【www.dagaqi.com--当今大学生创业】
每逢节日各大品牌就玩得风生水起，六一儿童节也不例外，51Talk无忧英语就针对这样一个充满童真乐趣的节日，制作了一组以怀旧为主题的H5海报来展开宣传。
51Talk无忧英语《六一最好的礼物》——带读者穿越回到初中英语考场，回味一下被英语虐得惨不忍睹的学生时代，融入了圆规等学习风格的背景页设计很容易就将读者带回那段走进教室、回到考场的时光，在那里有熟悉的英语考题、有韩梅梅和李雷、有傻傻分不清楚的Lily和Lucy-----每一个名字都能勾起年轻读者们深深的回忆。
整个H5海报都由“考试”这一怀旧主题的形式贯穿，当用户“考试”结束后，会出现考试的分数结果，最后顺理成章的打出51Talk无忧英语的“广告”。为了避免用户做考题时感到枯燥无聊，对于考题的设计，无忧英语也不忘汲取时下最新鲜、火热的流行词，如，在一道考题中，就插入了“约吗？”“不约不约，叔叔我不约……”的对话图片，及时拉回了用户的兴趣和活跃度。
51Talk无忧英语是一款IOS平台的应用——真人外教一对一的英语网络学校，它开创了基于互联网的大众化平价英语学习时代，结合这一次的H5营销，无忧英语成功吸引了广泛用户的关注，收获了大批常驻用户，也让“怀旧营销”又多了一枚成功案例。
怀旧营销就是在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向。怀旧的消费者群体是一种拥有共同的情感记忆和记忆符号，而且会通过怀旧唤起共同兴趣社团成员间的亲密感，怀旧本身是人的一种情感，当个人怀旧成为一种群体性情绪时，“怀旧营销”也就有了生存的土壤。
怀旧一般都通过一定的载体把怀旧的内容展现出来，勾起人们的怀旧情绪。怀旧的内容主要包括以下几个方面。
1．家人、朋友
怀旧可以是小时候一起玩耍的朋友，也可以是已经年迈的祖母，例如，三九感冒药的广告，就利用朋友在身边般的贴心关怀，以周华健的《朋友》这首歌为背景，引起消费者的共鸣，塑造三九感冒冲剂贴心、温暖的感觉。
2．物品
物品可以是玩具、书、某个年代十分流行的物品等。现在的图书非常注重包装和印刷，而20世纪六七十年代的书大多是被黄黄的牛皮纸一包，再简单地用黑色油墨印上书名。近年，文具店就有部分笔记本是用黄色牛皮纸包装，给人一种饱经沧桑的感觉，反而得到了广泛的关注，销量也取得了令人惊讶的成绩，这也表明消费者的怀旧情绪在影响着他们的购买倾向。
3．特定事件、场景、时间
特定事件、场景、时间在怀旧营销中也被运用得十分广泛，如婚礼、校园生活、某一年的奥运会等，当人们生活不如意、亲人不在身边时，多会怀念以前的生活，在一些特定的时间里也会勾起某些特殊的记忆。
许多运营商家已经发现，利用节日和特定事件来营销，能够取得比平日更好的效果。如屈臣氏，经常选取一些特定的时间基于欢乐等主题来做促销，在给予消费者优惠的同时，也把自己品牌的欢乐理念传给了大家。在电影市场，以怀旧主题为卖点的电影大获成功的也有许多，例如《中国合伙人》、《致青春》等。
回到过去，在消费者的回忆中去洞察，用怀旧手段达成品牌和消费者的互动，已经成为了不少品牌的选择，并且逐渐形成了一种营销趋势。
本文来源：https://www.dagaqi.com/dangjindaxueshengchuangye/152548.html
