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一个人，一部手机，一个圈子构成了一个大舞台。图片来源 搜狐
“微商”生于自媒体时代，它存在于现代人的每一个网上社交圈，一时间，似乎大家的空间、朋友圈、微博等私人领域成了一个大卖场。有人对之不胜烦恼，有人对之趋之若骜，而商家却从中嗅到了商机。
一个人，一部手机，一个圈子构成了一个大舞台——让微商创业者尽情展示聪明才智。这些“创业者”敏锐大胆，对新生事物敢于尝试，勇于行动又富有商业头脑，虽然没有多少资本，却有很多新的点子。几乎零门槛、零成本，建立在熟人基础上的社交平台成为他们最好的创业舞台。
看准才出手
侯远鑫 90后大学生村官
侯远鑫是个标准的90后，已经做村官两年的他在工作中练就了沉着冷静的性格，从微商的出现，再到周围的人纷纷做起了“微生意”，他观察了很久，思考了很久——到底要不要做？做什么类型的生意？
2013年10月，侯远鑫发现原本工作稳定的表姐在空间里面发了一条关于某洗发水产品的说说。他试着询问表姐这是怎么回事，表姐告诉他，自己代理了一款洗发水，在自己的朋友圈和空间里面做推广宣传，生意也还不错。
当时的侯远鑫还有些许犹豫——这种营销模式到底有没有消费者埋单？他试着在自己的朋友圈和空间里面帮表姐做宣传，没想到来询问的人还不少，所以2014年年初，他自己也跟着表姐做起了“微生意”，在朋友圈和空间卖表姐代理的产品。
每天两个小时的业余时间，电脑或手机操作，接订单，发订单，就这样，侯远鑫慢慢当起了“微商”。刚开始他在空间和朋友圈里面发信息，很多人都问他是不是QQ被盗了，当时的他觉得又好气又好笑，但他都一一耐心解释。
从一个月只能卖出一二套产品甚至零订单，到现在，侯远鑫一天能接三四个订单，一个月下来能挣2000元左右。他告诉记者，“微生意”需要慢慢地积累人气，靠朋友间的口碑来做宣传，可能一开始没人理解，没有订单，但是既然选择了，就应该坚持。
胆大心细才是王道
罗敏 90后投资公司行政
“来找我拿授权，30盒面膜给授权，30盒都担心卖不出去，我就先不吐槽你的不自信了……”每天罗敏的“生意”就从在朋友圈和空间里面发这些信息开始。胆子大，是记者对她的最初印象。
在市区某投资公司做行政的罗敏一直都有个创业梦——自己做生意，自己当老板。但苦于没有启动资金，创业在之前仅仅只是个梦想。2013年，网上铺天盖地的“微商”创业故事唤醒了罗敏的创业梦，她也想这样做生意——用很少的时间维护，风险可控，成本低。
罗敏花了整整一个月在网上找寻要代理的产品，后来她选择代理一款比较知名的美容产品。这款产品需要自己先购买一定量的产品才能拿到代理权，别人都是最低限度的数量先购买两箱做最初级代理，然而罗敏一口气买了十箱，整整300盒面膜，才拿到了三级代理权。
“舍不得孩子，套不住狼。”罗敏告诉记者，要是自己对自己都没有信心，怎么能做好事情，创业就是需要“胆子肥”点。就这样罗敏正式踏上了她的“业余的创业”路。
早上上班之前在朋友圈和空间发一次产品消息，中午休息时间发一次产品代理消息，下午下班在微信上统一回复咨询产品信息的顾客，晚上确定订单，打包明天要快递的货物——罗敏就是这样一点点地“捡起”每个零散的业余时间，规划着自己的生意蓝图。
与其他淘宝商家相比，罗敏算是细心的，她认真地记下每个顾客购买面膜的时间和数量，做好顾客维护 ，预计顾客快要用完面膜的时间，发一条私人的问候消息，看顾客是否还有购买的需要。这使罗敏的生意慢慢做大，每个月的营业额在10000元左右。
坚持一直在路上
林婷婷 80后专职微商
“灵魂和身体，必须要有一个在路上。”这是林婷婷的座右铭。她喜欢自由，性格大方泼辣，买家们都喜欢叫她大婷。她不喜欢呆坐在办公室，喜欢用自己的脚步丈量世界，不喜欢墨守成规，喜欢走出自己独特的风格。
2010年，大学毕业后的大婷回到宜宾，在一个事业单位工作。工作二年后，大婷决定辞职出去走走。在旅途中思考自己的人生方向，在偶然的机会下接触到了“微商”这个特殊群体，经过市场分析，她认为女性市场很有“做头”，所以她决定代理女性保健品。
通过特殊的渠道，大婷直接与一家国外女性保健产品的厂商取得联系，代理了这家厂商的部分产品。
起初，产品很难在朋友圈和空间有太大的扩散效果，大婷就专门注册了一个微博，天天在一些微博大V的微博下面评论推广自己的产品和微信，有时一天就要回复上百条微博。半年之后，大婷的微信好友就已经到达2000多人，月收入上万元，并且还专门聘用了一个人帮她处理发货和订单。
在做“微商”过程中，因为每天要发数十条产品消息和顾客的反馈信息宣传自己，所以很多大婷的微信或QQ好友有些怨言，说她炫富，说她烦人。大婷就直接回复：“看不惯我刷屏，你可以把我删掉，别觉得代理代购有什么见不得人，靠自己挣钱胜过啃老。”
大婷说她很“凶”，有很多人喜欢，也有很多人不喜欢，但是她坚持做自己。她喜欢将四川女孩子的直爽性格说成“凶”，“凶”也许就是大婷可以把微商做得如此成功的秘诀吧。
“错过10年的淘宝，错过5年的微博，你还会错过微信吗？去年你错过了微营销，现在你还会错过微商吗？”
