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定位就是明确自己的用户是谁，同时让用户知道自己是谁。每一个用户的记忆点都是有限的。例如，说起可乐，大部分人只能想到两个品牌；说起凉茶，部分人也只能想起两个品牌。这就是定位中的“数一数二”原则。第三名的市场份额和在用户心目中的地位，几乎可以忽略不计。
对于很多微信公众号
创业者，粉丝数量的多少直接决定了广告收入，因此大多数人选择受众广泛的话题作为账号定位。例如笑话类，女人、感情、健康等，这些话基本可以覆盖全体网民，都是自然搜索量中非常高的词，有些词微信甚至给屏蔽掉，比如“美女”。
所有人都知道，自然搜索量比较高，推广起来比较方便，于是所有人都开始起这样的名字。所以，如果你定位成一个专门讲笑话的微信公众号，那么你的用户几乎是所有人，但是基于笑话的门槛比较低，因此，也会有无数个笑话类公众号和你竞争。
因此，我们需要把“长尾理论”应用在对账户的定位中。长尾理论的解释是：由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降，以至于个人都可以生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。
简单地说，长尾理论就是网络时代中对细分区域的关注能带来与主流区域相同或者更高的回报。比如“笑话”这个词比较广，我们可以起个“冷笑话”，或者“东北话冷笑话”名称。这样就显得更细分了。
因此，对于话题类的账户细分市场，有时反而觉得还是一个不错的选择，毕竟互联网人群非常多，哪怕有一小部分用户，也足以养活这个账户了。对于企业性质的微信公众号，一定要符合自己企业本身的话题，做符合企业性质的活动，这是定位的最低要求，而对于社会热点的内容，必须结合企业自身的特点切入。强行找切入点，往往会适得其反。
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