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2015年4月15日，华为在英国向全球发布华为新旗舰手机P8，这款手机不仅延续了华为P系列的极简主义美学、加强了通信的流畅度，更重要的是它在手机摄影上的巨大突破，这也成为了随后为华为P8量身打造的H5营销一《似水流年之暗光下的爱》的主要卖点。
1．真实故事真实拍摄，打动受众
一次成功的情感营销的关键，就是能够在讲故事的同时把品牌信息巧妙地融合进去。对于华为P8而言，产品的核心用户是35岁左右的商务精英，而华为手机品牌则辐射更广泛的消费者大众，因此，华为P8此次营销的目标人群不只是那些商务精英，还包括广大的受众。在人们共有的情怀上做文章，显然是个不错的选择。
华为P8此次H5营销采用了荷赛奖摄影师陈荣辉的拍摄作品，选取了3个不同的职业的工作者：市政听漏工（负责检．查下水道是否漏水的职业）、胶片放映员、急诊医生的生活故事。例如，当镜头对准夜班护士陈燕时，受众看到她对抗黑暗、死亡，还有紧迫的时间，并且她最大的愿望是看见自己照顾过的患者都能健康出院。所有故事内容全都取材于真人真事，里面没有刻意的假装，所有笑容和表情均是发自内心。以拍摄真实的普通人的工作与生活作为主题内容，也更能让受众找到与自己的共同点，从而引发共鸣。
2．结合产品功能，助力企业树立品牌形象
华为记录下这些打动人心的故事，但没有忘记这还是一次情感营销，在H5页面即将结束时，华为对这些故事进行了总结——记录下生活中这些真实而美好的时刻。用什么来记录呢？这些照片均由华为P8手机拍摄，这就与华为P8在手机拍摄上取得重大突破的卖点不谋而合。华为用普通人的生活上升到情感输出，最后又回归在产品功能上，从而形成了一个从情感到产品的闭环。
通过拍摄这些真实的故事，华为成功展现了对那些普通人的关怀，这则近似于新闻专题的内容让许多人感慨万千，也让受众开始了解、关注这些群体，并乐意在朋友圈分享和传递这份温暖。华为P8“似水流年”的品牌理念并未强硬植入，但却渗透其中与主题融为一体，让用户在认可故事传递的人文关怀时，潜移默化地上升至对企业品牌的认可。
3．“三位一体”， 在碎片化的空间里广撒网．
这次华为P8手机H5页面通过媒体公众号、摄影记者以及企业公众号“三位一体”的投放方式，使不同的受众能获取不同的信息要素——人文关怀、器材、品牌理念，在微信这个具有较强隐私性，并且用户时间碎片化的营销主阵地，最大化地向目标群体进行传播。
当内容与使用者碎片化行为发生互动时，内容也随即通过受众向更广泛的受众传墙开，不仅是普通的热衷单击H5的年轻用户，更多具有较长工作年限、生活压力较高白约中年用户也会认同H5中所表达的理念和情怀，进而去了解体验产品。
4．情感（情怀）营销，更关乎人文
普鲁斯特的小说《追忆似水流年》里的第一个章节叫作《斯万的爱情》，斯万的爱情所描述的不是物理时间坐标，而是心理时间坐标，即人们内心对于时间的感受。在人们的感受里，时间不完全是单纯地每时每分滚滚向前，它是一种对于记忆的挑选以及重新整合，是一种“时间叠加”：它可以是未来的想象，然后以为现在已经发生；它也可以是过去的经验，存活至今依然有；它还可以是现在，用现在的想法来重新“讲述”过去的历史。
P8所感受的正是华为这种大尺度结（横跨过去、现在、未来）的“时间叠加”，30多年的中国经济改革让很多人实现了财富自由，他们开始马不停蹄地寻求实现更高的理想、更远大的个人抱负，华为则表达了它的意见：“回头望一下，回到初心的时间、成长的时间、喘息的时间、被磨砺的间。”华为传递给受众的品牌理念，是在如今这个急功近利、浮躁不安的大时代里放慢脚步，脚踏实地先做好眼前的事。P8此次的营销，也是对华为品牌理念的一种诠释。
对于情感营销这种营销方式而言，要创造有情怀的品牌，不仅要把握消费者的心理，更要在深层的心理诉求做文章。运营者不妨把关注点对准普通用户，依托真实的生活制作内容，并在此基础上传递企业的态度、对人的关怀，靠打动人心的情感来传递产品价值观，让消费者从内心认同产品甚至认同品牌，产生依赖感，最后由消费去主动传播。
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