易观国际报告数据显示，2014年中国移动购物用户规模突破3亿，移动购物的交易规模接近10万亿，增长率达到270%；同时微信的用户数已超过6.5亿，月活跃用户超过4.7亿，而截至今年上半年，基于微信的微商从业者已高达两三千万人，开有1000万家微店。有机构预测，未来一两年，微商从业者将破亿，微商或成为移动电商下一个风口。
微商的爆发
可以说，近年微商发展势头迅猛、如日中天，动辄成千上万人、群情激昂的大会让许多“小白” 热血沸腾，觉得它就是自己未来的造梦空间和致富工厂——一个月流水过千万，三个月开宝马，半年买房子，一年成为亿万富翁，一个个宏大的创业传说与梦想，似乎唾手可得。
微商，本是淘宝之后众多创业者的又一“康庄大道”。据易观国际统计，不到一两年，目前微商从业者已达数千万人，平均每天诞生3万到6万个微商，2014年微商市场就达到惊人的近千亿元交易规模，预计今年将突破1500亿元。据悉，仅面膜去年就成交了200亿元左右。
微商之所以如火如荼，主要原因在于：一、准入门槛低。只要一部手机，注册一个微信号即可操作。二、零成本营销。对于一些大学生和准妈妈来说，微商为他们开辟了新的生财之道。三、口碑传播快。如果你的人品还不错，身边又有一批热爱购物的朋友，那么这种传播效应不亚于病毒营销。 四、建立多层级微商代理制，这种代理模式流转路线主要从大区、总代、市代、一级、二级、特约到消费者，中间设置4—6个层级，层层囤货、压货，以快速通过渠道铺货，实现短期内快速转售产品、收取货款的目的。
而这种多层级微商代理模式能量很惊人，这里可以拿建商场来做个比喻。一个一线城市的万达商场一天的人流量大概是30万—50万左右。而如果你有一个微产品，手上有10个总代，每个总代下面有20个一级代理，每个一级代理有50个经销商，每个经销商手里又有50个好友（消费者）。如果所有人都加满了人的话，数数你手上有多少人。50万！
也就是说当你掌握了10个总代，如此让每个人都满员加了精准客户，那么你就拥有了一座万达广场。每天有50万人来逛你的商场，你觉得是什么概念与景象？或许这正是微商代理模式巨大的魅力和引力所在。
可以说，作为一种新型的移动电子商务，微商凭借其“创业门槛低、经营灵活、推广成本低、受众者众、赚钱快捷”等优势已成为民众创业所优先考虑的方式之一。
微商将迎来“大洗牌”
然而火爆之后，时下微商市场可谓泥沙俱下鱼龙混杂，一些微品牌现在已俨然是代理的天下、传销的狼窝和假货的天堂。
最近关于微商的非议可谓一波未平一波又起，而央视的介入将微商这一行业以及这个行业的群体推向了从未有的风口浪尖上。先是媒体爆料90后“网红转战微商”卖毒面膜致人毁容，接着央视又以新闻播报的方式连发几篇微商报道，称某些微商品牌质量存疑，涉嫌造假，几个微商大会酷似传销。
总之，如今从朋友圈刷屏创造销售神话，到好友避而远之，再到被屏蔽拉黑、“清理门户”，微商商业模式在假货和假面膜的包围中陷入了困境。以往，微商沿用传统代理模式，一级代理拿到货后再招二级代理、三级代理，一级一级地向下压货，而为了拿到高级别的代理权，他们甚至要囤堆积如山的货；同时，不少微商创业者不惜用华丽的语言包装产品，用不菲的营销费用推广产品，却忽略了在产品质量方面的严格把关，对消费者的投诉不管不问……
这样的创业、经商之路，只能越走越窄。在微商实际销售链中，卖货可能只有最后一个层级的人。当货在最后一个层级的人手里库存积压得越来越多，就像近期股市暴跌一样，给不少个体微商带来难以想象的损失。
事实也如此。今年年初，微商还风风火火，自4月屡遭央视曝光以来开始变得有些萎靡不振，不少个人微商业绩一下被腰斩，徘徊在十字路口。究其根源，除了遭媒体的披露、形象受损外，关键还是这类微商的商业模式出了较大问题。现在至少45%以上的微商品牌都是靠拉下级代理赢利的，而不是通过售卖产品本身赚钱的，其本质就是一种变相的传销模式，50%以上的产品一直堆集在成千上万的代理人手里，并没有进入到真正的消费流通领域，就难以形成下一个规模级别的消费。
未来的微商会怎么发展？
“微商不是传销，尽管微商存在层层分销、囤货等问题，但毕竟是有产品实物，不只是仅靠人头来传销，微商发展下级代理的目的是为了赚差价，我们不能用传销一棒子打死微信朋友圈电商，关键是要寻找微商新型发展之路。”俏十岁创始人武斌表示。
如今作为品牌微商的一些先行者，力图对原有模式“洗心革面”。过去两三个月，绿瘦和韩后等部分标杆传统微商企业发生了重大变化。这些传统大牌的微商操盘手开始抛弃“层层囤货的微商操盘模式”，以品牌、产品为微商经营主线，着手试水以更利于行业健康发展、品牌长远发展的轻微商模式。这种轻模式使产品到达消费者的代理层级缩短，产品的利润空间分配更合理，也更利于动销。这类微商试图建立更为合理的微商分级和晋级制度，代理基本无囤货或只有极少量使用产品，虽然起步阶段会相对缓慢，但一旦建立起可持续运转的体系，并形成规模化之后，就能形成“小而美”的自循环生态。
