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对于外国企业来说，中国拥有13亿的人口，占据世界的20%，这是其它国家、地区无法取代的巨大市场优势。同时，从互联网市场来看，中国的网民达到5亿，而互联网消费总额也达到1.3万亿元。
面对日趋势庞大的中国消费市场，越来越多的外企相继闯入中国，意图扩大企业海外版图。然而，从互联网行来看，多数外企高调进入中国市场最终却黯然收场。
最近几年，有这么多跨国公司在中国不同程度地关店、撤离：万得城、阿迪达斯、松下、乐酷天、雀巢、达能、MSN、百思买、谷歌……
且2012年下半年至今，传出裁员的知名外资企业就多达8家，涉及通信、日化、家电、零售等多个领域，且多波及中国区市场。
2013年7月初，媒体称雅虎或迟早退出中国市场。
近日又传出，新蛋网将退出中国市场。
这些外资企业撤离中国、裁员、收缩业务等的原因都有很多，但人们总结其在华经营管理面临窘境的经验教训时最终都会指向同一条理由——水土不服。
优秀跨国企业在其国际化过程中，多会不断复制其成功生产、经营、管理等模式而忽视了不同地区的消费差异性，对消费者心理、消费文化研究不足，导致本地化做得不够丧失市场。另外政策的不明朗以及商业灰色地带的存在，也是这部分跨国公司玩不转中国市场的一大原因。
至此，我们不妨一起回顾下近几年在华遭遇“水土不服”的外企。
2013年7月4日，传新蛋网将退出中国市场
2013年7月4日下午，传出老牌电商网站新蛋网因资金链断裂可能撤出中国市场的消息。
据媒体报道，一度估值高达5亿美金的新蛋如今不得不面临的危机，其实已经酝酿多时。真正危机传出的导火索则来自质疑者口中的资金断流。据内部人士向媒体表示，新蛋美国总部做出战略调整，中国区的业务面临重整的巨大风险。本身缺乏其他募资渠道的中国新蛋网被指再遭重创，总部资金支持已于年初终止。尽管在今年上半年先后采取了裁员、迁址等方法降低资金支出，但抵押地产所得的逾五千万元只能支撑到今年12月。
《北京商报》报道，曾经位于上海市中心的新蛋网中国总部，现在已经人去楼空。从5月下旬开始，为了节省成本，新蛋网将中国总部从上海市静安区搬到了30多公里外的嘉定地区。报道称，美国总部从年初起停止了向中国新蛋网的资金输送，之后中国新蛋网一直依靠抵押房产换钱。
对于上述消息，新蛋中国给予否认，称美国总部对中国区的资金投入不仅没有断流，反而将会继续加大。对于媒体报道的新蛋中国抵押房产变现，新蛋中国声明称，目前并未收缩相关办公场所，而是在进一步的扩充筹备中，目前嘉定二期工程相关政府文件已获得审批，将于2013年7月底进行动工仪式。
据腾讯科技7月9日报道，面对外界质疑，新蛋中国负责人周昭武上任以来首次直面媒体称，我们没有那么多钱烧，这也是事实。但没有那么多钱烧，并不代表资金链断裂，不要误会。且新蛋网不会选择出售。我们亏钱，但是不缺钱。合作有可能，但出售是谣传。”
不过，新蛋方面并不讳言公司目前遇到的困境。“公司最近一段时间声势确实较低，不少消费者在购买3C的时候并没能第一时间想到我们。”
新蛋网2001年在美国创立，同时也开始进军中国，当时还没有京东这样强劲的对手。据悉2005年，美国新蛋飞速成长，已经做到10亿美元的年销售额，中国新蛋网也以6000万元的年销售额在国内刚刚兴起的网购市场上独占鳌头。入华12年后，新蛋网面临市场份额直线下降、无法打开中国市场的尴尬局面。
一个无可争议的事实是，近3年来，新蛋中国在国内电商市场逐渐被边缘化。近几年，新蛋中国的发展显得不温不火。据艾瑞数据显示，新蛋网从2010年-2012年市场份额不断下跌。2010年，新蛋网在中国自主销售式B2C市场中份额5.4%，仅次于京东商城、当当、卓越亚马逊，居第四的位置。2011年，新蛋网市场份额跌落到1.8%，居于第八位。到2012年，新蛋网已经跌出了电商前十名榜单。Alexa流量查询显示，新蛋中国近6个月流量没有提升。
据公开数据显示：今年一季度国内B2C市场份额占比中，天猫一家占到51.3%的份额，京东商城居次席占到17.5%。同为外资的亚马逊中国占比1.9%，而新蛋中国仅为0.3%。
与市场份额下滑对应的是，新蛋中国频频更换CEO。2010年11月，中国新蛋网原CEO邹果庆卸任，转而担任新蛋集团董事长特别助理;2011年9月顾建兴卸任新蛋中国总裁。直到2012年5月11日消息，新蛋中国正式任命现任中国区执行副总裁周昭武兼任中国新蛋网总裁，在此之前，CEO职务空缺超半年。
在新蛋中国频繁更换CEO之时，其所在的3C市场格局已经发生变化。除了京东商城，易迅、亚马逊中国、苏宁、国美皆在发力做3C，3C市场竞争白热化。
专注数码3C产品电商销售的中国新蛋网目前在国内市场的直接竞争者众多，包括京东商城、易迅、亚马逊、苏宁易购、国美、天猫电器城等各大电商平台均在不惜血本地分食这块蛋糕。
雅虎迟早退出中国市场?
据广州日报报道，6月底，雅虎宣布将关闭12款产品， 其中包括一个老牌搜索引擎，并称最早将于近期开始停止相应服务。此前，雅虎在去年底关闭了韩国网站，即将关闭雅虎在中国的邮箱服务。
这些连续举措意味着雅虎开启了新一轮大刀阔斧的革命，这能否挽救这家不断下滑的互联网老牌巨头，梅耶尔领导下的雅虎转型能否奏效，仍将是个问号。
雅虎在逐步退出亚洲市场。去年底，雅虎关闭了在韩国的门户网站和一家网络广告公司，彻底退出这一让其在困境中挣扎了10年的市场，这也是雅虎在亚洲地区第一次关闭子公司。
雅虎在中国和日本的业务，也都交给了当地合作伙伴去运营，同样面临陆续关闭的命运。在中国，雅虎邮箱将于今年8月19日正式关闭(创业网: www.cyone.com.cn/)，由阿里云接管。记者从阿里巴巴集团了解到，阿里集团于去年获得了继续以“雅虎”品牌运营“雅虎中国”四年的运营权，但雅虎在中国的投资将不再受限制，意味着雅虎可以在中国“单干”了。目前，雅虎仍持有阿里巴巴集团20%股份。
由于雅虎与阿里巴巴的关系早已交恶，阿里巴巴已将雅虎品牌打入了冷宫，而雅虎自己在中国的投资运营也很难再卷土重来。这意味着，雅虎完全退出中国市场已是迟早的事情。
某互联网知名评论人认为雅虎难逃被出售的命运。近两年来，外界关于雅虎将被“出售”的传言已甚嚣尘上。雅虎不具有核心竞争力，很难吸引谷歌、微软等行业巨头进行战略收购。相对来说，纯粹的财务投资者更有可能接手，但要看整体收购价格能否降低到收购者期望的水平。
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