi.com/kaidianxinde/152559.html

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