值得指出的是，今年以来，传统企业也开始纷纷大规模进入微商营销模式，健康元、天虹、清雅源、国美、苏宁、方太等知名传统企业也陆续试水微商、微店，并率先改革，着手试水轻代理微商运作模式（以自营模式、销售自家产品为主，产品到达消费终端的比例最高化），取得不小成功。知名品牌专家李光斗认为，面对行业分化洗牌加剧，微商当务之急是要思考是以货为基础还是以人为基础，如何有效地在大的社交平台上搭建良好的购物生态，要考虑相对有序的分享传播，而不是以透支人群信用为代价。
因此微商未来要避免边缘化，首先需要对货品做控制，对人群做分层，避免信誉透支；其次要细化代理的关系，现在的代理制最好不需要囤货，代理可几乎不需要付出任何成本，一方面是针对个体消费者，只要动手将商品转发到朋友圈，有朋友购买就可以获得佣金，另一方面是面向经销商，经销商可以挑选合适的商品直接上架到自己的店铺，发货、售后则由供货商统一负责；最为关键的是未来尽量减少转售层级，正品低价，对假货零容忍，不能搞毒面膜式的传销。这些，或许代表了未来新型微商的突破路径。
而从更高层次、更长远的发展角度而言，未来的微商将会有以下四种发展模式：
1.以C2C（个人与个人之间的电商）为主的个体微商
虽然微信电商常不被外界所看好，但是在所有的移动电商平台上，基于微信的试错成本是最低的。目前这部分群体是最大的，随着微信功能的进一步完善，这部分人将会形成一个庞大的联盟体。不过这类C2C微商一定要回避囤货、假货、假交易记录等问题。
2.以B2C（商家对个人消费者的电商）为主的品牌微商
这种方式是所有平台方和第三方最为看好的微商发展模式。这种规模化是一个C2C到B2C的过程，就像淘宝最先运作的是C2C，但当这一模式偏离正轨时，天猫（B2C）就应运而生，用户的购物观念也逐渐从便宜转向品牌和质量，微商也如此，朋友圈卖货只是微信电商途径的一步。未来要关注像天虹、国美、苏宁、清雅源、方太等知名传统企业B2C微商的发展。
3.以C2B（即消费者到企业）为主的“小而美”的微商在移动互联网时代，这种按需定制的个性化产品将会迎来全面发展，企业也将获得新的发展机遇。微信本身就是一款“小而美”的产品，对于非标类的产品，企业在微信上通过口碑传播和精准营销，更容易寻找到潜在的用户。在“去中心化”的社交电商平台上，“小而美”的产品更适合发展。像海尔的C2B模式就做得很好。
4.以本地化生活服务的O2O微商
O2O重在服务，如果微商仅仅只把自己定位成一个靠微信卖东西的人，那么他就只是一个卖家或中介商；而如果把自己定位成一个移动客服，既卖产品又提供售后服务的话，解决终端用户找信息难和信息不对称问题，那么这类微商就会成为移动电商的大桥梁。如今“互联网+”吹起的大风正向每一个传统行业席卷，包括各类上门洗车、上门保洁、上门美业、上门按摩、上门教育、上门送饭等O2O创业平台如雨后春笋般地涌现了出来，一方是以e袋洗、河狸家、阿姨帮等为代表的到家服务垂直模式，而另一方则是野心勃勃欲称霸整个到家服务市场的平台商如58到家、美团到家、京东到家、大众点评等。借助移动互联网，未来微商将从卖产品向卖服务转变，钱景无限。
微商应遵守 “三戒五律”
不管如何，微商很快将迎来一场大分化、大洗牌，优胜劣汰愈来愈明显。
当务之急的是，一个微商要想在时下脱颖而出，屹立市场于不倒，首先应遵守以下“三戒五律”：
三戒
戒违规：严格遵守国家有关消费者权益、产品质量、价格、竞争等相关法律法规和行业规范，不以任何方式排除或限制消费者合法权益；戒伪劣：杜绝交易中的价格欺诈和虚假广告宣传，保证各类商品、服务信息的真实性，不误导、欺骗消费者，确保公平交易；戒传销：坚决抵制以分销之名行传销之实的违法行为，以实际行动证明移动社交电商是一个可持续发展的商业模式。
五律
不乱市：不鼓励以次充好，过度贴牌等现象，以附加值服务提升赢利空间；不囤货：反对以囤货为目的的分销模式，需充分保障分销商利益；不暴利：不鼓励以暴利驱使的非标品运营，充分保障消费者的公平交易权利；不刷屏：不鼓励过度使用社交媒体，鼓励以高质量的内容赢得关注；不杀熟：不鼓励朋友圈卖货，鼓励以分享为主的达人体验营销方式赢取市场。
这“三戒五律”，应成为微商界之共识，加以全面遵守，通过平台规范、法律监管和道德自律以及良好的商业模式来推动微商产业走上持续健康的发展之路。
微商，未来如何发展，向左还是向右，只有它自己能决定。
本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2015年09期,转载请注明出处。
上个月底，广州市荔湾区经贸局组织了区内22条街道的领导，以及60多个专业市场的业主和商户，由局长毛松柏带队参加了在广州举行的2015中国微商发展论坛。“目前荔湾区一大批有实力的专业市场以及实体店供应商计划开启微商模式。”毛松柏向南都记者透露。
随着智能手机的普及和微信的强势崛起，移动电商来势汹汹，微商群体在传统批发市场中的火热，着实令“我伙呆”。尽管否定与认可的声音交错而来，但不容否认的是，专业市场的微商化却一日千里，连十三行档口的小妹们都已经在用手机做生意了。
为什么要做微商?
余银英就是毛松柏所说的开启微商模式的实体店老板。目前她已经在一家专门给微店提供货源的手机平台上做网批。多年来一直致力于线下实体服装店的她，早年可能根本想不到，有一天她会到网上做批发生意。
2002年，余银英用5000元创业，创建了自己的品牌“sevendoor”。十几年以后，她的生意越做越大，不仅是在广州，全省都有她的门店。“现在我们不得不承认，实体零售店的发展真的遇到了瓶颈。去年我们公司的业绩不但没有增长，还降了一点点。”每年都会开新店的她，从去年下半年开始不再扩张了，因为实体零售的投资回报率明显不行了。她向南都记者举例：“去年上半年投资了40万元，每月只能回收1万至2万元。而以前同等的投资额度，每月可回收5万-6万元，半年就能回本。”
在这种情况下，余银英决定尝试做“网批”。“最开始只是试着玩，我就用自己的手机在微信上卖服装，在朋友圈、Q Q群里做了宣传，没想到当月的销售就有3万-4万元。”于是，尝到甜头的余银英认认真真地开启了网商模式，线上线下两条腿走路。据她介绍，目前公司的业绩结构发生了很大的转变，原来所有收入100%来自实体，但现在，网批贡献占到了三成，实体门店收入减少到七成。
从网络供货商转型微商
与余银英面临相同困境的实体商家不在少数。广州市荔湾区经贸局局长毛松柏在参加2015微商论坛时透露，荔湾目前拥有各类专业市场达230多个。“他们在促进广州市商贸业繁荣发展的过程中发挥着无可替代的作用。但传统批发市场发展到一定程度以后，也面临着许多难以解决的问题。”
据一位批发商向南都记者透露，十三行里这样一线批发商圈里的传统商户，资金压力特别大。一方面销售受到经济大环境的影响及电商冲击，但另一方面，商铺的租金却越炒越高。“目前一个档口，每个月的租金已高达15万元。”
“近年来，荔湾区一直在寻找传统商业转型的解决方案。2012年，荔湾区利用电子商务，为区内专业市场的信息化进行升级改造。”毛松柏透露。也就在这一年，酷有拿货网的买手模式被引入十三行批发商圈。目前已有上千厂家和批发商户成为买手的供应商。据南都记者了解，所有买手贡献了近一亿元的年成交额。
业内有一种说法，在淘宝销售的服装中，60%左右来源于广东，其中80%来源于广州，而这其中很大部分又来自于十三行商圈，甚至连“美丽说”上的服装都是90%来源于新中国大厦。尽管如此，专业市场或档口想拥抱互联网，政府也一直采取各种政策支持和引导专业批发市场的“触网”转型，但技术的匮乏、互联网人才的限制，转型困难重重。
不过，随着智能手机的普及和微信的强势崛起，移动电商来势汹汹，微商群体迅猛发展。3月28日，2015中国微商发展论坛上，号称行业内首家手机微商的货源平台货多多也首次亮相。据介绍，该平台不仅可以与十三行同步上新品，还汇聚了来自全国的专业市场品牌、工厂、档口的一手货源。
毛松柏表示，根据中国互联网发展状况的统计报告显示，截至去年12月我国手机网购应用用户年增长高达63.5%，数据显示出微商市场巨大的潜力。“有理由相信，微商行业的发展，正在进入一个关键的时期。因此我们期待微商业态的发展，可以促进传统批发市场与移动电商相结合。”
揭秘广州微商产业链
两大群体
据广东省买手协会副会长、酷有拿货网C EO胡杨透露，目前微商至少存在两大群体：一是团队群体，二是集散群体。团队群体的特点是组织人力，典型的金字塔结构。“这个群体高度集中在美妆行业，利润结构较高，但这种模式需要组建团队，疯狂的宣传，招代理，压货、收割小白。有人说，现代微商团队的群体最大的争议是有传销的嫌疑，因为它利用了微商、朋友圈的红利，但相比较而言，传统的传销模式都显得弱爆了!”
第二个群体是集散群体，胡杨认为，这些群体相对低调，主要由批发市场、买手、实体店、白领、家庭主妇、学生组成。“他们没有那么疯狂。这个群体可能大家感受得不多，但是他们在服装、箱包领域已经出名，我觉得集散群体更可能是微商的未来。”
中间供应商
事实上，上文里的余银英就是集散群体中的供货商。相对来说，她行动较早，已经开始步入规模化的微商阶段。从早年的微商来看，大部分的微商只是通过朋友圈进行，没有第三方服务。据余银英透露，最初她只是用手机在微信上做批发，但整个下单流程并不是很流畅。“一个手机，后台只能一个人操作，根本忙不过来，接单量有限，就算是我亲自上阵，一天最多也只能卖一万元。”而现在，随着微商供货平台的兴起，只要成为平台的供应商，后台的工作，平台可以帮着做，她每日的销售量可以提升到3万元。
与余银英不同，文宝财是专业买手。原来在一家服装企业做管理人员的他，今年3月辞职后成立了广州帛彩贸易有限公司。作为买手，其团队从不同的工厂、档口挑选货品组合起来在微商平台上销售。不需要实体店，只在网上做分销。据他透露，由于公司刚成立，业绩不是很明显，但在微商供货平台上线十几天，粉丝量就有600多个。
由于大量买手涌入微商这个圈子，胡杨预计，接下来专业市场会出现新的分工：档口负责供货，买手负责服务。“因为大部分的档口其实不太懂电子商务，而买手可以把档口的商品转化为图片、商品信息，发到微信第三方平台，任何想做微商的群体，学生、家庭主妇、白领都可以通过第三方平台拿到货源。”
像文宝财、余银英这样的微商供应商并不是少数。据透露，一个货多多平台上面的供应商就有3万家。胡杨介绍，在PC时代，专业市场的档口里确实很少放置电脑来做电子商务，但是在目前的移动互联时代，手机人人有，因此很多档口都在用手机做买卖，“很多开张的市场都已经进入了微商模式。”
零售终端
目前在广州一所大学读大三的小刘，就是胡杨所说的集散群体中的最末端。据他向南都记者讲述，他一边读书一边在微信上卖鞋子。“根本不需要本金，也不需要进货，没有仓储的问题，只要把供货商的商品图片发到微店上，再标上自己认为可以卖得上的价格就行了。连发货都是供应商解决。”据小刘透露，一双鞋子利润几十元不等，最高一双可以赚到一百元。由于刚刚做，他的微店销售量有限，但除了家里给的生活费，他每个月还能赚到500-600元，这对学生党而言已经很不错了。
“传统批发市场的模式要求你必须要拿很多的货，一款一件衣服必须要拿5件起或者是10件，而微商不是这样结构，他可以提供一件发货，也就是说，买手可能会压货，但是终端的微商不会压货。”胡杨如此总结了微商的批发市场模式与传统的批发市场模式的不同：微商模式下，上新款的时间差基本是零，“你只要手机上更新一级市场的货源就行，可以说刷新一下，马上就能看到新款。”
不过，微商在迅速火起来的同时，也备受争议：朋友圈刷屏广告不断、出售三无产品、没有售后服务、价格昂贵等问题，让社会各界对微商的未来深表担忧甚至反感。但胡杨认为，微信朋友圈里流通的货品，的确有一部分损害消费者的权益，但这是任何新兴的商业模式都不可避免的过程。今年，随着大批传统有实力、供货给实体经济的货源将开启“微商模式”，新货源的涌入，或许会给微商行业带来更多的正能量。 采写：南都记者 伊晓霞
1
【单选题】
微商是什么？（）
∙
∙
∙
∙ D、渠道营销
我的答案：C
2
【单选题】
李克强总理什么时候亲临义乌淘宝村？（）
∙
∙
∙
∙
D、2015年5月份 我的答案：B
3
【判断题】
微电商的主要载体是以手机为代表的移动终端。（）
我的答案：√
微商发展的三个阶段已完成
1
【单选题】
以下哪个不是微商发展的三个阶段？（） ∙
∙
∙
∙ D、自品牌
我的答案：C
2
【单选题】
什么是自品牌?()
∙
∙
∙
∙
D、自己推广品牌
我的答案：C
3
【单选题】
哪个不属于微商发展的阶段?
∙
∙
∙
∙
D、自电商
我的答案：D
4
【判断题】
微商只需要粉丝就好 。（）
我的答案：×
微商的分类已完成
1
【单选题】
小米手机通过哪种类别销售？（）
∙
∙
∙
∙ D、C to C to C
我的答案：A
2
【单选题】
微商类别是以下哪种类别模式？（）
∙
∙
∙
∙
D、B to C to C
我的答案：D
3
【单选题】
哪个不属于微商类别？
∙
∙
∙
∙
D、B to C to B
我的答案：D
4
【判断题】
微商是消费即代理的模式。（）
我的答案：√
微商的机遇和面临的挑战已完成
1
【单选题】
以下哪个不是微商跟淘宝的区别？（）
∙
∙
∙
∙ D、活跃度的差别
我的答案：A
2
【单选题】
以下哪个不是老师口中的微商优势？（）
∙
∙
∙
∙
D、零资源
我的答案：D
3
【判断题】
自主的商业模式是微商的创业优势。（） 我的答案：√
4
【判断题】
微商只要发产品就可以成功。（）
我的答案：×
微商的昨天、今天和明天已完成
1
【单选题】
刚开始的微商“小白”不应该做的是？（）
∙
∙
∙
∙ D、注重学习
我的答案：A
2 【判断题】
想做好微商就要不断的更新产品。（） 我的答案：×
1
【判断题】
定位可以帮助产品突围。（）
我的答案：√
2
【判断题】
定位就是确定某一件事物在一定环境中的位置。（）
我的答案：√
1
【单选题】
以下哪个定位选项老师没说到？（）
∙
∙
∙
∙
1.1、什么是微商
1
微商是什么？（）
A、手机上卖东西
B、直销的电子商务化
C、社交电商
D、渠道营销
正确答案：C
2
李克强总理什么时候亲临义乌淘宝村？（）
A、2014年8月份
B、2014年12月份
C、2015年1月份
D、2015年5月份
正确答案：B
3
微电商的主要载体是以手机为代表的移动终端。（）
正确答案：√
1.2、微商发展的三个阶段
1
以下哪个不是微商发展的三个阶段？（）
A、自媒体
B、自明星
C、自推广
D、自品牌
正确答案：C
2
什么是自品牌?()
A、自己创建品牌
B、把自己打造成品牌
C、人格品牌化
D、自己推广品牌
正确答案：C
3
微商只需要粉丝就好 。（）
正确答案：
1.3、微商的分类
1
小米手机通过哪种类别销售？（）
A、B to C
B、C to B
C、C to C
D、C to C to C
正确答案：A
2
微商类别是以下哪种类别模式？（）
A、C to B
B、C to C
C、C to C to C
D、B to C to C
正确答案：D
3
微商是消费即代理的模式。（）
正确答案：√
1.4、微商的机遇和面临的挑战
1
以下哪个不是微商跟淘宝的区别？（）
A、手机与电脑的区别
B、购物强关系与弱关系的区别
C、在线时间的差别
D、活跃度的差别
正确答案：A
2
以下哪个不是老师口中的微商优势？（）
A、零起点
B、零资金
C、零经验
D、零资源
正确答案：D
3
自主的商业模式是微商的创业优势。（）
正确答案：√
4
微商只要发产品就可以成功。（）
正确答案：×
1.5、微商的昨天、今天和明天
1
刚开始的微商“小白”不应该做的是？（）
A、拿产品直接卖
B、选择团队
C、积累口碑
D、注重学习
正确答案：A
2
想做好微商就要不断的更新产品。（）
正确答案：×
2.1、什么是定位
1
定位可以帮助产品突围。（）
正确答案：√
定位就是确定某一件事物在一定环境中的位置。（）
正确答案：√
2.2、如何做定位
1
以下哪个定位选项老师没说到？（）
A、自我定位
B、模式定位
C、价值定位
D、产品定位
正确答案：C
2.3、如何做自我定位
1
课程中老师所说微商创业第一步怎么做？（）
A、以兴趣爱好为支点
B、以产品模式为支点
C、以市场调查为支点
D、以客户需求为支点
正确答案：A
2
个人微商起步阶段怎么做？（）
A、通过微信直接招代理或者销售产品
B、创造自己的微品牌
C、做微信公众号来引流
D、先搭建平台
正确答案：A
3
微商的产品一定是人格化的。（）
正确答案：√
2.4、如何做模式定位
1
通过哪个方向做微商更加容易成功？（）
A、根据自己的兴趣爱好
B、产品哪个好卖卖哪个
C、哪个产品好用卖哪个
D、有什么卖什么
正确答案：A
2
以下哪个选项不是老师所说的微商模式定位？（）
A、品牌资源型
B、服务关系型
C、代理渠道型
D、微商产品型
正确答案：D
3
微商卖的是关系而不是产品。（）
正确答案: √微商给创业者带来了什么
4 式定位分哪几个类型？
正确答案: 1、粉丝数量型2、服务关系型3、代理渠道型4、品牌资源型、O2O
2.5、产品定位
1
服务关系型的劣势的什么？（）
A、客户不稳定
B、利润不高
C、周期较长
D、可开发项目小
正确答案：C
2
以下哪个选项不适合做微商产品？（）
一、 单选题（题数：25
，共 50.0 分）
1
qq哪些不是微商引流的阵地？（）
2.0 分
∙
日志 A、
∙
说说 B、
∙
相册 C、
∙
qq装扮 D、
正确答案： D 我的答案：D
2微商给创业者带来了什么
课程中老师所说微商创业第一步怎么做？（）
2.0 分
∙ A、
以兴趣爱好为支点
∙ B、
以产品模式为支点
∙ C、
以市场调查为支点
∙ D、
以客户需求为支点
正确答案： A 我的答案：A
3
微商定位妈妈人群不应该去哪里？（）
2.0 分
∙
培训机构 A、
∙ 幼儿园 B、
∙
超市 C、
∙
服装店 D、
正确答案： C 我的答案：C
4
以下哪个选项不是老师所说的微商模式定位？（）
2.0 分
∙ A、
品牌资源型
∙ B、
服务关系型
∙ C、
代理渠道型
∙ D、
微商产品型
正确答案： D 我的答案：D
5
什么是自品牌?()
2.0 分
∙
自己创建品牌 A、
∙ B、
把自己打造成品牌
∙
人格品牌化 C、
∙ D、
自己推广品牌
正确答案： C 我的答案：C
6
以下哪个不是微商的市场营销定位？（） 2.0 分
∙
客户定位 A、
∙
客户价值分析 B、
∙ C、
客户购买能力分析
∙
客户分布分析 D、
正确答案： C 我的答案：C
7
微信号设置用什么好？（）
2.0 分
∙
拼音 A、
∙
英文 B、
∙
数字 C、
∙
符号 D、
正确答案： C 我的答案：C
8
李克强总理什么时候亲临义乌淘宝村？（）
2.0 分
∙ A、
2014年8月份
∙ B、
2014年12月份
∙
C、
2015年1月份
∙ D、
2015年5月份
正确答案： B 我的答案：B
9
什么是自品牌?
2.0 分
∙
自己创建品牌 A、
∙ B、
把自己打造成品牌
∙
人格品牌化 C、
正确答案： C 我的答案：C
10
互推的时候不能展现什么？（） 2.0 分
∙
文字 A、
∙
产品 B、
∙
个人照 C、
∙
视频 D、
正确答案： B 我的答案：B
11
微信如何自裂变效果最好？
2.0 分
∙
软文推广 A、
∙
活动推动 B、
正确答案： B
我的答案：B
12
微商是什么？（）
2.0 分
∙
手机上卖东西 A、
∙ B、
直销的电子商务化
∙
社交电商 C、
∙
渠道营销 D、
正确答案： C 我的答案：C
13
以下哪个不属于阿里系平台引流?
2.0 分
∙
淘宝店铺 A、
∙
来网 B、
∙
财付通 C、
∙
淘宝论坛 D、
正确答案： C 我的答案：C
14
以下哪个不是老师口中的微商优势？（）
2.0 分
∙ A、
零起点
∙ B、
零资金
∙ C、
期末考试答案在内 1
【单选题】
微商是什么？（）
A、手机上卖东西
B、直销的电子商务化
C、社交电商
D、渠道营销微商给创业者带来了什么
我的答案：C
2
【单选题】
李克强总理什么时候亲临义乌淘宝村？（）
A、2014年8月份
B、2014年12月份
C、2015年1月份
D、2015年5月份
我的答案：B
3
【判断题】
微电商的主要载体是以手机为代表的移动终端。（）
我的答案：√
【单选题】
以下哪个不是微商发展的三个阶段？（）
A、自媒体
B、自明星
C、自推广
D、自品牌
我的答案：C
2
【单选题】
什么是自品牌?()
A、自己创建品牌
B、把自己打造成品牌
C、人格品牌化
D、自己推广品牌
我的答案：C
3
【单选题】
哪个不属于微商发展的阶段?
A、自媒体
B、自明星
C、自品牌
D、自电商
我的答案：D
4
【判断题】微商给创业者带来了什么
微商只需要粉丝就好。（）
我的答案：×
【单选题】
小米手机通过哪种类别销售？（）
A、B to C
B、C to B
C、C to C
D、C to C to C
我的答案：A
2
【单选题】
微商类别是以下哪种类别模式？（）
A、C to B
B、C to C
C、C to C to C
D、B to C to C
我的答案：D
3
【单选题】
哪个不属于微商类别？
A、C to C
B、B to C
C、C to C to C
D、B to C to B
我的答案：D
4
【判断题】
微商是消费即代理的模式。（）
我的答案：√
【单选题】
以下哪个不是微商跟淘宝的区别？（）
A、手机与电脑的区别
B、购物强关系与弱关系的区别
C、在线时间的差别
D、活跃度的差别
我的答案：A
2
【单选题】
以下哪个不是老师口中的微商优势？（）
A、零起点
B、零资金
C、零经验
D、零资源
我的答案：D
3
【判断题】
自主的商业模式是微商的创业优势。（）
我的答案：√
4
【判断题】
微商只要发产品就可以成功。（）
我的答案：×
【单选题】
刚开始的微商“小白”不应该做的是？（）
A、拿产品直接卖
B、选择团队
C、积累口碑
D、注重学习
我的答案：A
2
【判断题】
想做好微商就要不断的更新产品。（）
我的答案：×
【判断题】
定位可以帮助产品突围。（）
我的答案：√
2
【判断题】
定位就是确定某一件事物在一定环境中的位置。（）
我的答案：√
【单选题】
以下哪个定位选项老师没说到？（）
A、自我定位
B、模式定位
C、价值定位
D、产品定位
我的答案：C
1
【单选题】
课程中老师所说微商创业第一步怎么做？（）
A、以兴趣爱好为支点
B、以产品模式为支点
C、以市场调查为支点
D、以客户需求为支点
我的答案：A
2
【单选题】
个人微商起步阶段怎么做？（）
A、通过微信直接招代理或者销售产品
B、创造自己的微品牌
C、做微信公众号来引流
D、先搭建平台
我的答案：A
3
【判断题】
微商的产品一定是人格化的。（）
我的答案：√
【单选题】
通过哪个方向做微商更加容易成功？（）
A、根据自己的兴趣爱好
B、产品哪个好卖卖哪个
C、哪个产品好用卖哪个
D、有什么卖什么
我的答案：A
2
【单选题】
以下哪个选项不是老师所说的微商模式定位？（）
A、品牌资源型
B、服务关系型
C、代理渠道型
D、微商产品型
我的答案：D
3
【单选题】
哪个不属于微商模式定位的类型？
A、粉丝数量型
B、代理渠道型
C、运营维护型
D、服务关系型
我的答案：C
4
【判断题】
微商卖的是关系而不是产品。（）
我的答案：√
【单选题】
服务关系型的劣势的什么？（）
A、客户不稳定
B、利润不高
C、周期较长
D、可开发项目小
我的答案：C
2
【单选题】
以下哪个选项不适合做微商产品？（）
A、大众产品
B、重复消费性强的产品
C、性价比高的产品
D、服务附加值高的产品
我的答案：A
3
【判断题】
代理型的缺点是发展速度慢，周期性长。（） 我的答案：×
单选题】
以下哪个不是微商的市场营销定位？（）
A、客户定位
B、客户价值分析
什么是微商？
——此文献给想在微商创业的朋友么！
要说清楚微商是什么，我们就要先来看看什么叫微电商。所谓微电商，就是直销的电子商务化，既是电子商务的重要分支，也是电子商务的发展趋势。
微商创业者简称微商。微商萌芽于微博，诞生于微信。微商是在微时代下诞生的一种基于交互、体验、口碑、分享，以精简购买过程、缩短购买时间、优化购买体验为目标的精细化电子商务。
由于微商是基于微信、微博等社交工具展开的微平台电子商务，因此也成为社交电商；又因为微商的主要载体是以手机为代表的移动终端，区别于传统电商的在线模式，而是基于由每个个体构成的时时刻刻的碎片化电子商务行为，故又称移动电商。
总之，不管是微生态角度的微商，还是工具角度的社交电商，抑或是载体特点角度的移动电商，微商都降低了电商门槛，为小微企业和个人提供了参与的机会，让电子商务真正
进入了每个人的电子商务-----全民电商时代。
微信的普及造就了电子商务的微生态系统，像微营销、微营销、微平台、微活动、微关系、微支付等，信任代理、体验式消费等全新购物方式将网购提升到一个前所未有的新高度。
微商创业者就是指通过微电商创业的个人创业者或者小微企业的集合。微商是随着社交工具的出现而自发形成的。随着移动互联网的发展和智能手机的普及，从事微商创业的群体在近年中得到爆炸性的增长，尤其是在微信成为微商的重要核心载体之后。2013年之后，微商开始进入了大众视线，越来越多的创业者加入微商队伍，并引起了主流社会和媒体的关注。目前，微商群体已突破了100万之众。2014年9月，由中国电子商会、浙江每日商报、义乌市人民政府电商办共同主办，微赛中国、中国微数据联盟承办的中国首届微商创业大赛的开罗，标志着微商开始登上中国特色社会主义市场经济的历史舞台。
∙ 微商创业入门试题成绩： 70.0分 一、 单选题（题数：25，共 50.0 分） 1
以下哪个不是老师口中的微商优势？（） 0.0 分
∙ A、
零起点
∙ B、
零资金
∙ C、
零经验
∙ D、
零资源
我的答案：D
2
服务关系型的劣势的什么？
2.0 分
∙ A、
客户不稳定
∙ B、
利润不高
∙ C、
周期较长
∙ D、
可开发项目小
我的答案：C
3
qq哪些不是微商引流的阵地？（） 2.0 分
∙ A、
日志
∙ B、
说说
∙ C、
相册
∙ D、
qq装扮
我的答案：D
4
以下哪个不是微商的市场营销定位？（） 0.0 分
∙ A、
客户定位
∙ B、
客户价值分析
∙ C、
客户购买能力分析
∙ D、
客户分布分析
我的答案：D
5
微商定位妈妈人群不应该去哪里？（） 0.0 分
∙ A、
培训机构
∙ B、
幼儿园
∙ C、
超市
∙ D、
服装店
我的答案：A
6
以下选项哪个淘宝引流老师没说到？（） 0.0 分
∙ A、
评论引流
∙ B、
旺旺1对1精准引流
∙ C、
发布货源
∙ D、
加人
我的答案：C
7
李克强总理什么时候亲临义乌淘宝村？（） 0.0 分
∙ A、
2014年8月份
∙ B、
2014年12月份
∙ C、
2015年1月份
∙ D、
2015年5月份
我的答案：B 8 微商第一拦路虎是什么？ 2.0 分
∙ A、
定位产品
∙ B、
卖产品
∙ C、
引流
我的答案：C
9
以下哪个不属于阿里系平台引流？（） 2.0 分
∙ A、
淘宝店铺
∙ B、
来网
∙ C、
财付通
∙ D、
文档为doc格式